中药行业有多火？老字号盯上了年轻人

第16届西普会平行峰会——健康产业资本峰会在海南博鳌召开，大会吸引到数百位国内和国外的公募及私募基金投资者、上市公司高管、行业专家、研究机构参会。在资本市场富有话题性的中药行业，受到重点讨论。

“中药行业去年跑赢了大医药行业，伴随着整个消费升级和大家对健康意识的觉醒，中药板块将持续向好。”中信证券研究部副总裁朱奕彰毫不掩饰对于中药行业前景的看好。除此之外，中药头部企业董事长们对于中药现代化、品牌年轻化也有自己的见解，现场气氛热烈，与中药板块近年的火热态势相得益彰。

中药腾飞才刚刚开始？

中药板块近年在大医药板块的异军突起，离不开政策的加持。

据财联社记者了解，相关部门对中药创新的政策引导与鼓励，涵盖了研发端、审批端、支付端等多个口径。去年至今，《“十四五”中医药发展规划》、《中药注册管理专门规定》、《中医药振兴发展重大工程实施方案》等顶层规划陆续发布。在中药创新方面，国家药监局在今年年初还发布了《关于进一步加强中药科学监管 促进中药传承创新发展的若干措施的通知》，把加强中药科学监管，促进中药传承创新发展提上了新议程。

“毫不夸张地讲，我认为现在整个中医药行业的政策支持，是建国以来力度最大的一次，完全开放性地解决了我们中药在创新、研发、可持续发展当中的痛点。”天津医药集团总裁、津药达仁堂（600329.SH）党委书记、董事长张铭芮表示，因为解决了基本的需求，才唤醒了我们这些品牌企业的动力和底气。

朱奕彰认为中药板块的利好因素，除了政策累积外，主要还有以下几个方面；一是疫情三年，人民群众的自我药效意识和保健意识在不断增强；二是人口老龄化和慢病患病率的持续上升；三是新零售及互联网医疗的发展，带给行业新的成长空间。“整个行业我们认为红利持续兑现，市场长期向好。”

“我觉得中药的大发展其实才刚开始。”东阿阿胶（000423.SZ）董事长程杰直言，从资本市场的热度就可以看出来，中药这波行情，与国家方方面面的政策和企业的进取心是紧密相关的。

云南白药（000538.SZ）董事、首席执行官、总裁董明感慨道，“中药行业随着这个时代的发展，它各个要素也在不断的变化，叠加不断创新推出的成果，给我们带来了非常好的机遇和空间。”

企业逐鹿中药创新药

中药行业的火热还体现在新药的上市数量上。

今年7月18日发布，由国家药监局指导编写的《2022国家中药监管蓝皮书》显示，2022年我国总计批准了10个（以受理号计）中药新药上市。

而在今年上半年，国家药监局药品审评中心共受理了54件中药新药临床申请，数量创同期新高。2022年全年的这一数据为64件。

“我们未来三四年，一共有七八个项目正在紧密筹备，这么多项目同时进行，也是因为这几年中药新药项目开始大规模获批，大家都想去抢新药。另外，我们也做一些生物药与中药的探索，包括病毒和抗体跟中药结合，怎么样去传递到特定的有效靶点。”健民集团（600976.SH）董事长何勤透露道。

从部分中医药上市公司的财务数据看，以上市公司为代表的中医药企业亦在加大对研发创新的投入。

以头部中药上市企业为例，以岭药业（002603.SZ）2022年年报显示，公司有研发管线覆盖在研中药创新药品种40余个，涉及临床12个系统疾病，在研产品多，覆盖领域广，2021年还有2个新品益肾养心安神片和解郁除烦胶囊获批上市，并于今年1月列入医保目录；天士力（600535）2022年研发投入合计达10.16亿元，占营收比例进一步提升至11.82%，研发管线中共有41款1类创新药，并有39款药品已进入临床阶段，24款已处于临床II、III期研究阶段。

据董明介绍，云南白药对中药的创新其实主要分为存量创新，增量创新和变量创新。董明着重介绍了变量的创新，“变量是研究如何用现在的科技，结合时代的要素变化，针对新中药做更深入的研究，特别是物质技术的研究。我们正在组建生物计算的团队，寄希望用网络药理学和模块药理学的方式，更深入地去研究中药，把中药本身特别是一些复方的机制，一些单方的发现和一些复方的机制机理研究更上一个台阶，促进我们在中药技术领域方面的发展。”

老字号“盯上”年轻人

除却行业景气度和创新，大会另外一个讨论焦点是中药企业的营销变革，具体而言，是老字号中药企业在丰富自身产品结构之外，愈发注重对于年轻人群体的开发与维护。

年轻人为何对中药越发感兴趣，程杰如此回答：“年轻人群对国家文化的自信，民族的自豪感，驱动了他们对于老字号的了解兴趣，而当我们把这个故事讲给年轻人听的时候，通过现代科技，循证医学证明的产品疗效，这是一次非常重要的品牌认知过程。年轻人对老字号就会有新认识，会慢慢酝酿出国潮风。”

据《中国中青年心脑血管健康白皮书报告》显示，20-29岁患心脑血管疾病的年轻人群占比已经达到15.3%，年轻人患“老年病”比重较高，对养生的需求越来越大，央视财经公布的《中国美好生活大调查(2022—2023)》也表明，在2023年的消费预期中，保健养生位列18~25岁年轻人消费榜单的第三名，占比31.04%，仅次于旅游和手机电脑等数码产品，健康生活呈年轻化趋势。

基于以上数据，各大中药老字号在洞悉不同消费者群体需求的同时贴近年轻群体，不断尝试新的创意和玩法，打破外界对老牌药企的传统印象。

程杰还详细介绍了东阿阿胶的年轻人市场开拓战略，“一方面我们要做好药品专业的属性，让更多的年轻人感受到滋补养生的魅力，另一方面是在品牌传播上，整合所有碎片化的媒体，用科学系统的方法去做品牌传播。比如说我们在B站做了跨年演唱会，还选择了很多年轻时尚的UP主，去传播、去使用东阿阿胶的感受。当然，这样的品牌年轻化工作，其实我们也才刚刚开始，我们是抛砖引玉。”

1