看好直播电商增长潜力 新东方在线拟更名东方甄选

1月5日晚间，新东方在线发布公告称，新东方在线科技控股有限公司董事会建议将公司英文名称由“Koolearn Technology Holding Limited”更改为“East Buy Holding Limited”及将公司双重外文名称由“新东方在线科技控股有限公司”更改为“东方甄选控股有限公司”。

对于更改公司名称的理由，新东方在线表示，公司认识到将重点转向直播电子商务以及该领域可长远带来的增长潜力，新的名称更能反映现有业务的发展方向及未来前景。

据东方甄选官方账号披露，自2021年12月28日其首播以来截至2022年12月28日，东方甄选账号从1个增加到6个，全平台粉丝数量超过3600万人，已推出超过50款自营产品，自营品总销量超过1800万单。

具体来看，东方甄选的直播销售产品覆盖农产品、食品、图书、生活用品等。其中，东方甄选账号的粉丝接近2900万人，其他账号中，东方甄选之图书、东方甄选美丽生活、东方甄选自营产品3个账号粉丝量均超过100万人。

值得一提的是，从机构统计数据看，目前，东方甄选自营产品成交量占比已经居于高位。天风证券研报显示，2022年6月1日至2022年12月7日，东方甄选抖音全平台账号累计日均GMV已稳步增长至2840万元，其中自营品预计超过631万元。

而对于未来GMV的预测，招商证券认为，东方甄选品类及账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇，预计2023财年GMV将达90亿元。

受益于东方甄选的火爆出圈，2022年下半年以来新东方在线股价表现亮眼。2022年全年公司股价大涨近9倍，期间股价创下历史新高，最高达58.25港元/股。截至今年1月5日收盘，新东方在线股价报收于51.1港元/股，涨幅2.3%，总市值为515亿港元。

据官方视频透露，东方甄选定位于做一个以农产品为内核的产品科技公司。未来，东方甄选将坚定不移地助力农业，把更多资源投入农业领域，推出更多品类、更多品质的自营品，为用户提供安全、健康、美味的优质产品。

对此，有直播电商业内人士对《证券日报》记者表示，看好新东方在线直播电商发展前景，不过其仍面临农产品品控以及物流两方面难题，若能解决上述问题，新东方在线直播电商业务有望持续扩张。

“农产品大部分都是非标准化的产品，因此要控制好它的质量。农产品生鲜在这个运输过程中的损耗巨大，所以物流对于生鲜也非常关键。”上述业内人士表示。

而受益于直播电商业务，新东方在线也有望实现盈利。此前，新东方在线执行董事兼CFO尹强表示，“我能比较确定地告诉大家，从2022年6月份开始，不管是现金流还是损益，我们都是正的。”

天风证券分析认为，2022年10月26日，新东方披露截至2022年8月31日的2023财年第一季度未经审核财务业绩，收入约54亿元，Non-GAAP归母净利约6亿元；少数股东损益为0.186亿美金，约合人民币1.3亿元，预估为其主要控股子公司新东方在线剩余44%股权收益，以此测算，新东方在线2023财年第一季度净利约3亿元，或对东方甄选带来新一轮盈利及预期重估。

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