李光斗：盛会经济和国潮崛起助力中国品牌新发展

“2023第17届中国品牌节”日前在浙江杭州举行，知名品牌专家李光斗在会上发表了《盛会经济：亚运照亮国潮品牌》与《国潮品牌大趋势》主题演讲。

李光斗指出：亚运会对杭州有着非常特别重要的意义，亚运会具有改变一座城的魔力，在这种魔力之下，杭州成为中国品牌新的龙兴之地将更具魅力，成为中国的第三城，改写北上杭深的大格局。如果说中国经济上半场的发祥地是深圳，那么中国经济下半场的发祥地应该来杭州。“人间天堂”不仅是人们对于杭州美景的向往，杭州也应是人们向往的中国品牌之都。

打造城市品牌竞争力是以城市为主体进行的一种“形神合一”的美化，也是对城市形象信息的挖掘、提炼、组合和综合优化，使某个具体城市在全省，全国乃至全世界的城市之林中突跳出来，闪现其特定的形象光彩。所以建设城市品牌除了门户型模式，更好的形式是平台型模式，一个城市通过影响广泛的盛会以及会展活动，成为会展服务中心和会展名城，不仅能带动城市的发展，也能给本土品牌更好的展示和宣传空间，一举两得。品牌是一种无形资产，而规模大、专业性强，影响力广、成本低、效益高的会展能够给商家带来高回报，也能提升参展企业的品牌形象。

正因如此，盛会经济是现代经济的重要名片之一，也是经济社会发展的强劲引擎，能够带动国际贸易、文旅业、交通业、餐饮业、酒店业和广告业等诸多行业的综合发展。一次影响广泛的盛会以及会展活动，不仅能带动城市的发展，也能给本土品牌更好的展示和宣传空间。正如亚运会进一步擦亮放大了杭州的自然资源优势、人文资源优势、创业与生活品质优势以及地域品牌优势，更带动着会展经济热潮不断升温。借助亚运之光，推介自己、提升自己，汇聚人才、技术，建设产业升级的集聚平台，杭州谱写出一幅幅美丽华章，让城市之光更加绚烂夺目。

在李光斗看来，中国经济下半场，杭州成为中国品牌新的龙兴之地还有两大法宝，中国“民营经济之都”与“中国国潮风向标的高地”，民企聚力，国潮品牌将为杭州带来“品牌族群”效应，将中国制造、中国品牌、中国时尚融为一体，提升杭州乃至整个浙江的竞争力。

中国品牌的一大新趋势是国潮崛起。本土品牌正取得了较大的话语权和传播优势，尤其是在年轻一代的消费者心中。同时中国本土品牌也展现出高端化、年轻化、时尚化、多元化的升位大趋势。

中国是国潮新消费品牌的快速成长之地，杭州又是引领国潮风向标的高地。 例如作为杭州丝绸老字号的万事利丝绸，通过数字化转型、设计创新、国潮跨界等，续写现代丝绸新篇章。 更借助杭州亚运会官方供应商、特许生产商和特许零售商三者于一体，成功把中国丝绸推向世界舞台中心，让丝绸实现了从面料到城市符号的蜕变。 由此可见，品牌是中国产业化升级的最重要推手。 中国企业利用世界资源，突破增长的极限，寻找到新的增长曲线，实现逆势增长更会事半功倍。 而中国的年轻人在国潮的品牌风向将起到越来越重要的引领作用。 改革开放以来，中国品牌经历了从无到有的飞跃。 发展至今，无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都占有一席之地。 中国年轻消费者民族自信心日益增强，品牌自信也随之增强。 国潮的崛起归根结底是文化自信的回归。 当国人对国家实力越来越自信，国货品牌的回归是必然趋势。 伴随文化自信心的提高，消费观念也发生转变，年轻群体对品牌的认知态度更加积极与务实，不再一味追求大牌。 他们更加关注国潮品牌背后的故事，时尚表现性，文化社交属性和生活方式。

本届中国品牌节以“复苏与腾飞”为主题，设有开幕式、主题演讲、高峰对话、品牌建设座谈会、荣耀盛典、行业分论坛、博览会、企业家演讲会、新品发布会、企业家运动会、亚运品牌行等多项议程，多维度助力城市品牌、企业品牌及个人品牌提升。 作为中国品牌节组委会副秘书长，李光斗见证了中国品牌节历经17载的辉煌历程，目前中国品牌节是已在北京、青岛、大连、贵阳、成都、武汉、呼和浩特、长沙、杭州等城市连续成功举办，成为中国规格最高、规模最大的年度品牌盛会。

李光斗出身于市场营销第一线，自1990年开始从事市场营销和品牌策划工作，致力于推动中国品牌快速成长，孵化新产品、用资本力量推动企业上市；李光斗先后担任伊利集团、蒙牛乳业、民生药业、古越龙山、招商银行、喜临门集团、青岛啤酒、三元食品等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问。李光斗毕业于复旦大学新闻学院，曾任复旦大学研究生会副主席，代表中国大学生参加在新加坡举行的亚洲大专辩论会，战胜中国台湾大学队荣获冠军。

李光斗的“插位”理论指导中国众多企业在市场竞争中后来居上、超越竞争对手,荣获中国策划业杰出功勋奖；李光斗的自媒体视频《李光斗观察》已成为爱奇艺、优酷和腾讯等各大网站的热门财经节目；李光斗曾在洛杉矶举行的中美企业峰会上荣获“中美文化交流品牌传播大奖”。在总结了多年的品牌和市场营销研究的理论和实践的基础上，李光斗著作甚丰：《插位》是中国企业品牌营销新宝典；《故事营销》是世界最流行的品牌模式；《互联网下半场》诠释如何用互联网思维改造传统行业；《分享经济》和《社交众筹》被誉为中国企业家互联网＋转型的必读书；《区块链财富革命》成为该领域的重要畅销书，荣膺“中美企业峰会•最佳商业思想图书大奖”；《双循环经济学》系统分析新冠疫情带来的大变局、大洗牌和社会重构以及双循环对中国商业与企业的影响。

长期以来，李光斗一直致力于推动中国品牌走向世界。本届中国品牌节上，李光斗的主题演讲以中国实践与国际化视野相结合，得到了众多参会嘉宾及企业的认同与赞赏。李光斗进一步强调：品牌竞争力力是一个国家的核心竞争力。衡量一个地区强弱，看它有多少全国性的品牌，衡量一个国家的强弱是看它有多少世界性的品牌。罗马不是一天建成的，品牌也不能一蹴而就。品牌应该是我们最大的价值共识，是企业最宝贵的资产，是国家的最重要的软实力之一。中国的崛起复兴与长治久安，有赖于中国品牌摆脱低质、廉价的标签向中高端化发展，中国品牌不仅要改变世界对中国产品的偏见，更要重塑国人对中国品牌的信心。中国品牌的新逻辑也涵盖了高端化，最贵的牛奶、最贵的茶、最贵的咖啡，乃至最贵的家电、最贵的手机、最贵的汽车都有可能在中国诞生。

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