新经济浪潮下“上海牌”制造如何活出“新精彩”

四年前，也就是2019年，上海豫园旅游商城（集团）股份有限公司（简称：豫园股份）先后以控股收购的方式将两块中国“国货表”——“上海”“海鸥”牌手表收入囊中。

8日，在2023“上海制造佳品汇”的时尚消费品产业圆桌分享会上，豫园股份副总裁胡俊杰说，这次携上海牌手表等参加2023“上海制造佳品汇”，并通过得物App（上海本土的一个潮流电商平台）等平台去推广产品，以期被纳入年轻人关注的“潮流产品目录”。

在新经济的浪潮下，曾家喻户晓的“上海牌”如何活出“新精彩”？

上海的制造“底色”

上海于1843年开埠。20世纪30年代，“上海制造”不仅在中国市场上一枝独秀，还远销东南亚市场及欧美市场。那时，上海牌手表、蝴蝶牌缝纫机、凤凰牌自行车、大白兔奶糖等一大批“上海品牌”在海内外声名远播。

新经济浪潮下，上海依旧是时尚消费品制造的高地。大白兔奶糖“披”上石库门图案的外包装，仍是南京东路上海市第一食品商店里的热销“上海牌”，备受外国游客青睐。

在2023“上海制造佳品汇”的开幕式上，上海市经济和信息化委员会主任吴金城说，时尚消费品产业是上海现代化产业体系的重要组成部分，2022年，上海消费品工业产值占上海全市规模以上工业总产值的15．8％。

根据《上海市时尚消费品产业高质量发展行动计划（2022－2025年）》，上海力争到2025年实现时尚消费品产业规模超5200亿元的目标。

新消费里的“新世代”

为了加速上海时尚消费品产业建设的步伐，上海市经济和信息化委员会、上海市长宁区人民政府、东华大学、淘天集团四方牵头发起共建了“上海时尚消费品产业生态创新实验室”，旨在通过政府、市场、院校的资源共享，深入研究分析时尚生活方式与消费品产业的发展现状、未来趋势和创新方向，助力上海时尚消费品产业的发展。

根据上述实验室8日在2023“上海制造佳品汇”上发布的《活力制造：2023上海时尚消费趋势报告》（简称：报告），当代消费已经远不只是为了满足生存和功能需要，消费者看似买下一个物品，实际上获取的是一个符号、一种交流方式。

在“她经济”上，报告指出，中国女性消费者拥有越来越大的消费决策权，不仅是“颜”选师，也看重舒适和功能等。

报告还指出，中国的“Z世代”不仅仅是品牌的未来，他们已经在当下影响着行业的发展。相比于上几代消费者追求国际大品牌，在Z世代的挚爱品牌中，国货品牌占据“重要一席”。

得物App方面的数据显示，今年5月，凤凰自行车在该平台上的销量同比增长了近9倍，新增用户中“95后”用户占比达65％。

记者从上海市经济和信息化委员会方面了解到，上海目前正聚焦“化妆美品”“智能用品”等“时尚八品”，通过品牌升级等方式，迎合新一代消费者的消费趋势。（记者 郑莹莹）

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