消博会上演“国潮风” 中国品牌“花式”上新加速“出海”

 正在海口举行的第三届中国国际消费品博览会(下称消博会)上，众多品牌大秀“国潮科技”，国货精品广受关注。

“这次我们带来旗下新品AI冰棍‘Sa'Saa’参展，这是一款从起名到口味，再到设计，均由AI参与甚至主导的产品。”钟薛高食品(上海)有限公司公共关系事业部总经理邵世伟说，随着“90后”“00后”成为市场主力消费人群，更加个性化、品质化的产品成为各大品牌满足消费需求的重点，钟薛高紧跟时下潮流推出创新冰品，获得国内外展商的好评。

消博会上，众多深谙新生代消费者需求的国货品牌也在持续创新。如，中华老字号片仔癀进军美妆领域，推出最新研发的国货药妆产品；以岭药业展示中医药创新科技成果，带来连花呼吸健康系列产品、创新滋补产品；泡泡玛特融入传统文化打造系列IP潮玩等。

“国货现在一点也不输于国际大品牌，我用的护肤品很多都是国货品牌。”在消博会上逛展的观众陈怡购买了一套国货品牌护肤套装，直言不仅实惠还有质量保障。

多位业界人士在受访时表示，“国潮”新风尚正在为传统产业升级带来新契机，但要打造“国潮”品牌的持久竞争力，还需回归品牌本质，靠质量与设计展示出核心竞争力，才能让“国潮”站稳脚跟。

据华熙生物科技股份有限公司副总经理高亦介绍，近年来，中国的企业开始重视底层的科技创新，“中国制造”逐渐赢得市场的认可。随着新一代消费群体的崛起，他们的消费习惯发生变化，但只要国货能够提供好的产品，他们依旧愿意选择国货品牌，这为国货创造了非常好的消费市场和消费机遇。

新的消费理念与创新科技的加持，国货市场表现不俗。但国货未来将如何保持“基业长青”，更好地实现“出海”？

北京泡泡玛特文化创意有限公司公共事务总经理王涛介绍说，中国潮玩“出海”，IP是很大的优势，中国传统文化赋予了潮玩IP温度，潮玩IP则助力了文化传播，未来希望能够借助国际化进程更好地把中国文化带向全世界。

科大讯飞股份有限公司消费者战略与品牌部总经理战文宇表示，几十年前中国制造靠成本优势风靡世界，新时期越来越多“出海”产品靠的是自身的国际竞争力。科大讯飞将持续拿出具有全球竞争力的产品，与国内合作伙伴抱团“出海”，并与目标市场的本土化伙伴深入合作，满足当地消费者的需求。

有业界人士指出，国货要与国际品牌竞争，更好地实现“国货出海”，除了仍要在产品研发、生产质量、销售渠道等多方面进一步完善、升级之外，更重要的是要找到一种为世界所普遍认同、理解的表达方式，以此将国货品牌所蕴含的中国文化更好地向世界表达。

在复星国际执行总裁、豫园股份董事长黄震看来，这种表达方式就是“东方生活美学”。黄震介绍，在本届消博会上，豫园股份带来的老庙、亚一、上海表、海鸥表等多个中华老字号品牌的产品，均呈现了对“东方生活美学”的探索与实践，不仅代表着对传统中国文化的传承与发掘，更意味着对新生活方式的引领与创新。

黄震说，希望借助消博会这一平台，将中国人美的生活方式，将东方生活之美向全世界表达，让中国文化在世界各地传播，加速品牌“出海”。

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