“老字号”引领“新消费”江苏23家老字号做客进博会

万商汇聚，合作共赢。11月5日，第六届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）在上海开幕。为充分发挥进博会“国际采购、投资促进、人文交流、开放合作”四大平台功能，持续放大人文交流平台作用，面向全球展示江苏省老字号企业的品牌形象和创新体系，今年，江苏交易团继续精选老字号企业参加第六届进博会人文交流活动，助推江苏老字号企业创新绿色发展、扩大交流合作、开拓国际市场。

据悉，第六届进博会江苏人文交流展区位于国家会展中心8米层夹层西登录厅W3区域，展示面积378平方米。江苏人文交流活动以“江河风物 美好如苏”为主题，通过展陈老字号特色产品、展示传统手工技艺，展现诚实守信、守正创新的江苏老字号品牌形象和文化精神，呈现江河湖海滋养之下“强富美高”新江苏的人文韵味。

江河风物、美好如苏，呈现“强富美高”新江苏人文风貌

江苏人文交流展区以古典苏式园林为主景，统一搭建、统一设计，采用数字化叠屏和裸眼3D技术，营造沉浸式体验氛围。

展区划分“指尖锦绣”“匠心璀璨”“苏式生活”三大板块，汇聚江苏省23家老字号企业的120余件传统精品与创意新品。现场还带来云锦意匠绘制、掐丝镶嵌、盘扣制作、饾版拓印等传统手工技艺互动项目和宋锦服饰秀、精致珠宝秀等视觉表演。为进一步推动老字号走出去、拓展朋友圈，江苏省商务厅精心谋划，全面焕新江苏人文交流展区。

以水为引、园林为景，营造古典现代交汇的观展氛围

以苏式园林为主景，白墙黛瓦，移步换景，巧妙地将山、亭、竹、石融为一体……江苏人文交流展区展台设计既有亭台楼阁的灵动典雅，又有苍翠竹木的古朴婆娑。展台入口处采用的六块LED叠屏，大小层次递进，播放大美江苏、运河繁华的实景及水墨山水虚拟动画视频，配合顶部水波纹样的旖旎灯带，让人仿佛置身于古典园林中，细品水韵美景。

在中岛区裸眼3D大屏中心，粼粼水波中一朵立体茉莉花徐徐浮出水面，穿越到人影攒动的古老街市，热闹的老字号街铺汇聚成江苏老字号的金色LOGO（标志），象征着江苏商贸发展的历史与传承。展区设计既有搭配匠心精品的古典造景，又有烘托璀璨珠宝的暗场布置，还有衬托创意新品的现代元素，将传统和现代人文之美巧妙融合，让观众既能与老字号前世叙旧，也能与未来攀谈。

匠心精品、跨界新品，展现老字号守正创新品牌形象

展区按照展品所属行业划分“指尖锦绣”“匠心璀璨”“苏式生活”三大板块。通过实物陈列、互动体验、试吃品鉴、图文视频等多种呈现形式，展现江苏老字号巧夺天工的传统手工技艺、精美绝伦的特色产品、守正创新的品牌形象。

“指尖锦绣”板块集中展陈织锦刺绣等工艺精品，苏绣精工长卷艺术品、宋锦国礼手包和服饰、以针代笔的“仿生绣”《群仙祝寿图》、“一团和气”真丝生活用品、集“拉花、刻花、嵌花、烫花”四花工艺于一身的如意檀香扇，都离不开老字号手艺人精湛高超的指尖功夫。“匠心璀璨”板块集中展陈国宴陶瓷和珠宝等，携手国家宝藏IP推出的“国宝传家”系列藏品、中亚峰会“盛世如意”国宴餐具，都凝结着老字号工艺者精雕细琢的匠心传承。“苏式生活”板块集中展陈轻工食品等各类生活用品，细腻芳香的鸭蛋香粉、光彩夺目的嵌螺漆器首饰盒、致敬中国航天的梦之蓝M9逐梦苍穹、联合苏州博物馆推出的“一团和气”文创糕点礼盒、一盒可以带走南京的“金陵印象”糕点、电商年销售额破亿元的南京鸭血粉丝汤等，都展现了老字号在提高百姓生活品质方面不可或缺的作用。

除了传统产品，还有运用新技术、融合新理念的潮流创新产品。南京云锦带来了利用数字化绘图软件复刻修复的《明孝端皇后吉服》，该复刻版经过3年研究、6次改版设计、12次定染校色才得以完成，是创新技术与传统文物相结合的生动呈现。子冈珠宝带来了荣获15项国际殊荣的原创产品“十一朵玫瑰”钻石，亮相“匠心璀璨”板块，打造“中国智慧+中国智造”的国潮品牌。南通老天宝带来的是为此次进博会特别设计的“千里江山”系列珠宝，采用掐丝珐琅工艺将青绿山水刻画在了耳坠之上、手腕之间，赋予了静态画面以动态之美。在这里还能品尝到惠山泥人的专属咖啡、镇江恒顺酱醋酒口味的雪糕冰淇淋、苏州李良济的时令养生茶饮和独立包装的膏剂等跨界融合新品。

互动展演、直播访谈，零距离感受老字号文化魅力

宋锦服饰和苏绣旗袍秀、精致珠宝秀等模特走秀，给观众带来一场视觉盛宴……现场，还有云锦意匠绘制、盘扣制作、饾版拓印、掐丝镶嵌等技艺展示和互动体验项目，增强观众的体验感、参与感和获得感。

此外，展区还开设直播访谈，让更多的线上观众参与互动。《老字号 正青春》系列直播进博会特别节目——《江河风物 美好如苏》，将带领线上观众深度逛展，并邀请掌门人（传承人）走进直播间，讲述品牌故事，分享发展理念，共话老字号传承创新。

裸眼3D技术、云上展销，领略数字化展陈体验

相较于往年，今年活动充分运用新技术、新媒介，进一步优化展陈效果。展陈方式不断升级，数字化呈现技术的应用融入到展区的更多方面，还应用裸眼3D技术呈现江苏代表性场景与商贸文化符号，营造沉浸式全感官逛展氛围。

十竹斋将其数字活化成果带到展会现场，通过互动程序，观众可以自行选择笺谱图案，生成专属设计图片，并通过手机下载保存，让古籍活起来，让艺术走进现代生活。

同时，展区设置互动触控大屏分别呈现数字博物馆与云上展览平台。观众可以通过大屏互动，参观江苏老字号数字博物馆，进一步了解江苏老字号的品牌故事；还可以通过云展览平台了解更多的老字号产品，一键获取购买链接，让观众看得到也带得走。

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