刘平均：推动中国品牌走向世界

中国品牌建设促进会理事长刘平均在20日举行的2023第八届世界物联网大会——交通车联论坛暨AutoVision China颁奖典礼上指出，在品牌经济时代，要提高企业品牌意识，建立科学公正的国际品牌评价发布机制，推动中国品牌走向世界。

全球已经进入品牌经济时代，20%左右的世界知名品牌拥有80%左右的市场份额。我国政府高度重视品牌建设，为提升全社会的品牌意识，培育和宣传品牌正能量，2017年，国务院正式批准每年的5月10日为“中国品牌日”。

品牌建设，标准先行。刘平均表示，中国为全球的品牌评价、标准体系、理论体系和发布体系作出了重要贡献。一是联合美国和德国国家标准化机构创新了品牌价值发展理论，得到全世界的认可。二是联合美国国家标准化机构，推动国际标准化组织成立了品牌评价技术委员会（ISO/TC289)，秘书处设在中国品牌建设促进会。三是主导制定了品牌评价的国际主标准，推动成立了国际品牌科学院，并从今年开始发布世界品牌榜，助力全球建立科学公正的品牌评价发布体系。

刘平均介绍，11月6号，在宁夏国际葡萄酒品牌中心发布的世界葡萄酒品牌榜，以及11月25号，在四川泸州国际蒸馏酒品牌中心发布的世界蒸馏酒品牌，因其客观、公正、公开、透明，受到了世界各国的高度评价。

对于汽车产业来说，随着智能化、电动化、网联化、共享化的发展，汽车产品被赋予了新的属性，我国汽车自主品牌迎来了更多的成长空间，国际化步伐也在加快。

新能源汽车全球化过程中，不仅要提升产品的研发能力和制造水平，还要打造中国品牌的国际形象。对此，刘平均提出三条建议：一是共同推动成立国际电动汽车品牌中心，研究制定电动汽车的品牌评价国际标准，按照国际标准发布世界电动汽车的品牌榜、五大金奖和电动汽车的品牌发展指数。二是为应对未来可能出现的技术壁垒和贸易壁垒，建立电动汽车的碳足迹标准体系。三是在海外建立联合生产企业的公司将发明专利池植入企业标准中，确保我国电动汽车在国际贸易中的优势地位。

此外，对于食品消费等行业存在的假冒伪劣产品问题，刘平均说，要搭建国家“品牌消费无假劣”平台，确保全程可控无假劣。中国企业要打造世界知名品牌，树立中国品牌的优秀形象，推动中国品牌走向世界。

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