最醇厚的中国品牌由什么酿成

品牌是个老话题。今天，它就像很多老字号一样，被赋予了一颗年轻的心。

好品牌来自奋进的新时代。2023年中国品牌日活动近日在上海举行。在中国品牌博览会现场，据说“镇馆之宝”是中国空间站1模型。从现场观众的反应看，这确实是镇得住场子的宝贝。新时代中国人叩问苍穹的决心、恒心与脚步，堪称中国品牌故事里的“故事王”。

好品牌源自高品质。品质之于品牌，就像是一串“0”前面的那个“1”。所以，品牌强国的底色是质量强国。质量、结构、规模、速度、效益、安全，写在“十四五”规划纲要里的这6个词，次序很讲究。产品的质量，发展的质量，是一切努力的逻辑起点。

好品牌站在家乡的土地上。“厚道甘肃，地道甘味”，醇厚、甜美。“蜀里安逸”，流淌着巴蜀大地上安逸文化、巴适生活的悠闲韵律。“新疆是个好地方”，品牌能唤起期待。“浙里有品”“甬绽芳华”“赣出精品”……看来搞品牌建设的队伍里，藏着很多谐音梗高手。“象往云南”，谐音之外，故事感十足，画面感极强。

把一个地方的优质产品，集合成一个区域公共品牌，大家都正往里“添柴火”，也共享其释放的温暖。

在今日中国，品牌建设需顺势而为、乘势而上。这个“势”，就是高质量发展的大势。

2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”通过高质量发展给人民群众带来高品质生活，“三个转变”，势成必然。

品牌是久久为功“养成”的，也是多方合力“推出来”的。在“淄博烧烤”的新晋品牌背后，有人与人之间真挚的情感交流，有公共政策、制度建设的服务与支撑，也有“好客山东”这类品牌传播的长久铺垫。品牌建设从来都是系统工程，政府、企业、社会、媒体，各司其职，各尽其力。

品牌里，有悠久的岁月，也有蓬勃的心跳。“老”即绵长悠久，“字”即文脉不息，“号”即金字招牌。老字号不是靠固步自封守住口碑，而是靠守正创新赢得未来。有的老字号正创新式地引入工业化、标准化，如北京烤鸭、豫园名菜。有的老字号巧妙与城市文化结合，既恪守诚信之德、工匠之精，又以国潮新品的气质，赢得了年轻人的青睐。

品牌里蕴藏着文化认同、情感认同，也赢得市场认同。东北五常，“一粒米”可以身价百亿。山西老陈醋，“一滴醋”可以香飘世界。那些拥有文化根基的创新，更具情感粘合力，也能在市场的供需之间形成持久的张力。

中国的人均GDP，去年底已到了1.27万美元。未来十二三年，还要努力再翻一番。到了这个发展阶段，全社会更加重视品牌建设，符合规律。品牌是高质量发展的重要象征，加强品牌建设是满足人民美好生活需要的重要途径。拥有品牌的企业，让劳动者能有稳定的生产与收入。拥有品牌的地方，让消费者能有表达喜爱的情感出口与价值共鸣。

品牌建设，需要有为政府、有效市场、有实力的龙头企业一起努力。品牌养成，需要冲刺式的“口碑爆发”，也需要久久为功的默默长跑。

最醇厚的品牌，往往由最地道的品质、最绵长的坚守、最朴素的情感酿成。

品牌的密码，没有秘密，唯有努力。（杨禹）

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