“按计划进行中”，安奈儿“不死”的抗病毒梦

7月26日，安奈儿在投资者互动平台披露称，公司正在按计划设计和生产抗病毒抗菌产品。在抗病菌概念热度正在消退的当下，安奈儿有关抗病毒抗菌产品的生产推进计划与其说放不下，倒不如说寄托着安奈儿自救的决心。

2022年8月，安奈儿成立合资公司安奈儿水木，对外宣布将进行电子束接枝改性面料的商业应用及推广。投入千万元，打着行业首家、权威、清华大学等旗号，一时之间，安奈儿站在流量高地，备受关注，甚至凭借抗病菌概念，曾一度在半月时间内收获了9个涨停。

从宣布进入抗病菌面料领域，到第一条生产线的设立、调试，再到产品的量产、上市，安奈儿跨出的每一步都引发业界关注。当时种下的抗病菌梦也在一步一步的计划中进行着。

直至今年4月，安奈儿的电子束接枝技术制备抗病毒抗菌纺织品的生产线成功实现量产，并实现首款量产产品上市。据了解，安奈儿独家科技抗病菌防护系列“安心衣”成功批量生产，同时在天猫旗舰店、抖音、微信小程序还有线下门店上线。包括短袖针织衫、亲子装、短袖套装、连衣裙等。

对于安奈儿而言，这是一个里程碑式的转折。尤其是在安奈儿面临着业绩持续亏损的困境之际，这样的转变寄托着安奈儿复苏的希望。

根据财报数据，安奈儿自2017年上市以后，便陷入“只增收不增利”的困境。2017-2019年，安奈儿的营收分别为10.31亿元、12.13亿元、13.27亿元，净利润分别为6887万元、8339万元、4212万元，营收实现同比上涨，净利润却不断下跌。2020-2022年，安奈儿陷入亏损，分别亏损4681.59万元、302.95万元、2.37亿元。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示：“安奈儿发展不见起色，主要源自于其对儿童服装定位摇摆不定，导致在儿童全品类市场高不成低不就，近而使得其童装在消费者层面的认知程度低、不清晰、可替代性强，业绩受影响。”

多年发展不见起色，业绩承压，安奈儿需要突破口。不少业内人士认为“抗病毒”面料于服饰行业而言是伪需求，高科技面料更应该在服装穿着功能效用等方面进行研发突破，譬如防寒、保暖、透气等具有实际效用的功能。安奈儿提出的“抗菌抗病毒”，更多的是品牌营销概念，没有在服装穿着功能层面有所突破，反而更倾向医疗器械用具类。“商业价值不是靠想象，需要通过品牌、产品、渠道、用户协同来实现，任何环节出问题都无法达成。哪怕资本市场借此抬升股价，也只是短期繁荣，商业价值能否持续，还要看消费者愿不愿意买单。”程伟雄表示。

但对于安奈儿来说，高科技面料带来的关注度及资本市场的强烈反响，或许是其用来改变当下困境的一大跳板。

不过从安奈儿上市产品的销量来看，“安心衣”似乎并没能让安奈儿“安心”。安奈儿天猫旗舰店显示，安奈儿两款安心衣付款人数仅为两位数，多款抗菌内裤的付款人数同样徘徊在两位数。值得一提的是，在天猫旗舰店，一款安心衣T恤价格为299元，而在小红书及微信小程序平台，同一款安心衣T恤价格为199元，悬殊的价格差异下产品所承载的技术不得不让人怀疑。

其实，此前在安奈儿披露将进行相关面料的生产及推广期间，监管部门曾对这种布局提出了质疑，并下发警示函，要求安奈儿对抗病毒抗菌面料的抗菌效果以及相关风险进行一定的说明。虽然安奈儿进行了说明，但依然留下了很多的疑问，譬如相关知识产权遭到第三方侵害的风险、对于飞沫等其他传播途径的效果具有不确定性以及对生产经营影响的不确定性等。

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