福临门全新品牌形象亮相，三十周年焕新出发

与时代同梦，与幸福同行。11月8日，2023中粮福临门三十周年庆暨品牌焕新战略发布会在北京举办。人民日报社、中国排球协会、中国教育发展基金会等多方与福临门开展深度合作的媒体、机构均派代表出席，共同回顾福临门30年的成长与蜕变，见证福临门品牌新篇章的开启。

致敬初心 感恩为民谋福的同行人

1993年10月18日，第一桶福临门食用油在天津问世，由此开启了一桶油的实业兴国梦。30年来，福临门承袭中粮集团“忠于国计、良于民生”的使命担当，在服务国家粮油产业发展中承担起了“国民粮油”的重任。

厚植民生福祉，绘就幸福底色，沿着时间的锚点，福临门以服务民生、为国人提供高质量产品为根本遵循，积极践行“有家就有福临门”的品牌理念，探索国民幸福生活的奥义，用心做好国人健康饮食和美好生活的陪伴者。

正如中粮集团董事长吕军在致辞中所言，中粮福临门的三十年，是见证国家产业经济飞速发展的三十年，是与时代梦想同频的三十年，也是与产业链上下游和全产业生态圈为国人幸福生活共同奋斗的三十年，更是陪伴亿万国人家庭美好生活的三十年。

三十载不辍耕耘，三十载匠心同行，为感恩在福临门30年光辉发展历程中做出突出贡献的同行人，大会特别为三十年来与福临门同风雨共命运的先行者、合作伙伴，以及与福临门拥有同样价值观的家人——郎平等，颁发了福临门“三十周年感动人物奖”，以榜样力量追光向前。

立足当下 发布新时代幸福观热词

2023年全国两会上多次提出，“人民幸福安康是推动高质量发展的最终目的”，为助力增强人民群众的获得感、幸福感、安全感，福临门积极践行央企社会责任，与人民日报社携手，从人民群众最关心的衣、食、住、行等问题入手，深入了解百姓对美好生活的定义与期盼，打造为国民幸福而奋斗的新时代坐标。

发布会现场，中粮集团总经理栾日成与人民日报社环球时报社社长、总编辑范正伟共同发布了“新时代幸福观”热词——即“自信、健康、奋斗、如愿”。看似简单的四词八字，全面生动地勾勒了国人的“幸福图谱”，凝结着新时代国人共同的价值追求，为福临门解答为民谋福的前行方向汇聚智识、提供启发。

筑梦启程 品牌形象焕新及品牌战略发布

30年来，中粮福临门一直致力于从品牌、产品等多维度与消费者进行沟通，力求在情感上与消费者同频共振。在本次发布会上，福临门隆重揭晓了升级版品牌标识，并发布了品牌形象“福临门福宝儿”。

“福宝儿”诞生自福临门与中国传媒大学、花瓣网联合举办的福临门品牌IP大赛，以“熊猫”为本体，胸前的“福”字寓意着有口福、有福气，整体散发着浓厚的中国传统文化元素，成为福临门陪伴国人美好生活的代言人。

中粮集团副总经理陈朗在阐述福临门全新标识时表示，本次新标识传承了福临门最经典的“福”字视觉符号；同时，整体传递出“门打开，福进来”的创意意境，开启福临门“幸福之门”，去感受家的美好与幸福；也寓意着“福入万家”，福临门将“幸福”带进每个家的“家门”。

本次发布会上，福临门立足当下，着眼长远，从整体布局出发，推出了“五福品牌战略”。“五福”是古人对于治国方略和幸福观的解读，“五福品牌战略”旨在博古纳新，以现代化的延展和诠释，为福临门未来发展注入新的能量。发布会上，福临门相关负责人从消费者、客户、国民精神、社会责任、使命践行五个层面，介绍了福临门未来发展规划，力求以福临门三十周年为起点，打造精准化、共赢化、正能量、有责任、可持续的品牌新生态。

在发布会现场，福临门与中国女排共赴“十年之约”，并颁发百万奖金祝贺中国女排夺得杭州亚运会冠军。未来，福临门将继续以安全、营养、健康、美味的全线产品助力中国女排，并依托“五福品牌战略”继续携手中国女排开展多维度的亲子活动，助力青少年健康、自强。

同时，在发布会上，福临门携手中国教育发展基金会，分别向北京市昌平区汇蕾学校、北京市昌平区雨竹学校两所打工子弟学校捐赠“福临门小福将音乐教室”，未来将通过弘扬音乐、国学、戏曲、传统手工艺等多形式的传统文化教育，助力建设文化强国，坚守中华民族之“魂”。

活动当天，福临门还特别邀请了“福临门小福将合唱团”代表来到现场，献唱由全体福临门人和家人们共同作词作曲的品牌主题曲《炊烟》，唱响福临门对未来的期望，让“凡有炊烟处，必有福临门”的愿景照进现实。

三十而立，志在百年。未来，中粮福临门将以实现“与新时代亿万国人家庭同频共振”的美好愿景为目标，不断推进品牌建设，提升产品质量，持续洞察国人多元化消费需求，与消费者保持多渠道、多维度、多层次的情感沟通，全方位相伴国人家庭美好生活，贡献属于“国民粮油”的责任和力量。

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