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巴黎奥运会临近,腕表品牌“抢人”大战开始


[  界面新闻    更新时间:2023/8/22  ]     ★★★

        摘要:所谓“抢人”,即邀请有潜力的运动员在奥运会奥运会期间佩戴品牌腕表出现在公共场合中

瑞士制表商泰格豪雅TAG Heuer日前宣布了三位全新品牌大使。

这三位品牌大使都是体育界新星,分别为2022年田径世锦赛100米项目冠军Fred Kerley,2022年田径世青赛100米和200米项目冠军、博茨瓦纳短跑运动员Letsile Tebogo,以及四次夺得世界游泳冠军的加拿大游泳运动员Summer McIntosh。

不出意外的话,这些成绩优异的运动员大概率会参加2023年在法国巴黎举办的夏季奥运会。届时,这三名运动员将成为泰格豪雅新一代、钛金属版Calibre E4智能腕表。

              图片来源:泰格豪雅TAG Heuer

距离2024年巴黎夏季奥运会开幕已经不到一年,腕表品牌们围绕这场全球体育盛世的“抢人”大战已经开始。所谓“抢人”,即为腕表品牌与有潜力的运动员合作,邀请他们成为品牌大使或挚友,在奥运会赛事过程中,佩戴品牌腕表出现在公共场合中。

作为巴黎奥运会游泳赛事的预选赛,2023年世界泳联锦标赛于7月在日本福冈完成了所有赛事。在本届赛事中,法国游泳运动员Léon Marchand获得200米蝶泳、200米个人混合泳和400米个人混合泳项目的3枚金牌,并打破了美国游泳健将Michael Phelps(迈克尔·菲尔普斯)在2008年创下并保持的400米个人混合泳项目世界纪录。


              图片来源:欧米茄

此外,澳大利亚游泳运动员Kaylee McKeown在本届赛事中独揽50米仰泳、100米仰泳和200米仰泳项目的3枚金牌,并在男女混合4x100米混合泳接力赛和女子4x100 米混合泳接力赛中与队友一起摘得2枚银牌。

这两位都将成为2024年巴黎奥运会游泳赛事奖牌的有力争夺者。这两位游泳健将同时还是瑞士专业制表品牌欧米茄OMEGA品牌名人大使。参与本届福冈世界泳联锦标赛的澳大利亚游泳运动员Emma McKeon、英国游泳运动员Tom Dean和公开水域游泳运动员Gregorio Paltrinieri同样也是欧米茄品牌的名人大使。


值得注意的是,欧米茄还是2024巴黎奥运会的正式计时。受国际奥委会的委任,欧米茄将是第31次担任奥运会正式计时。在2022年北京冬奥会、2021年日本夏奥会以及2008年北京奥运会上,欧米茄都承担了正式计时工作。该品牌最早于1932年首次担任奥运会正式计时。

作为奥运会官方计时,欧米茄母公司瑞表集团(Swatch Group)旗下的子公司欧米茄计时(Swiss Timing)负责整个事件中大小赛事的计时工作,以及赛事转播的数据捕捉和记录工作。界面新闻此前报道,2022年北京冬奥会期间,欧米茄计时从瑞士总部派出300名计时专家,在奥运会开幕式前10天到达北京,根据赛事的规模和需求,提供不同的计时支持。

因此,对于绝大多数的其它瑞士制表品牌来说,已经无法通过赛事计时来展现自身在计时领域具备的技术和实力。

2023年7月24日,法国奢侈品公司路易铭轩LVMH集团正式宣布成为2024巴黎奥运会的“高级合作伙伴(premium partner)”。该公司在公开声明中透露,LVMH集团旗下多个奢侈品牌,从时装、香水和化妆品、红酒和香槟,到精品零售,将为2024巴黎奥运会服务。其中包括,旗下高级珠宝品牌尚美巴黎Chaumet将为运动员制作得奖奖牌,路易威登、迪奥和Berluti等高级时装品牌将从不同程度参与到这项赛事中。

但LVMH集团唯独没有提到旗下的专业制表品牌,包括前述提到的泰格豪雅,以及真力时Zenith、宇舶表Hublot等。路透社在2023年4月援引知情人士报道称,LVMH集团的手表“可能不会参与其中,”因为奥组委和奥运会与欧米茄保持着长期的合作关系。一直到2032年,欧米茄都将会是奥运会的正式计时。

然而,这不代表腕表品牌们会放弃奥运会这个四年一次的重要曝光机会。正如欧米茄品牌在赛事计时之外,也会签约代表速度、力量和拼搏精神的运动员担任品牌大使一样,其它专业制表品牌也会与有潜力得奖的运动员合作,凭借他们的影响力,让电视机前的观众和运动爱好者们注意到自家的产品。

2022年北京冬季奥运会上,提前几年就已经签约了谷爱凌担任品牌代言人的瑞士高级制表品牌IWC万国表无疑成为了赢家。谷爱凌在自由式滑雪等多个赛事中表现出色,吸引到全球媒体的目光。谷爱凌佩戴的IWC万国表的产品,也近水楼台先得月,获得了不少媒体版面的曝光。(黄姗)

 

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