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四个维度治理“洗脑”广告


[ 李一能 新民晚报    更新时间:2023/5/18  ]     ★★★

        摘要:近日,一个名为“五个女博士”的品牌翻车了

   近日,一个名为“五个女博士”的品牌翻车了,原因是其发布的电梯广告低俗聒噪,且涉嫌侮辱女性、虚假宣传,被市场监管部门立案调查。此消息一出,众人拍手叫好,原因显而易见,公众苦此类“洗脑”广告久矣。
 
  在这一广告中,女演员歇斯底里、面目狰狞,魔怔般地呐喊:“老公气我,喝!”“熬夜追剧,喝!”“又老一岁,喝!”“喝五个女博士,都是你们逼的!”因为这条广告的滚动播放,让写字楼原本安静的电梯或是走廊,反复回荡着魔性的嘶吼声,满满都是焦虑和尴尬,令人身心极不愉快。对许多上班族们而言,等候乘坐电梯的过程,原本是紧张工作中片刻放松的机会,如今却变成了煎熬,不得不忍受噪声的骚扰,让他们极其反感却又无可奈何。
 
  电梯广告如今已经沦为“洗脑”广告的重灾区。这类广告的共性是,台词简单粗暴,唯一的目标就是能让人记住,为此有时还会打一些低俗趣味的“擦边球”。但最令人反感的,就是每次都要像口号一样嘶吼,配合滚动反复播放,在极短的时间内形成一波“精神轰炸”,不求你喜欢,只求你记住,哪怕是反感厌恶,也只能受着。如此对待受众,已经毫无尊重可言,这样的广告制作方,以及采用其创意的商家,显然已经为了利益放弃了基本底线。
 
  对于劣质广告的声讨,早已不绝于耳,但丝毫不见有所收敛,反而呈愈演愈烈之势。这些广告占用着公共媒介资源,以令人反感甚至万众唾骂为荣,每次引发众怒都能全身而退,赚到盆满钵满不说,还四处鼓吹“实效即正义”,这不仅是广告界的悲哀和耻辱,我们也需要反思,骂得越狠销量越好,这究竟是怎么一回事?
 
  回想起来,曾经的广告并不是这样的。还记得那些制作优良、创意惊艳、富有底蕴、体现巧思的经典广告,真正做到了雅俗共赏、有口皆碑。在经济利益、社会效益、受众观感、业内口碑等等方面做到了完美平衡。以至于时隔多年以后,哪怕是那些产品和品牌都早已被时间埋没,脍炙人口的经典广告语依旧能让人脱口而出,它们已经融入时代印记,成为人们美好生活回忆的一部分。相信所有的广告人,在入行时都憧憬着能制作出这样真正能够成为经典的作品。
 
  也许是生活节奏变得越来越快,人们已经很少有耐心看完一个广告,海量信息爆炸式地增长,也让广告能够被记住的成本越来越高。但这都不是“洗脑”广告可以大行其道的理由。即便在分秒必争的电梯广告中,还是会有一些不令人反感,甚至让人“爱看”的广告存在,在达到宣传效果的同时,更为品牌博得了美誉度,至少让人觉得这家企业不像在做“一锤子买卖”。
 
  “洗脑”广告虽被立案调查,但也只是为被其骚扰的公众小出一口气而已,相信很快电梯走廊又会响起熟悉的聒噪之声,不论内容如何变化,其对于公众感受的蔑视是永恒不变的。要治理已然成灾的“洗脑”广告,至少要做到四个维度:首先是政府监管,对引人反感的劣质广告,违法必究,不违法也要进行干预;其次是业界自律,广告行业应当对劣质广告进行抵制,使其无立锥之地;第三是企业清醒,“洗脑”广告可以收获一时的利益,但对企业的长久发展是有害的,今后要付出成倍代价弥补;最后是消费者用脚投票,既然苦其骚扰久矣,那就用低迷的销量给“自作聪明者”恰如其分的惩罚。

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