打造区域公共品牌“荆州味道”助力农特产品走出去

9月20日，位于江陵县的湖北楚宏粮油发展股份有限公司生产车间内，机械臂将一袋袋封装好的“江陵道米”堆放整齐。

江陵地处江汉平原腹地，是两湖地区的重要粮仓。由于种植分散、品种多而杂，包括大米在内的许多优质农产品“藏在深闺人不识”。

2021年，江陵县推出区域公用品牌“千里江陵”，整合全县特色优势农产品产业，抱团闯市场。目前，“千里江陵”品牌授权企业达25家，涵盖大米、菜籽油、菊花、黄桃、小龙虾、香菇、鱼糕、藕带等八大类32个产品。“江陵道米”便是稻米系列品牌之一。

同样的故事也在监利上演。监利是农业大县，“以监收鱼稻之利”而得名，湖北每生产100碗饭就有5碗来自监利，小龙虾产量稳居全国第一。然而，监利大米、小龙虾的知名度，与其产量极不匹配。

今年，监利启动大米“八个三”工程，计划通过3年时间，培育优质稻头部企业5家、示范引领水稻专业合作社30家、网络优质稻种植大户2万家，建成高档化优质稻标准化生产基地60万亩，把“监利大米”打造成湖北乃至全国农产品知名品牌。经过多年推介，“监利小龙虾”声名渐起，武汉大学质量发展战略研究院发布报告称，“监利小龙虾”区域公用品牌价值达286.3亿元。

近年来，随着电商直播和农产品加工产业快速发展，“荆州鱼糕”“三湖黄桃”“洪湖莲藕”“松滋鸡”“公安牛肉”“江陵铁牛饼”“监利黄鳝”等农产品品牌不断“出圈”，成为无数荆州游子魂牵梦绕的家乡味道。

荆州是鱼米之乡，现有“两品一标”有效使用标志产品194个，其中绿色食品171个、有机农产品5个、农产品地理标志18个，8家企业产品入选“荆楚优品”目录。“千里江陵”“楚味在滋”“楚囷仓”“玉石首”“楚味品监”等区域公共品牌，逐渐崭露头角。

近10年来，荆州坚持做大做强“荆州味道”区域公共品牌，采用“政府主导、企业运作”运营模式，为荆州农业企业赋能，助力荆州农特产品走向全国。

荆州味道品牌运营管理有限公司董事长周华程介绍，荆州味道共建成14个产业基地，线上共搭建6个电商平台，涵盖京东、淘宝、抖音、微信商城等主流平台，整合荆州优质供应商172家，全平台累计推出586个单品，带动农产品生产企业提高销售，辐射周边农户5万人。

“发展品牌农业是提高农产品附加值的重要举措，是提升农业产业化经营水平、壮大县域经济的重要抓手。”荆州市农业农村局相关负责人说，“十四五”期间市财政每年将统筹安排800万元至1000万元专项资金，集中用于农业品牌培育和宣传工作。

1