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持续两位数增长 五粮液稳健业绩再显品牌韧性


[  中国国家品牌网    更新时间:2022/11/1  ]     ★★★

        摘要:五粮液季度营收、净利润仍持续实现两位数增长,保持稳中有进、稳中向好的趋势,表现出品牌的强劲韧性。

10月27日晚间,五粮液晒出了2022年三季度的成绩单。尽管面对复杂的外部环境,五粮液季度营收、净利润仍持续实现两位数增长,保持稳中有进、稳中向好的趋势,表现出品牌的强劲韧性。

营收、净利润保持两位数增长

最新披露的三季度财报显示,五粮液1-9月营业收入557.80亿元,同比增长12.19%;归母净利润199.89亿元,同比增长15.36%。其中,第三季度营业收入145.57亿元,同比增长12.24%;归母净利润48.90亿元,同比增长18.50%。

前三季度利润增长率大幅提高,得益于五粮液高端产品与次高端持续放量,特别是第八代五粮液在千元价格带的增长带动了企业盈利能力,提振了渠道销售信心,稳定了消费情绪。尤其,在白酒终端库存承压的情况下,五粮液在中秋、国庆期间的动销依旧良好,彰显出品牌优势。

据报道,在中秋、国庆期间,五粮液十多个市场动销(经销商出货口径)同比增长,其中福建、辽宁等市场同比增长超 30%,新零售渠道同比增长在 20%以上,湖南、安徽、鄂赣、浙江等市场增长10%左右,双节动销趋势彰显第八代五粮液品牌优势。

值得注意的是,财报显示,五粮液三季度单季经营活动现金流净额88.98亿元,同比增长33.00%、环比增长68.27%。在面对疫情困扰,行业整体消费场景有所缺失的情况下,五粮液经营活动现金流单季大幅改善,依旧保持韧性,表现出较强的抗风险能力。


五粮液东大门

高质量市场份额提升

在一些行业分析人士看来,五粮液业绩的稳健增长,与以“高质量市场份额提升”为核心的营销变革密不可分。五粮液在产品和渠道方面进行的一系列变革,正逐步释放红利。

品牌是白酒竞争力的重要护城河。产品方面,五粮液表示,坚持以消费需求为导向,贴近市场,通过不断优化形成主品牌“1+3”产品策略和五粮浓香系列酒4个全国性战略大单品策略,加减法并举,进一步优化白酒品牌及产品结构,全面提升品牌形象。

渠道方面,五粮液设立了21个以省为基础的营销战区来代替过去的7大营销中心,实现对市场的精耕细作和快速响应。同时推进营销数字化改革,“线下+线上”多维度渠道体系的构建,团购、新零售等渠道建设进一步实现消费者触达,使五粮液在2022年点状疫情复发扰动下抗风险能力尤为凸显。

此外,五粮液“高质量倍增工程”正全面推进。财报显示,三季度末,五粮液在建工程投资额为35.61亿元。作为白酒龙头企业,五粮液坚持挖潜和扩能相结合,以重大项目建设为抓手,扩大优质原酒产能、增强储存能力和提升智能化装备水平,以进一步夯实持续稳健高质量发展基础。

全年目标任务有望顺利完成

第四季度是白酒的传统消费季,也是白酒全年业绩的决战阶段。近期,五粮液召开“决战四季度 大干一百天”工作推进会,要求全力以赴确保完成全年目标任务。

业内人士指出,从五粮液三季报来看,其稳健增长的趋势无疑增强了市场对五粮液四季度的信心,全年目标任务有望顺利完成。

长城证券在研报中指出,在目前白酒行业进入挤压式增长的进程中,五粮液“大国浓香”的龙头地位稳固,品牌高度和势能已然建立,全国化基础深厚,长期韧性足。

知趣咨询总经理、白酒行业分析师蔡学飞认为,随着四季度白酒消费季的到来,整体社会消费环境的改善,以及酒类消费结构的持续升级,五粮液的文化、产区以及品类优势会得到进一步凸显,特别是伴随着五粮液的营销组织下沉与市场精耕,其全国市场发展前景值得期待,五粮液第四季度完成全年两位数增长目标比较乐观。


 

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