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刷屏!TFBOYS演唱会“吸金力”十足,这些品牌是大赢家?


[  证券时报    更新时间:2023/8/7  ]     ★★★

        摘要:TFBOYS十年之约演唱会的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池,独家视频则是优酷,独家售票渠道则是大麦网。

“长安大道连狭斜,青牛白马七香车”,TFBOYS十年之约演唱会8月6日在西安奥体中心体育场唱响,再现了古都长安的热闹画卷。8月6日晚到7日早间,与TFBOYS相关的多个词条霸屏各大热搜。

早在抢票环节,就涌现出犹如当年“万众打新”的景观,个别门票甚至被炒到200万元。而演唱会火爆的背后,既关系到包括旅游、餐饮在内的多个产业的激活,也会有多家平台或合作公司在人气和金钱层面表现出超强“吸金力”。

抢票如当年“打新”

TFBOYS是诞生于2013年的中国内地男子演唱组合,组合成员王俊凯出生于1999年,王源和易烊千玺都出生于2000年,他们在十几岁出道之初就和“四叶草”(TFBOYS粉丝的名称)们定下了“十年之约”。

十年光阴,小团队成员纷纷褪去青涩,成为大人模样。无数粉丝在这里找寻着自己的青春记忆,他们当中,既有伴随着《青春修炼手册》长大的少年,也有身家百亿级别的大老板。

有企业负责人透露,其身边有很多知名企业家,一些数千亿市值的上市公司老板们都在问其要票,但他也没有。

僧多粥少,演唱会门票市场恰如当年A股市场的“万众打新”。7月24日,“TFBOYS十年之约演唱会”门票在大麦网开售即秒空。随后,有关黄牛票的消息不断。有聊天记录显示,演唱会前五排单张门票的价格已被炒至50万元,一张第一排门票的价格为200万元。有网友开玩笑称,260:1的抢票比例,堪比考公。

人员爆满之下,演唱会现场气氛热烈。早在8月6日零点,场外不少粉丝已经守候在西安奥体中心体育场周边应援,高喊十周年快乐。为了防止观众冲入,整个奥体中心安装了两层的铁皮防爆围挡。

疯狂之下,现场也被爆出阶段性混乱。有媒体爆出,演唱会进场后,粉丝们纷纷涌入检票通道,撞倒了“有包通道”的闸机口,还有的粉丝怕灯牌被收强冲安检门。TFBOYS组合、王俊凯、王源、易烊千玺也纷纷发文呼吁强调,望大家配合安检工作,遵守秩序进场。

娱乐市场,造星者众。为何TFBOYS会如此大火?

南开大学传播学系一位导师对e公司记者分析说,不同于以往的“造星之路”,年轻人更加喜爱“养成系”偶像模式。这一模式的核心关键词是参与感和陪伴成长,这显然更能满足粉丝的精神追求。TFBOYS用“我来经历,你来见证”的模式通过展示自己的人生成长过程,使粉丝参与到偶像的成长和蜕变之中,这无疑会大幅增加粉丝黏性。

这些公司大赚?

一场颇高人气的演唱会,往往可以激活包括旅游、餐饮、住宿等在内的多个产业。

早在8月5日至6日,有些线上平台的大数据就监测出西安旅游市场的异动。本月,除了TFBOYS十年之约演唱会,还有ACC动漫游戏展、德云社西安专场、马蹄音乐节等一系列大型线下活动将落地西安。在诸多因素带动下,e公司记者曾从多个OTA平台获悉,当周酒店预定量均实现飙升。

以飞猪为例,8月5日至8月6日入住的西安酒店预订量和去年同期相比,增长了近50倍。这说明,“为一场演出而赴一座城”,已经成为不少年轻群体的旅游新选择。另有OTA平台数据显示,在该场演唱会开票前,场馆方圆5公里的酒店房间就已经全部售罄,此外,10公里为数不多还有房间的酒店房价也均飙升三五倍,达千元以上。

当然演唱会的火爆出圈,最直接的受益者还是合作方。据公开信息,TFBOYS十年之约演唱会的主冠名商为百事可乐,官方合作伙伴为南孚电池,独家视频则是优酷,独家售票渠道则是大麦网。同时,还引入了服装品牌VOBA作为TFBOYS十年周年纪念活动的合作伙伴。

作为此次演唱会的独家合作平台,优酷推出了39元的主舞台票价和99元的全机位,直播门票有效期为一年。截至记者发稿,优酷暂未公布该场线上演唱会的购买人数和收益,但种种迹象表明,为此买单的人不在少数。直播开始前,有记者查看线上演唱会的页面信息,已有216.2万人预约,以预约观众人数均购买最低票价粗略计算,该场线上演唱会的收益就可能在8431万以上。

资料显示,此次TFBOYS十年周年纪念活动还引入了合作伙伴VOBA。其天猫旗舰店显示,该品牌的大多数物品都和TFBOYS十周年纪念活动有关,卖得最好的是TFBOYS的应援服。

最值得关注的还是主办方TFBOYS的经纪公司时代峰峻。随着TFBOYS组合成员走上不同的发展路径,成立各自的工作室及公司,时代峰峻推出了新的组合,也推动着练习生的招募和培养,作为TFBOYS“师弟团”出道的时代少年团首张实体专辑销售额破亿,成为TFBOYS之后时代峰峻最火的偶像组合。

有不少上市公司也曾与TFBOYS有过合作。据公开资料整理,这些公司或产品包括蒙牛酸酸乳,康师傅红烧牛肉面,步步高家教机,360手机助手,高德地图,三只松鼠等。

以三只松鼠为例,早在公司IPO之前,就选择与TFBOYS合作,以期构建二者IP调性上的契合。在公司看来, “三小只”的形象正好契合“三只松鼠”的形象。(e公司)

 

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