把握机遇 持续打造“国潮”品牌竞争力

来自成都的95后女生小方，最近刚刚在国内一家珠宝品牌店购买了一只“国潮小兔子”，送给家人作生日礼物。在她看来，兔子是中国传统生肖之一，一只精致又可爱的“国潮小兔子”，能为家人在新的一年许下美好祝愿，是非常有意义的礼物。

接受中国经济时报记者采访的业内人士表示，“国潮”品牌的崛起提升了中国品牌竞争力，而国风流行、国货热销、“国潮”涌动，也折射出了中国消费者的喜好之变，越来越多的年轻人开始欣赏传统文化、选择国产品牌。

“国潮热”持续升温

从潮流玩具到电子科技，从化妆用品到日常穿搭，“国潮”的身影无处不在。随着“国潮”经济在各个消费细分领域热度持续上升，在“国潮风”的吹拂之下，众多品牌纷纷与中华文化相结合，为中国品牌带来了新的消费生机。而面对新一代消费者追求新鲜、个性、独特消费体验的特点，国内企业也越来越注重产品品质和设计创新。

国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念对中国经济时报记者表示，消费已经成为引领未来中国经济高质量发展的主导力量，品牌创新则是消费市场提质升级的重要引擎。近年来，我国消费市场出现一系列原创品牌和老品牌创新推出的新“国潮”、新品牌，成为具有鲜明数字经济时代特征的消费新增长点。据调查显示，在80%的细分品类市场中，国货的市场份额超过了国际品牌；在线上零售市场中，新国货的市场占有率达到了72%。

“总体来看，新消费品牌以满足居民消费提质升级为主要目标，以数字技术和数字化经营为主要手段，已经成为我国消费市场提质升级的新引擎。从供给侧看，我国消费品制造业正在经历‘由全向好’的转型过程，与直播电商等新型消费和流通模式相结合，对国产消费品牌崛起形成了强大支撑，使得‘国潮’消费热情的迸发水到渠成。”王念说。

商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇对本报记者表示，“国潮”的崛起提升了中国品牌竞争力，也为中国企业在国际市场取得更大成功提供了前提条件。中国品牌的品质和服务水平持续提升，在满足消费者需求的同时，也提升了消费者对中国品牌的信心。

得物APP副总裁陈颖在接受中国经济时报记者采访时表示：“新需求为中国品牌带来新机会。青年一代作为当下‘国潮’消费的主力，用新需求为‘国潮’品牌开辟新供给，激发了‘新国货’‘国潮’创新的潜力，为中国品牌带来了更多机会。”

持续打造“国潮”竞争力

不久前发布的《国潮品牌年轻消费洞察报告》显示，对比十年前，“国潮”热度增长超5倍，78.5%的消费者更偏好选择中国品牌。追求个性、追求好玩、追求“颜值”的青年一代成为了当下“国潮”的消费主力。根据中国商业联合会此前发布的《2022年中国商业十大热点》显示，“新国货崛起展现民族自信，青年一代成消费主力”位列其中。在全行业“国潮”品牌消费中，90后、00后贡献了74%，成为绝对主力。

“‘国潮’的兴起，折射出来的是中国制造、中国设计、中华文化创新力的全面升级。”陈颖表示，对于平台企业来说，应积极探索大数据应用创新，把前沿科技转化成用户体验，帮助品牌方与年轻人进行直接沟通，帮助中国品牌更好挖掘年轻人的需求，推动行业发展升级。

王念则表示，第一，要以发展的眼光看待“国潮”背后反映的消费品制造业和电子商务市场竞争格局变迁，鼓励平台、制造业企业、消费者、主播等行业新形态协同发展。第二，要鼓励电商新模式创新发展，提升对培育打造新消费品牌、服务供给体系高质量发展的能力。第三，要以保护知识产权、促进和规范数据要素使用为重点，降低市场主体创新成本和品牌发展面临的担忧。第四，要适应消费品牌和模式创新发展规律，完善监管制度和机制。第五，要加强新型人才队伍建设，促进人力资本积累。

“不断加强企业管理，改进组织结构，提高经营效率，才能持续提升‘国潮’的长期竞争力。”洪勇表示。

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