中国奢华品牌赢得更多认可 中国元素受到市场青睐

3月22日发布的《2023中国奢华品报告》显示，伴随着中国经济的发展与国际地位的提升，消费者的民族自豪感与日俱增。在奢侈品行业，更多中国品牌应运而生并蓬勃发展，更多国际品牌在产品中融入中国元素，赢得消费者的广泛青睐。

这一由罗德传播集团与市场研究公司精确市场研究中心联合发布的调研报告，旨在探索中国内地及香港奢侈品市场的重要指标，从消费者行为与偏好中挖掘市场发展趋势。精确市场研究中心执行董事Simon Tye表示：“2023年，中国奢侈品市场活跃度有望在年内修复。在此背景下，《2023中国奢华品报告》揭示了当前市场环境下消费者的消费心理、理念和行为的新趋势，期望能助力中国奢侈品行业迎接新的机遇与挑战。”

该报告对奢侈品领域的中国品牌与中国元素给予持续关注。调研显示，在对比中国与西方奢侈品品牌在不同维度谁表现得更好时，中国品牌在每一项维度的得分均比上年显著增长5%-10%。中国品牌除在性价比方面保持优势外，在品牌历史与品牌故事、工艺、优雅、与消费者的相关度等维度也普遍得到积极评价，显示了消费者对中国品牌的肯定与期望。

就细分品类而言，18%的内地受访者与13%的香港受访者倾向于在购买高档腕表时选择中国品牌，仅次于瑞士品牌。其中，倾向于选择中国品牌的“Z世代”受访者达到27%。同时，79%的内地受访者与53%的香港受访者表示会在未来12个月购买中国品牌腕表。在被问及选择“国表”的原因时，内地受访者把独特的设计、品牌好感度、民族自豪感列为关键因素，香港受访者则更多考虑个人情怀、性价比与独特的设计。

由中国设计师操刀的高档时装品牌也赢得积极的反馈。54%的内地受访者与35%的香港受访者表示，会在未来12个月增加购买中国设计师设计的品牌。其中，愿意增加购买的内地一线城市受访者占比高达62%。中国元素、设计师个人魅力、独特的设计与性价比是两地受访者青睐中国设计师品牌的主要原因。

此外，消费者对品牌使用中国元素的喜爱度也在逐年升高。78%的内地受访者与59%的香港受访者认同在奢侈品产品或服务中加入中国元素是重要的。中国内地受访者喜爱的中国元素主要包括能够表现中国传统的元素、正面积极地传递中国审美的元素和中国设计元素。香港受访者则更青睐使用中国传统工艺与材质的中国元素。

罗德传播集团高级副总裁、大中华区奢侈品业务董事总经理高明建议：“机遇与挑战并存，中国市场有必要进一步缩小与国外市场在价格方面的差距，并提供具有吸引力的增值服务；加快数字化步伐，以传播和电商进一步整合的方式应对复杂多变的市场环境；可通过恰当的中国限定版、中国元素、可持续理念的融合，为中国消费者创造更多样化的价值。”（记者  王晓涛）

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