百得厨卫：行稳致远 聚力创新

2023年，是国家疫情防控政策全面调整，经济生活恢复常态化的关键之年。各行各业最困难的时期已经过去，加快复苏、恢复发展的新阶段正在向着我们走来。在如此关键的新时期，中国企业，尤其是厨电制造的民族企业，怎样出拳才能更有力？
 
作为有着33年发展历史的民族制造厨电品牌，百得厨卫紧跟新趋势，聚力创新，以新格局、新理念推动着品牌不断升级，实现品牌全面焕新！
 
新智造 赋力品智产品
 
创立于1991年的百得厨卫，专注于整体厨卫产品研发、生产、销售和服务，是中国厨电行业实力与影响力兼具的代表性品牌之一。迄今，百得厨卫制造的高价值厨卫产品，涵盖：吸油烟机、燃气灶、消毒柜、蒸烤箱、洗碗机、燃气热水器、电热水器、壁挂炉、净水器、集成厨电等10大产品群，为全球超过千万家庭创造健康舒适的生活体验。

百得品智厨房
 
33年来，百得厨卫始终坚持以匠心致敬创新，不断深耕技术领域，追求技术突破。创新，对百得厨卫来说并不是一句简单的口号，每一款产品的研发与生产，都结合用户场景需求、市场反馈、行业发展趋势等，多维度决策，确保产品线布局、产品定位的精准化，创造更符合用户需求的产品。
 
产品决定一个品牌的高度，截止目前，百得厨卫已建成40万㎡的国内、海外两大工业园，60多条自动装配生产线，配备了激光焊接和切割、数控慢走丝、大型行吊等先进的自动化设备，有效提高产品的质量与产量。不断地突破与更新，实现发展“智”造与“质”造的双赢，百得厨卫用极致匠心与标杆品质带来的专业产品，赢得全球126个国家与地区消费者的肯定。2020年入选“十三五”中国十大烟机热水器出口企业，2022年在国际冲突及疫情反复影响下实现逆势增长，出口规模达1.2亿美元，进一步证明全球消费者对于百得产品品质的信赖。
 
新活动 助力逆市“狂飙”
 
2022年随着疫情防控常态化，厨电市场洗牌越来越严重。面对市场的考验，百得厨卫顺势而为，快速更换思路，积极寻求营销创新，开展差异化全国性营销活动，保持品牌灵活性。
 
好风凭借力，送我上青云！为助力终端销售，提震经销商信心，以“508全球品质节”和“108品质黄金周”全国性大活动为引爆点，全国门店统一活动、统一形象、统一声量对外宣传，令活动产生了巨大的辐射力。

百得第一届508全球品质节
 
“508全球品质节”和“108品质黄金周”分别以抽汽车和抽黄金两大利益点，极大促进消费者的参与积极性，吊足消费者胃口。此外，508活动还邀请冠军站台，传递“冠军品质，百得智造”的价值主张，108活动通过与品牌代言人林更新组成黄金CP，带给消费者“金”喜连连。
 
两场全国性大活动，实现品牌高度曝光和销量的有效提升，得到终端门店和消费者的认同，逐渐成为百得品牌的超级活动IP，自带流量。今年，百得厨卫将继续推动全国大型促销，强化超级活动IP的影响，并借助新的营销工具，提高对终端门店的精准帮扶。
 
新代言 聚力品牌升级
 
经过市场剧烈的洗牌，品牌之间的差距愈加明显，强者恒强，如何在激烈的市场竞争中立稳脚跟，需要品牌打出一套出奇制胜的营销组合拳，来确立品牌的竞争优势。对于知名品牌来说，竞争的关键是建立与用户的沟通纽带，拉近与消费者的距离，使得品牌突出重围。
 
定位全球专业厨卫的百得厨卫，重启明星代言策略，于去年签约林更新为百得新一代品牌代言人，开启品牌焕新升级，并借助代言人塑造专业可信赖的品牌形象，向全球126个国家和地区的消费者发出邀约，一起开启“更新生活”。
 
对于林更新和品牌的联手来说，此次与百得厨卫的代言合作，是国民偶像与国民品牌组合CP，更是9亿少女的梦与126个国家的选择珠联璧合。百得厨卫以“更新”的理念、“更新”的生活、“更新”的产品体验带领用户焕新美好生活，这也是百得厨卫在品牌升级与焕新全新主张上的一枚重要落子。
 
新赛道 借力弯道超车
 
近年来，行业竞争格局分化明显，品牌竞争日益加剧。厨卫市场呈现出“强者越强，弱者无声”的新常态。基于这样的市场背景，百得厨卫找准自己的渠道定位，以“稳”字当头，对渠道做更多探索，既包括线下传统渠道的强化，也包括对线上、新零售等新模式的探索，并在厂商价值链上找到最大的合作共赢基点。
 
对于线下渠道，百得具厨卫有得天独厚的优势。在渠道下沉进程中，百得厨卫一直深耕三四五级市场，目前在全国已拥有300多家经销商，3000多家专营店，以及6000多个销售网点，收获良好的口碑。接下来，百得厨卫将贯彻“小社区、大市场”的思路，精准把握住市场的增量部分，持续对乡镇市场深耕细作，挖掘社区光建市场潜力、盘活存量市场同时加快渠道扁平化发展以及空白区域的布局。
 
而在线上渠道，百得厨卫将优化电商平台渠道和团队，继续深耕京东、天猫等自营官旗，挖掘存量市场，加速开拓拼多多、抖音等直播平台，推动各平台精细化运营。同时，关注年轻消费群体对厨卫产品的购买习惯和喜好，创造更多迎合消费者追求的品智产品。
 
对于新零售渠道，随着互联网的发展，线上线下趋于一体化、专业化，新零售的厂商合作模式越来越成熟，百得厨卫去年也借助这个新赛道取得了优异成绩。今年，百得厨卫将借力京东、天猫平台资源，快速扩张，推出更加积极的普惠性支持政策，优选运营商，吸引各利益共同体，实现弯道超车。
 
新机遇  2023 DO BEST
 
经历疫情大考活下来的厨电企业，可以说个个历劫成仙，拥有了无惧风险挑战的“金刚不坏之身”。面对市场考验，百得厨卫以“长风破浪会有时”的敢为人先，立足守正创新，运行稳中有进，为2023年企业发展奠定了良好的基础。
 
新的一年已经开启，在行业竞争格局的剧烈冲击以及在百得转型升级内部需求的巨大挑战下，作为全球专业厨卫的百得，谋定而动，聚力创新，以品牌为引力、以开发为潜力、以产品为定力、以活动为活力，将“DO BEST”的DNA融入品牌发展中，继续坚持以消费者为核心，持续加大研发投入，在深耕国内市场的同时，加快全球布局，助力民族厨卫崛起，让世界看见中国品牌的力量。

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