多点开花 阿迪达斯引领外资品牌“国潮风”

国潮不止于形，更重在内核。

“武极”系列产品陪伴中国消费者走过14年、2022年首届飞盘联赛获全国爱好者踊跃参与、携手中国文学艺术基金会向世界讲好“中国故事”……从形到核上，阿迪达斯拥抱中国“国潮”文化一直在路上，并不断深入。

近年来，越来越多国际品牌在产品设计中融入中国文化元素，演绎跨界国潮新篇。譬如，去年进博会上，蔻驰联名大白兔全球首发30多个商品品类、乐高连续第五年全球首发富含中国文化元素的新品……国际品牌与国潮的跨界成果，正渗透进日常生活的方方面面。

有分析指出，在一定程度上，国际品牌已成为中国“国潮”文化的“新阵地”，这从包括阿迪达斯等在内的长期深耕中国文化的做法上也可见一斑。

国潮精品频现，阿迪达斯深度拥抱中国文化

在运动服装领域业内人士看来，“国”指中国，“潮”即潮流。“国潮”就是以时尚潮流为载体，以中国文化为底蕴，是现代消费潮流审美和中华优秀传统文化的融合，表达自由、青春、运动、新奇等核心要义的潮流风格。

阿迪达斯对“国潮”拥抱可以回溯到14年前。2009年，阿迪达斯联手全球功夫巨星李连杰推出“武极”系列，将人与自然的独到见解融入在中国风格的产品设计中。彼时，此举也开创了运动品牌对“国潮”的最初探索。武术作为中国文化在全球范围内的重要名片，在阿迪达斯的诠释下，演化出不同的“武”与外界进行沟通，并寻求自我突破与融合，表现出没有界限没有定义的“极”。

在之后的十多年中，阿迪达斯持续从中国文化中汲取创意灵感，并持续向世界介绍和普及中国文化。2023年农历新年到来之际，adidas  Originals携手中国当代艺术家韩美林，推出了极具中国传统文化特色的「十二生肖」新春特别联名系列。此外，阿迪达斯还深入中国非遗文化领域。2022年底，阿迪达斯从中国西北地区风土人情、当地游牧民族元素中提取创意，推出“万物寻宗”计划第一季“骤”系列。

据了解，整个“万物寻宗”系列的设计灵感将围绕具有丰富历史背景的中国非物质文化遗产，致力于通过极具文化风情又尽显新潮态度的设计，唤起人们心底的共鸣和自豪，更让非遗文化再次走入年轻人视野，拉近传统文化与现代的距离。

阿迪达斯的多番“联名”，创造性地用更年轻酷炫的方式表达传统中国韵味，搭建了与当代年轻人的连接点，也增厚了品牌的中国文化质感。业内人士指出，从“武术”、“生肖”等广为世界熟知的中国元素，到独具魅力的中国非遗文化，阿迪达斯在拥抱中国文化、挖掘中国文化内涵上，一直在积极作为。

值得一提的是，阿迪达斯还不断发掘中国本土原创设计力量，让“中国设计”登上世界舞台。譬如，阿迪达斯与陶瓷艺术家易燃、当代先锋艺术家张权合作，推出了“燃谷子下山”系列和“木偶”系列，以具有代表性的当代中国原创设计语言重新将阿迪达斯经典产品进行更加年轻化的重塑。在加大产品本土化创造过程中，阿迪达斯更以产品为媒，向世界讲述中国文化、中国故事。

“在中国市场，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是‘中国创造’，即通过大数据洞察中国消费者的需求，包括与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。”2022年，阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐在接受采访时表示，未来阿迪达斯还将加码“中国创造”，“未来三年，中国创造的产品在阿迪达斯中国整体市场的占比将由现有的10%左右提升到30%以上”。

事实上，为了支持“中国创造”，阿迪达斯早在2019年就将亚洲创意中心落地上海。据悉，亚洲创意中心能够为所有核心产品提供支持，在4-7个月的时间里将创意转变为产品。每年有数以千计的产品从这里走向市场。也正是在亚洲创意中心与中国设计师、艺术家的支持下，近年来阿迪达斯国潮精品集中爆发、频频出圈。“燃谷子下山”系列、“木偶”系列、“万物寻宗”系列及「十二生肖」新春特别联名系列均是代表作。

紧跟每一世代运动文化，向世界讲述中国故事

能够成为“国潮”文化新阵地，除了对中国文化认同的具象表现外，更需要对中国文化深度认知、深度陪伴。

进入中国市场26年来，从中国女排、网球到跑步，再到滑雪、飞盘、骑行等新兴运动，阿迪达斯紧跟中国每一世代运动文化的变化，在这种紧密联结中，与本土消费者共同成长。

团结协作、顽强拼搏、永不言败，这是中国体育最先让世界看到的竞技精神，也是阿迪达斯“Nothing is  impossible”最初的诠释。2004年雅典奥运会夺冠之后，以周苏红、赵蕊蕊为代表的中国女排“黄金一代”，让人们看到了新时代拼搏进取的女排精神，大众从中深刻体会到运动赛事所带来的自豪感与参与感。在那以后，中国国家女子排球队与阿迪达斯达成了合作，到如今已经是第十八个年头。

随着全民健身时代的到来，阿迪达斯将目光投入到了更多领域。作为绿茵场上的“一哥”，阿迪达斯和教育部签署了从2015年至今的合作备忘录，即为学校常规体育课和全国校园足球师资培训等提供足球课程支持以及必要的装备支持;作为中国成长为全球第二大跑步市场的见证者、助力者，阿迪达斯仅在专业赛事上，就已与北京马拉松携手13年，以顶级合作伙伴身份参与广州马拉松5年，与上海国际半程马拉松合作7年、与中国田径街头巡回赛携手8年……

近年来，中国运动爱好者圈层也掀起了一波新的运动热潮，飞盘、滑雪、骑行等新兴运动走入年轻人的视野。时刻关注中国消费者的阿迪达斯也在这股变化中不断向前，引领新兴运动潮流。

正如阿迪达斯一直所倡导的“通过运动改变生活”，运动是一种游戏，一种积极的释放，更是一种生活态度。签约中国首个单板滑雪冬奥冠军苏翊鸣，赞助首届中国飞盘联赛、举办滑板活动……阿迪达斯希望越来越多人能够参与和享受到运动的乐趣，让运动成为生活的一部分。

值得一提的是，2022年，阿迪达斯与中国文学艺术基金会签署了战略合作备忘录，计划在未来三年围绕致敬百年巨匠体育精神、播撒青春力量、描绘魅力中国三个方面展开多元行动。

据悉，双方合作的首部纪录片《百年巨匠·教育篇之陈嘉庚篇》已于近日在厦门大学举行开机仪式，“百年巨匠携手阿迪达斯送文体进校园”活动也同步拉开序幕。未来，阿迪达斯还将积极参与传播中国文化，助力体育事业发展，开展各项公益文化活动，向世界讲好中国故事。

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