谢冬伟：高质量推动中国品牌建设

国家市场监督管理总局发展研究中心副主任谢冬伟

党的二十大报告指出，以中国式现代化全面推进中华民族伟大复兴，加快构建新发展格局，着力推动高质量发展。为我国未来发展指明了前进的方向，也对品牌建设提出了新的更高要求。
 
2023年是全面贯彻党的二十大精神的开局之年，我们要深入学习贯彻党的二十大精神，高质量推进品牌建设工作，全面提升我国品牌发展总体水平，不断推动我国从品牌大国向品牌强国迈进，为谱写中国式现代化新篇章贡献力量。
 
政策助推品牌建设
 
品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。
 
党中央国务院高度重视品牌建设，出台了一系列推动品牌发展的政策、规划、意见等。
 
今年2月，中共中央、国务院印发的《质量强国建设纲要》明确指出：必须把推动发展的立足点转到提高质量和效益上来，培育以技术、标准、品牌、质量、服务等为核心的经济发展新优势，推动中国制造向中国创造转变，中国速度向中国质量转变，中国产品向中国品牌转变，坚定不移推进质量强国建设。
 
打造品牌需创新驱动
 
品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合竞争力的重要体现。
 
加强品牌建设，有利于推动我国从经济大国向经济强国转变，有利于满足人民更高层次物质文化需求，有利于弘扬中华文化、提升中国形象。
 
建设中国品牌，要聚焦实体经济，建设好现代化产业体系。实体经济各类企业，特别是制造业企业，要实实在在，心无旁骛做好做强主业，稳扎稳打做好产品，让发展之路越走越宽，金字招牌越擦越亮。
 
二十届中央财经委员会第一次会议也对建设好现代化产业体系做了专门的要求，要加快发展数字经济，促进数字经济和实体经济深度融合，要优化基础设施布局及结构功能和系统集成，构建现代化基础设施体系。
 
建设中国品牌，要坚持创新驱动，加快实现高水平科技自立自强。
 
要贯彻新发展理念，大力弘扬创新精神，增强自主创新能力和实力，努力实现关键核心技术自主可控，把创新发展的主动权牢牢掌握在中国人自己手中。
 
保护知识产权，就是保护创新。要加强知识产权保护，建立健全质量品牌监管和惩戒体系，严厉打击仿冒侵权行为，为中国品牌高质量发展保驾护航。
 
建设中国品牌，要坚持文化自信自强，将中华优秀传统文化融入品牌建设之中。
 
中国的企业和品牌要想走出同质化竞争的困境，点亮自我特色，就要以高度的文化自信为品牌注入差异化的品牌性格和深厚的文化底蕴。善于从中华优秀传统文化当中汲取营养、提炼精华、培育有中国特色的品牌文化，传承好、保护好中华老字号，让中国品牌成为中华文化的独特标识。
 
同时，也要加强与国际社会的交流和沟通，提升国际市场对中国品牌的文化认同，在促进跨文化沟通中擦亮中国品牌，推动更多中国品牌走向全球，增强中华文明的传播力影响力。
 
纲要明确品牌重点任务
 
《纲要》是指导我国质量强国建设工作中的纲领性文件，明确了远景目标和重点任务，从推动经济质量效益型发展，增强产业质量竞争力，增强企业质量和品牌发展能力等方面提出要求。
 
关于主要目标，《纲要》指出，到2025年，中国品牌影响力要稳步提升，质量强国建设取得阶段性成效，品牌建设取得更大进展。
 
关于争创国内国际知名品牌，《纲要》指出，要完善品牌培育发展机制，开展中国品牌创建行动，打造中国精品和百年老店。
 
统筹开展中华老字号和地方老字号认定，完善老字号名录体系，持续办好“中国品牌日”系列活动。支持企业加强品牌保护和维权，依法严厉打击品牌仿冒、商标侵权等违法行为，为优质品牌企业发展创造良好环境。
 
纲要还专门设置了专栏，实施三大中国品牌建设工程，明确要实施中国精品培育行动，提升中国品牌建设软实力、办好“中国品牌日”系列活动等。
 
我们要以《纲要》精神为指引，深入贯彻学习，把握内涵精髓，以此推动中国品牌综合实力不断提升。
 
监管推动中国品牌建设
 
市场监管部门作为质量、标准、知识产权保护、消费维权等的职能部门，有非常丰富的市场监管工具，我们应当充分利用这些工具，助力提升品牌价值，推动中国品牌建设。
 
一、要加强品牌知识产权保护，加大调查研究力度，深入了解商标、字号、专利、地理标志等保护工作方面存在的问题，加强驰名商标保护，严厉打击商标侵权等违法行为。推进商标、地理标志等知识产权数据共享，依法依规加强知识产权领域信用体系建设。
 
加强商标品牌和商业秘密保护研究，完善商标品牌维权和争端解决机制。
 
二、要加强知识产权质量基础设施建设。推动完善品牌相关的知识产权规则和标准。推进品牌培育、品牌管理、品牌评价等标准化建设，构建完善的品牌标准体系。
 
开展“标准化+”行动，促进全域标准化深度发展。推动标准升级迭代和国际标准转化应用。
 
推动行业协会、品牌服务机构与相关组织开展合作交流。积极开展品牌评价、品牌管理等领域的国际标准的制修订，加快品牌标准应用和标准信息共享。
 
三、要加强品牌消费者权益保护，品牌是产品和服务高质量的体现，是国家经济社会发展综合实力的象征。
 
我们要努力探索产品品牌、服务品牌、地域品牌等各种品牌发展的路径，积极营造品牌发展的良好氛围，培育一批设计精良、生产精细、服务精心的高端品牌。
 
要充分维护品牌消费者合法权益，营造良好消费环境，不断满足消费者日益增长的品牌消费需要，从而推动实体经济快速发展，加速消费潜力释放。
 
最终形成企业奋力创建品牌，政府积极支持品牌，机构热情服务品牌，消费者自觉关爱品牌的良好社会风尚。

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