马斯克将推特改名X，品牌价值或损失至多200亿美元

当地时间周六晚间，马斯克宣布将推特的品牌名称将改为“X”，将去掉蓝色小鸟的标志和所有相关的单词，包括“tweet”。据分析师和品牌机构称，马斯克此举将使推特的品牌价值损失40亿至200亿美元。

Siegel & Gale的品牌传播总监史蒂夫·苏西表示：“推特花了15年多的时间才在全球范围内获得这么高的知名度，因此失去推特这个品牌对财务来说是一个重大打击。”

马斯克在周六晚上宣布了这一变化。自去年10月他以440亿美元收购推特以来，推特的市值已经大幅下跌。到周一早上，一个新的黑色“X”标志开始出现在整个网站上，这个标志是一位粉丝在周末设计的。新任首席执行官Linda Yaccarino概述了公司对X的愿景，即成为一个集音频、视频、信息、支付和银行服务于一体的网站。

分析人士和品牌机构称该产品的更名是一个错误。品牌代理公司Fazer的创始人托德·欧文（Todd Irwin）说，推特是最知名的社交媒体品牌之一。全世界的小企业和网站上都有小鸟logo，还有Instagram和Facebook的标志。

范德比尔特大学（Vanderbilt University）金融学助理教授约书亚·怀特（Joshua White）说，推特的流行也使“发推”（tweet）和“转发”（retweet）等动词成为现代文化的一部分，经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

美国范德比尔特大学（Vanderbilt University）金融学助理教授Joshua White说，推特的流行也使“推特”（tweet）和“转发”（retweet）等动词成为现代文化的一部分，经常被用来解释名人、政客和其他人如何与公众沟通。

X将要求公司从零开始重建这种文化吸引力和语言共识。但这可能是动机的一部分，因此用户不再将收购后的推特与收购前进行比较。Yaccarino在推特上写道：“无论是在生活中还是在商业中，你得到第二次给人留下深刻印象的机会都是非常罕见的。”

这很有价值。据品牌估值咨询公司brand Finance估计，推特的品牌价值约为40亿美元。该公司对Facebook品牌的估值为590亿美元，Instagram为474亿美元。范德比尔特大学估计，推特的品牌价值在150亿至200亿美元之间，与Snapchat相当。

弗雷斯特研究公司（Forrester Research Inc．）的分析师查特吉（Dipanjan Chatterjee）说，品牌估值很难确定，也没有单一的方法，这就是为什么估值会有所不同。但一些分析师和机构一致认为，自马斯克收购特斯拉以来，该公司的品牌已经受到了重大打击。例如，据Brand Finance估计，自去年以来，推特的品牌价值损失了32%。

随着人们对推特品牌认知的改变，广告商纷纷逃离。广告商担心马斯克会引起争议，并接受违反内容规则的推特用户。马斯克表示，自去年10月以来，推特的广告收入下降了50%以上。

Insider Intelligence的分析师贾斯敏·恩伯格（Jasmine Enberg）表示：“推特的企业品牌已经与马斯克的个人品牌紧密交织在一起，不管有没有X这个名字，推特的大部分既定品牌资产已经在用户和广告商中失去了。”

“从商业和品牌的角度来看，这是完全不合理的，”营销和品牌咨询集团Metaforce的联合创始人艾伦·亚当森（Allen Adamson）说。他称这是马斯克的“自我决定”。“对我来说，这将是历史上最快的一次企业和品牌解体。”

马斯克未来的目标也面临着风险。在应用程序中建立银行和支付功能需要客户的信任——这是一个全新的产品名称很难获得的。范德比尔特大学的怀特说：“我只是认为，马斯克的核心粉丝群之外的客户真的很难使用推特来兑换他们的钱。”有一件事对马斯克有利：“埃隆品牌，”欧文说。“他的个人品牌可能比推特品牌更强大。”

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