促区域公用品牌共建共享

日前，区域公用品牌高峰论坛在武汉大学举行。如何更好打响区域公用品牌成为热议。今年的中央一号文件提出，支持脱贫地区打造区域公用品牌。区域公用品牌建设已经成为乡村产业振兴的重要发力点，代表着供给结构和需求结构的升级方向。

近年来，湖北统筹利用国内国际两个市场、两种资源，培育区域公用品牌，持续扩大“中国荆楚味 湖北农产品”，350个茶叶品牌整合成七大区域公用品牌。潜江小龙虾、随州香菇、蕲春蕲艾品牌评估价值分别达到350.8亿元、110.85亿元、110.05亿元。这些区域公用品牌建立了特色农产品产业链和供应链，“链”接了以往“单打独斗”的千家万户，并通过制定产地、种子、生产、品质、加工、储运等全产业链标准体系，以标准叩开市场大门，带动了当地农民增收致富。

可见，走好区域公用品牌共建共享路，有利于科学整合资源，提升产业整体市场竞争力，是打响区域品牌、实现品牌价值、提升产业质效的重要路径。但在这一过程中，产品品质良莠不齐、产品流通环节不能有效衔接、无序同质化竞争等诸多问题，已成为制约区域公用品牌做大做强的短板和“瓶颈”。

打造区域公用品牌整体形象，要做到农产品从田间地头到餐桌的全流程管理和保护，抓实抓牢标准制定，创新品牌营销推介，讲好品牌故事，提高品牌溢价。

区域公用品牌是商标品牌的一部分，在培育品牌的过程中，政府部门需加强顶层设计，做好品牌保护。保护措施包括建立完善相关法律法规、出台保护政策文件等，要让品牌保护有法可依、有据可依。比如，《西湖龙井茶防伪溯源专用标识管理办法》的出台，为西湖龙井茶的长久稳定发展奠定了基础。

品牌的生命在于品质，公用品牌也不例外。一个公用品牌的应用并不是简单的统一包装、抱团营销，还在于严把质量关，制定产业生产标准，提高准入门槛，并运用信息化的方式建立农产品质量安全追溯体系，为政府监管提供追溯依据，为消费者查询提供追溯信息。

有了区域公用品牌并非一劳永逸，各家企业和协会万不可滋生“大树底下好乘凉”的心态，以为各走老路搞好自家生产就行。公用品牌要持续发展壮大，创新是灵魂。通过提高质量夯实根基，通过创新产品提升含金量，双向发力、协同推进全产业链深度开发，调动多主体参与、多要素发力、多业态打造，最终促成一二三产业深度融合发展。

品牌打造是一个长期的系统化战略工程，数量众多的区域公用品牌还要避免同质化竞争。首先要形成不同品牌之间的有效协同关系，在同一区域内建立信息共享机制，共同提升品牌建设水平。其次要建立不同品牌的差异化定位，打造独具特色的品牌形象，提高品牌竞争力。最后要建立不同品牌的产业联盟，共同开展市场推广、品牌营销等活动，形成品牌联合的竞争优势。（作者 柳 洁）

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