河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌

日前，河南省正式出台《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》。在这份意见中，河南提出用三年时间培育一批“美豫名品”，打造一批国内、国际知名河南品牌。这给了河南品牌更多的突围机会。

目前，河南品牌实力相比北上广深及沿海发达省份还有一定距离，受品牌结构不尽合理与强势自主品牌较匮乏等因素影响，虽然经济总量位居全国第五，但河南还并不属于品牌大省乃至品牌强省。

接下来，凭借一系列政策加持，在政企行业共同努力下，河南品牌将注入新动力，涌现更多“黑马”。

到2035年，河南品牌综合实力进入全国前列

对企业来说，品牌是核心竞争力之一。对地区来说，品牌也是综合实力的直接体现。

日前，河南省出台的《关于实施品牌发展战略推进“美豫名品”公共品牌建设的实施意见》中明确提出，到2025年，培育一批管理科学规范、竞争力不断提升的“美豫名品”，打造一批国内、国际知名河南品牌，到2035年，河南品牌综合实力进入全国前列。

这是河南首次提出培育“美豫名品”公共品牌。该意见还显示，培育“美豫名品”公共品牌，河南将围绕工业、农业、服务业和区域品牌四大领域着力。

时间表、路线图已定，河南提升产业、区域品牌的决心可见一斑。

当然不仅是河南，全国多地在推进品牌建设上都已经展开手脚。

山东省提出推进“好品山东”区域品牌建设，到2025年力争“好品山东”竞争力位居全国区域品牌前列。

浙江省提出，到2025年创建一批影响力大、带动作用强的全国质量品牌提升示范区，规上制造业品牌销售占比达到55%以上，品牌强省建设取得显著成效。

广东省明确，要实施品牌培育行动，因地制宜培育一批区域特色品牌，打造“食在广州”城市品牌与“国际美湾”招牌，助力品牌提速发展。

河南品牌在国内属于第三第四梯队

多年来，一大批河南品牌发展壮大，走向全国、全世界。

双汇食品“勇冠三军” 成为全球最大的猪肉加工企业，三全、思念速冻食品全国市场占有率超过50%，白象方便面 全国前三，中国一拖 业内“一哥”，洛钼集团 钼中“老大”，卫龙辣条 行业翘楚，宇通客车 通往国际，好想你 枣业第一，瑞贝卡“头发” 发向全球，中铁装备的盾构机 乃盾构机界的“机头”，蜜雪冰城 开遍全城走出国门，锅圈食汇 出圈业内……

虽然已经打造出一批有影响力的自主品牌，但严格来说，河南距离“品牌大省”乃至实现品牌国际化，尚有不小差距。

在GYbrand发布的2022中国品牌价值500强名单中，从上榜数量看，广东排名第一，有97个品牌入围；北京位居第二，但39个品牌跻身榜单TOP100，以86151亿元获得品牌总价值全国第一；上海也实力不俗，入选品牌50个，其中有10个品牌进入TOP100，总价值22059亿元。

河南共入选11个品牌，包括宇通客车、三全食品、思念食品、郑州银行、白象、洛阳钼业、牧原股份、双汇、华兰生物等，品牌总价值2666亿元，数量与价值规模均与先进地区有较大差距。

透过该榜单看，北京、广东、上海、浙江、江苏等地大致包揽了品牌建设的第一、第二梯队，河南等中西部地区则位于第三甚至第四梯队。

视野放到全球，河南也缺乏具有国际知名度和竞争力的本土品牌。

财富杂志发布的2022年世界500强品牌榜单中，海尔、腾讯、华为、阿里巴巴、茅台、五粮液、青岛啤酒、周大福、徐工、小米等45个中国品牌上榜，河南品牌无缘榜单。

河南品牌不强的背后实际上反映了产业结构现状

河南省品牌促进会副会长曹本录认为，上述现象的背后有深层次原因。

他分析，品牌建设与产业结构现状密切相关。品牌建设需要良好的品牌环境，而品牌环境的改良则有赖于经济发展方式的转变和产业结构的优化升级。

当下，河南知名品牌建设处于快速发展阶段，但品牌结构仍受限于“传统模式”的桎梏，存在忽略市场需求过分依赖资源、能源及产品创新度较低等现象。

河南竞争力最明显的产业是食品产业

河南食品业经济总量多年位居全国第二，河南的小麦粉、饼干、速冻米面食品、方便面产量均居全国第一位，冷鲜肉产量居全国第三位 面制品、肉制品全国领先。

全国肉类综合10强中河南入选3家企业，全国方便面10强中河南企业占据半壁江山。但更需要引起重视的是，河南传统工业产品多、高新技术产品少，初加工产品多、精深加工产品少，附加值低的产品多、附加值高的产品少。长此以往，很容易导致河南品牌结构不尽合理。

河南距品牌大省还有多远？

此次品牌建设实施意见中，针对产业发展提出一系列措施。

工业领域，引导企业实施以质量为核心的品牌发展战略，打造一批自主创新能力强、跻身国内国际前列的河南制造精品品牌。鼓励消费品行业发展个性定制、规模定制，培育一批“专精特新”企业。

推动电子信息产业创新发展和原材料产业关键技术攻关，培育一批竞争力强的自主品牌企业。

农业领域，加强农产品区域公用品牌、企业品牌、产品品牌培育，推动产品优势转化为品牌优势。到2025年，省级以上农产品区域公用品牌达到200个以上。

曹本录认为，河南品牌综合实力要在2035年进入全国前列，可以从政策扶持、建设周期、资金投入、资源整合、产业配套、实施路径、品牌营销等方面着手，只有建立完善的产业配套体系，才能确保品牌建设达到事半功倍的效果。

昆仑战略定位战略合作部总监范鹏辉也分析，品牌建设是系统工程，从产业上着力可谓抓住了核心，“经济发展方式的转变和产业结构的优化升级或是影响品牌环境的关键，河南能否做好产业结构优化调整，将影响着品牌建设的最终成效。”

“发展离不开创新，河南推进产业结构调整须多管齐下，省级层面着力优化升级传统产业，提高先进制造业水平，企业自身提升自主创新能力练好‘内功’，内外兼修，取得突破。”范鹏辉称。

对上述观点，企业很认可。以郑州宇通为例，近年来郑州宇通在世界客车工业发源地展现出强大的市场号召力，扎扎实实地打响了河南品牌、中国品牌。郑州宇通相关人士接受大河报·豫视频首席观澜记者采访时表示，宇通的品牌建设，一个核心就是通过新技术攻关及科技成果转化加速度，实现产品竞争力不断跃升，通过产品品质及科技创新，使品牌不断获得认可。

同时河南企业也需要加大营销力度。比如火出圈的蜜雪冰城，这一本土连锁品牌用一支冰淇淋、一杯柠檬水在国内与国外市场“顺风顺水”，目前在全国的加盟店超过2万家，在海外扩展到泰国、印尼、马来西亚、新加坡、日本、韩国、澳大利亚、越南等国家。业内人士分析，找准品牌调性、密集开店提升品牌渗透率、主攻三四线城市、使用固定形象提升品牌辨识度、坚持“高质平价”打造国民连锁茶饮品牌等，是蜜雪冰城品牌成功的几大亮点。

多方合力下，未来河南还能出现多少品牌“黑马”，令人期待！（康亚飞）

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