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引领洗护“天花板”体验,科技创新如此“超能”


[  中国国家品牌网    更新时间:2023/3/14  ]     ★★★

        摘要:为生活创造更多美好。

01

新时代新趋势,如何定义“创新好物”?

2022年底,英敏特、麦肯锡、巨量算数、京东等各大平台机构陆续发布消费洞察及趋势报告,为品牌商业决策提供参考。“新理性主义”“松弛感”,成为近年消费热词。

什么是“新理性主义”?麦肯锡《2023中国消费者报告:韧性时代》做了简单定义:选择更明智,消费未降级。英敏特《2023年全球消费者趋势:中国篇》也有相似的结论,认为预算对消费的重要程度有所提升,但消费者没有改变对品质的追求,将更加回归产品本身价值,并关注产品的附加价值。

“松弛感”则可以解释为,消费者希望逃离因内卷、城市化和全球不确定所带来的倦怠感,更积极主动地通过生活体验,去滋养松弛有度的自我。比如青睐有艺术化表达和感官体验的家居单品;购买睡眠耳机、智能控温被等好物,让睡觉更具仪式感;购买滑雪服、飞盘等运动装备,通过运动提升外在美和内在美;购买天幕、营地车等户外装备,浸入自然、对话自然,汲取自由放松的自然能量……

相应的,这就要求各品牌练就与时俱进的眼力,走在趋势前沿,源源不断打造消费者青睐的“创新好物”。而只有契合消费心理变化,满足物质需求与精神情绪的产品,才可称得上”创新好物”。例如,与生活息息相关的日化洗护行业,不仅要满足消费者日益增长的洗涤精细化功能需求,还需要由表及里,由物及心,让消费者通过洗涤收获“松弛感”的生活方式。

坚持“只为提升您的生活品质”的纳爱斯集团,始终走在日化洗护领域前沿,以科技创新赋能美好生活,推出一系列满足和引领时代趋势的“创新好物”。近年来,更是不断拓展边界,一款款高附加值创新产品给消费者带来美好体验和全新感受。

02

中国品牌如何打造洗护“天花板”?

“一颗超能洗!”消费者小王对记者表示,她最喜欢用超能的产品,天然洗护“领跑者”,能更健康地满足各种洗护场景所需。不仅仅是APG洗衣液、旋风珠等日常衣物洗涤产品,还有各种高端细分品类,比如内衣洗衣液、留香珠、香水皂珠、洗碗剂等等……不管想要什么,总能从超能里找到合适的,品质好、颜值高,天然安全更放心。

小王称“超能APG旋风珠”是她成为超能品牌拥趸的开端。集洁净、防串色、抑菌、留香、护衣五效合一,可以说是凝珠的天花板,集洗护之大成。

尽管有洗衣机,但很多人还是坚持内衣裤必须手洗才干净。“超能内衣洗衣液”也成为很多平台的爆款,不仅能为内衣裤提供深层洁净和18小时长效抑菌防护,更有突出的天然属性,里面的APG植物精华和天然椰子油,对皮肤温和、对手洗友好。正是因为能感受到“一方天然”,让小王坚持用超能。

生活中我们经常遇到这样的尴尬场景:聚会吃火锅时,不小心被油点溅到衬衣上,约会喝咖啡不小心滴到裙摆上,着急出门衣服上不留神蹭到口红……多年前,超能便基于对此类社交尴尬的消费者洞察,开发了一款创新好物——便携式去渍笔。

无需水洗,只需按压超能去渍笔的笔尖,轻轻涂抹在污渍处,用湿纸巾,当场就可以擦拭干净,即时去渍化解尴尬,令人忍不住感慨“这是什么黑科技?”由于造型便携小巧,成为诸多时尚达人、都市白领的包中必备,并流行至今。

像去渍笔这样精细化的日化洗护创新好物,在超能旗下比比皆是。得益于纳爱斯研发“新模式”机制创新,打通科技与市场的“任督二脉”,极大加速了科技研发的节奏,留香珠也是纳爱斯“新模式”机制下诞生的创新好物之一。

据抖音巨量算数《2022抖音日化行业年度盘点》显示,“嗅觉经济”的影响力持续渗透,留香珠已成为热卖的明星类目。


当留香珠品类依然在香味、留香时长上大做文章时,超能已不满足于“香”的优势研发,而是兼顾情绪消费与理性消费,实现留香、除菌、除螨、柔顺四合一的功效升级,为消费者带去更多附加价值。

超能总是朝着“无人区”大步迈进。针对市面上留香珠仍需搭配洗衣剂的使用局限,超能大胆创新,首创集皂粉的天然属性、洗衣皂的洁净性能、留香珠的香氛功能于一体的“香水洗衣皂珠”,引领消费者的洗涤新时尚。超能香水洗衣皂珠遇水溶化,释放洁净护色等多重功效,同时微米锁香技术让香氛持续爆破生香,留香长达30天。


睡前盖上用超能香水皂珠洗干净的被子,触感如云朵柔软,鼻息间萦绕着清甜的梨花香、若有似无的兰花香气,感受清风捎带着晨露与虫鸣……清冷淡雅的大自然清香,抚平人们内心的褶皱,让人带着松弛感入睡。让洗涤成为一种由物及心的体验,将天然生活方式嵌入人们的生活,收获宁静松弛,这是超能“创新好物”所带来的价值体验。

03

品牌未来的竞争,是“创造美好生活”的竞争

根据最新凯度消费者指数显示,纳爱斯的年度消费者渗透率,居中国本土日化企业行业首位。凯度消费者指数大中华区总经理虞坚认为:“在激烈的市场竞争中,快速消费品头部企业不断推出适用于新场景的创新产品,加速新渠道的布局和新市场的渗透,夯实领先地位,展现穿越周期的能力。”

从“洗衣”这件小事,洞察“生活方式”这件大事——跨越不同时代背景,作为“品牌建设领跑者”的纳爱斯,始终以消费者为中心,细腻洞察,以科技优势推动创新,频频打造出具有划时代意义、深受消费好评的洗护爆品,推动消费迭代与升级。

凭借前瞻性的战略思维和强大的科技创新能力,纳爱斯更是不断延伸发展边界,布局运动洗护、宠物、婴童、香氛、汽车清洁等新赛道新领域,全方位升级消费者美好生活方式和全新体验。从开发一款款“创新好物”,到开辟一个个“创新赛道”,持续跨越式进阶。

近年来作为杭州亚运会官方独家供应商,率先于行业推出的超能SupNice运动科技洗护系列产品,从专业运动员、运动健身达人到广大爱运动的消费者,引发广泛好评。

正如纳爱斯董事长兼总裁何丽明所说:“以先进的科技手段与产业深度融合,打造体验消费新场景,培育创造消费新需求”“找准自身差异化的定位,使差异化能起到始终引领、引导消费转型升级,顺应时代发展潮流,推动社会不断进步。”相信纳爱斯将持续为我们带来更多无与伦比的“创新好物”,为生活创造更多美好。

 

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