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和《原神》二次联动,必胜客“崩”上热搜!


[  每日经济新闻    更新时间:2023/2/28  ]     ★★★

        摘要:必胜客和《原神》联动为何如此火爆?

2月27日,《原神》联动必胜客活动“必胜邀约 寻珍之旅”正式开启。

27日,“必胜客崩了”的话题登上微博热搜。

据必胜客中国微博介绍,此次活动购买联动指定主题套餐,即可获赠联动限定周边及「原神寻珍之旅礼包」兑换码,礼包内含“星筵之翼”限定风之翼装扮及“百味醇韵”小摆设。


对此,必胜客中国官微回应,必胜客原神联动套餐券预售活动进行中,因支付环节拥堵,已成功生成的订单取消了30分钟内支付的限制。可以在活动页购买记录中找到该订单,未支付成功的用户需在今天22点前完成支付。

实际上,本次已经不是必胜客首次牵手《原神》推出周边产品,而上一次也导致了必胜客APP系统出现问题。

2022年8月,有不少网友反映必胜客APP崩了,主要问题是创建订单失败,无法付款,甚至连登录功能也有问题。对此,必胜客中国官方微博发消息称,崩溃原因系原神IP联动开启预购,系统登录人数过多,售卖期间系统出现波动。

《原神》联动为何如此火爆?

《原神》和必胜客的联名活动致必胜客APP崩溃,再一次印证了米哈游旗下《原神》IP的吸金能力。今年1月4日,话题#原神总收入超40亿美元#登上微博热搜。

据红星新闻,根据移动应用数据分析平台Sensor Tower的数据,自2020年9月推出以来,《原神》移动端已经取得了超过40亿美元(约合人民币276.8亿元)的收入。其中,2022年前11个月,《原神》移动端收入约为16.4亿美元(约合人民币113.2亿元)。而这仅为《原神》移动端收入,不包括PC端、主机端等。

而近年来,《原神》与喜茶、肯德基、必胜客等诸多品牌进行了联动合作,均获得不少关注。

为什么餐饮品牌喜爱和火爆的游戏J进行IP合作联动呢?或许可以从一份报告中看出端倪。

据证券时报,《2022年Z世代洞察报告》显示:截至到2022年6月,Z世代线上活跃用户规模已经达到3.42亿,移动视频、移动社交及手机游戏行业是总使用时长占比TOP3的行业;月人均单日使用时长TOP10中有王者荣耀(2.23小时)、和平精英(1.84小时)、哔哩哔哩(1.83小时)等。

Z世代的“宅”生活从对外卖APP的依赖中显现,其中西式快餐代表品牌肯德基、麦当劳的APP在外卖类APP中分别位列第三、第五。Z世代内容偏好二次元、游戏、美妆、颜值、宠物萌宠:以英雄联盟、王者荣耀及和平精英电竞赛事等主流电竞赛事受众特征来看,年轻男性群体非常突出。

公开资料显示,开放世界二次元手游《原神》是米哈游旗下开放世界角色冒险游戏,2020年,《原神》一经上市便席卷全球。

值得一提的是,《原神》的出品方米哈游早在2017年曾排队IPO,不过其最终主动撤回上市申请材料。

每日经济新闻综合红星新闻、证券时报、必胜客中国微博、公开资料

 

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