报告显示：中国品牌海外知名度不断攀升

据俄罗斯卫星社网站8月31日报道，近日，凯度BrandZ发布了2022年最具价值中国品牌百强榜单。100家上榜品牌中有47个已经在国际上崭露头角，数量创下历史新高。

报道称，凯度BrandZ最具价值中国品牌100强的合计品牌总价值仍连续第二年超过1万亿美元，今年达到12410亿美元。连续两年进入榜单的品牌中有四分之一实现了价值增长，其中6个品牌增长了25%以上。

               9月2日，在德国柏林国际消费电子展海尔展区，工作人员演示一款烹饪设备。（新华社发）

报道指出，中国品牌在世界市场的成功和强大竞争力不可否认。尽管世界局势动荡，中国企业仍能设法提升在国外市场的影响力。总体来看，海外业务为中国100强贡献了8.8%的品牌营收。

报道称，《管理现代化》杂志社常务副主编卞永祖在接受俄罗斯卫星社采访时表示，近年来一些中国企业大力拓展海外市场，取得了比较理想的效果，也得到了不少认可。此外，疫情导致很多国家及企业的产业链和供应链受到影响，而中国作为制造业大国，拥有较为完整的产业链，能够为世界各国提供更多产品，进而使得各国民众对中国企业的认知度提升。

报道称，在榜单上，中国互联网巨头腾讯、阿里巴巴和抖音名列前茅。卞永祖表示，这一方面反映了中国作为互联网大国的地位，无论是在电子商务还是社交软件方面，中国企业的发展都非常迅猛，国际化程度也相对较高，还拥有自己的技术优势。另一方面，这也代表了中国经济的新发展方向，近年来国家大力发展新经济、新业态，取得的成果有目共睹。

报道称，值得一提的是，2022年的榜单中，新兴品牌追赶成熟品牌的情况更加明显。在过去四年里，排行榜中前30大品牌在100强总价值中所占的份额逐渐减少。而近年来开始火爆并进入BrandZ评级的社交平台“小红书”已在榜单上攀升至第37位。

不过卞永祖相信，传统营商巨头的潜力依然存在。该专家指出，很多传统企业也拥有技术实力，只是可能表现得没有榜单企业那么亮眼。未来在加快制造业和高科技行业发展方面，可能还需要下力气。

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