“低碳”风劲吹：中国自主品牌的绿色可持续发展

去年以来，随着全球范围内极端天气、自然灾害情况日益严峻，人们更加清晰地认识到，“绿色经济”“可持续发展”“碳达峰”“碳中和”这样的词汇绝不是空中楼阁的理念，而是每个地球公民的责任，建设人与自然和谐共生的现代化文明成为更多人的共识。

绿色消费，为明天的生活投票

时代催生了理念，理念也影响着时代。正所谓“你的每一次购买，都是在为你想要的世界投票”，在“碳达峰、碳中和”目标下，新一代消费群体纷纷开始身体力行地践行绿色态度和可持续性消费，让“绿”尽染生活。

比如，自2021年升级版“限塑令”实施以来，很多消费者在奶茶店点单时，都会自主选择PLA可降解吸管、可降解纸吸管或者不使用吸管。通过外卖平台点餐时，也会主动选择“不需要餐具”。

《2022全球十大消费者趋势》报告中显示，“追求环保”是其中之一。上一年度67%的消费者尝试通过日常活动为环境带来积极影响。1/3的全球消费者积极并主动减少个人碳排放，1/4的消费者采用了碳抵消补偿方案。

此外，政府也对购买高效节能产品给予补贴，节能电风扇、节能中央空调成为市场”香饽饽”，2021年“双十一”期间成交额同比分别增长了274.1%和118.1%。新能源汽车的增长态势同样惊人，成为推动车市增长的“主引擎”。

可以说，绿色消费作为平衡经济社会发展水平和生态环境承载力的一种新型消费，正成为公众的普遍选择。绿色低碳产品将为消费市场带来新的增长机遇，绿色经济也逐渐成为全球产业竞争的制高点。

引领绿色消费，“品牌建设领跑者”在行动

绿色消费一方面是消费者的自主选择，另一方面更有赖于供给侧的引导。

“企业作为绿色消费市场主体，不仅承担着生产责任，更有引领绿色消费趋势的责任。”纳爱斯党委书记、董事长兼总裁何丽明曾公开表示。

纳爱斯集团率先提出“环境友好、安全健康”的发展理念，打造行业首个产品全生命周期绿色设计平台，成为国家工信部认定的“工业产品绿色设计示范企业”，为引领绿色消费趋势践行企业承诺。

在高质量绿色发展方面，纳爱斯总是先人一步。以其旗下超能品牌为例，在市场洗衣粉仍以化工合成原料为主时，超能率先以棕榈油、椰子油等天然原料为主，并打破“皂”“粉”边界首创了皂粉，兼具去污力强且“低泡易漂清”的特点，颠覆了消费者“泡沫多去污力才强”的固有认知，培养消费者形成“低泡节水”的洗涤习惯。

此外，超能还突破了市面上常见的表活剂，创新添加国际公认的绿色新型植物洁净成分APG，使洗涤剂去污力显著的同时更安全、天然，并且可完全生物降解。随着超能品牌持续多年的“天然洗护”心智教育和消费者环保意识增强，APG系列经过市场的检验和投票，已成为长盛多年的明星产品。

如今洗衣凝珠已飞入寻常百姓家，成为各品牌拉动销量的”兵家必争“，而在国内凝珠赛道还处于“无人区”时，超能就率先研发上市了“一颗超能洗”的洗衣凝珠，引领国内新型浓缩洗涤剂的使用，同时推动了行业产品结构调整和绿色节能升级。当市场上仍在进行单腔、三腔凝珠的酣战时，面对凝珠多腔体的工艺壁垒，超能再次成功创新出了五效合一的五腔凝珠。

超能满足甚至创造绿色消费趋势，开启了绿色创新智能洗涤的大门。如今，仍在不断探索新的绿色消费场景。针对消费者生活品质升级和洗碗细分需求，推出洗碗机专用洗碗剂，塑瓶采用可回收HDPE包装材料，配方可生物降解、无磷环保，在为消费者带去解放双手的洗碗体验、守护入口健康的同时，持续推动绿色消费。

据悉，目前纳爱斯集团85%以上产品都是绿色产品。

在日常生活中，消费者通过购买、使用绿色产品的举手之劳，便能参与到一场声势浩大的环保行动中，润物无声地为地球可持续发展贡献了力量。一组统计可以带来更直观的感知，数据显示，如果全国家庭都使用纳爱斯的节水产品，那么一年可节约的水量，相当于260个西湖的蓄水量。

消费者如何才能买到放心的高品质绿色产品？只要选用“C”“G”“P”字母组合并蕴含“品”质寓意的环保树形标识产品就行。“中国绿色产品”标识，是由国家市场监督管理总局组织的权威认证，目的是将现有环保、节能、节水、循环、低碳、再生、有机等属性整合为一体，通过国家层面建立统一的绿色产品标准、认证、标识体系，鼓励、保护和监督企业生产绿色产品。自2021年6月1日洗涤用品类绿色产品认证规则实施以来，纳爱斯便成为了该类首家通过认证的企业，旗下超能、雕牌、纳爱斯、妙管家等诸多品牌产品都通过了中国绿色产品认证，随后又通过增加认证标识的包装升级，便于消费者能快速甄别高品质绿色产品。

健全绿色市场体系，增加绿色产品供给，是生态文明体制改革的重要组成部分。由于绿色产品认证评价标准是基于全生命周期的理念，并覆盖资源、能源、环境、品质等方面的评价指标，因此对企业的组织层面和产品层面都提出高要求，通过认证门槛还很高。但我们也欣喜地看到，随着各品类绿色产品认证规则的实施，越来越多国内企业朝着“绿色产品”的方向在努力。

在全国绿色产品认证经验交流会上，作为日化行业首家通过认证企业，纳爱斯的高质量绿色发展与生态产业引领企业创新发展的经验被作为优秀案例进行分享，并收录于《绿色产品认证改革试点成果汇编》向全国推广。相信有更多像纳爱斯这样的示范企业，能进一步带动相关产业的绿色转型升级，培育绿色消费市场的良性发展。

融合“双碳”目标，打好企业发展“生态牌”

党的二十大报告中提出“推动绿色发展，促进人与自然和谐共生”，并强调“积极稳妥推进碳达峰碳中和”。为进一步落实国家“双碳”战略，越来越多的企业开始打造绿色增长的经济“新引擎”，构建可持续发展新格局。

以纳爱斯为例，作为从“两山”理念重要萌发地和先行实践地走出来的生态标杆企业，在高质量绿色发展道路上做了许多全新的探索实践。

作为全国首批生态（绿色）设计示范企业，纳爱斯积极引导行业从“末端治理”转向“源头控制”，在行业率先引入实施了LCA（产品全生命周期评价），确保各类产品从“摇篮到摇篮”整个生命周期都对环境友好。

近日，纳爱斯集团作为主要起草单位主编制订的团体标准——《日化行业低碳产品评价方法及要求 清洁护理产品》获批发布，这也是中国日化行业的首个低碳产品行业标准。该标准与国家绿色产品评价标准、国家开展企业碳排放核算与报告相关标准和规范等有效衔接，是“双碳管理”行业标准体系的重要组成部分，能积极推进减碳工作在行业层面协调共进，引导行业企业实施绿色低碳管理、践行减碳行动。

在当前的“双碳”大背景下，探索出一条清洁高效、安全低碳的能源可持续发展道路意义同样重大。根据中国科学院大气物理研究所研究员夏翔鳌访谈表示：“太阳能作为一种很重要的清洁能源，是利用物理上的光伏效应，将太阳能量转变成为电能。为提高光伏增量的发展，第一个就是要建电站”。

纳爱斯不仅大力推动以“绿色产品”引领绿色消费，更在生产端担当起“双碳”发展责任。去年，纳爱斯总部丽水与太仓基地的光伏发电项目相继投入使用，标志着其绿色低碳与清洁生产再上了新台阶。

据了解，纳爱斯丽水分布式光伏发电项目，是利用厂房屋顶并配置一流的智慧管理系统，采用“自发自用，余电上网”模式，不仅满足一定生产需求，还将余电供给城市电网，造福于民。据统计，该项目预计每年发电量相当于3500户普通家庭一年的用电量，也相当于每年种植1.5万棵树木。

一个品牌的崛起，需要先进的技术、可靠的质量、与时俱进的营销策略；而一个品牌要形成持久的影响力，则需要着眼“未来”，专注于全人类的可持续发展。

通过半个多世纪的积淀，纳爱斯坚守实业、不断变革创新，从一个初心种子成长为推动行业高质量绿色发展的中国“品牌建设领跑者”企业。如今，又全力推进“全链生态产业体系”建设，积极探索“两山”转化新路径，在加快构建绿色共富、低碳共享中打造国内外生态产业发展标杆，为推动生态文明建设持续贡献力量。

诚如纳爱斯集团董事长兼总裁何丽明所说：“纳爱斯人的情怀，归根结底，就是对消费者的责任心，对大自然的敬畏心，这也正是纳爱斯人坚守‘环境友好，安全健康’理念的体现。纳爱斯所做的一切努力，就是让生活更美好、世界更洁净！”

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