中国厨卫呼唤新营销

　　中国厨卫市场在以华帝、老板、方太、帅康为代表的“四大家”，以及海尔为代表的综合家电品牌的助推下，无论从产品线的丰富与完善，还是规模化的生产和运作，都具备了相当成熟的产业优势。但是，很多国内厨卫企业营销模式仍难以突破传统模式的束缚。一直以来，厨卫市场依然充斥着一种“利益营销”的观念，营销模式过于单调，缺乏创新。

　　作为国产“四大家”之一的华帝股份，抢闸尝试“公益营销”，以探索国产厨卫发展的新路子。日前，华帝在广西大新县举行“华帝全国１＋２红领巾助学工程”启动仪式，华帝股份、中国青少年发展基金会、广西青少年发展基金会向受助学生颁发了“结对资助卡”，华帝向学校捐赠了价值约２．５万元的体育器材和援助建设希望图书室等。

　　此外，老板主打“４Ａ认证”，帅康力推“三精计划”，方太倡导“厨房专家”，不同营销模式给了国内厨卫带来了新风气，将加速厨卫业的洗牌。据了解，目前国内厨卫企业的竞争门槛很低，比如光做灶具，中国依然还保留有１０００家企业，不少是名不见经传的杂牌军。业内人士分析说，厨卫企业要想做大做强，推向国际化高度，需要有强势的核心竞争力，以及成熟的企业管理和运作机制，以取得市场竞争的优势。此外，企业还应该有强烈的社会责任感，开创新的营销模式。

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