财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌聚焦

聚焦品牌年轻化 国货品牌健力宝发力运动饮料市场


[  上海证券报    更新时间:2022/9/5  ]     ★★★

        摘要:日前,经典国货健力宝与苏炳添达成合作,苏炳添成为运动饮料代言人

又一家饮料品牌大举进军运动饮料赛道。日前,经典国货健力宝与苏炳添达成合作,苏炳添成为运动饮料代言人。记者从公司了解到,目前健力宝旗下的运动饮料核心产品“健力宝橙蜜味运动饮料”已取得良好的市场反响。下一步,公司还将坚持投入品牌年轻化活动。


作为中国运动饮料市场的开山鼻祖,健力宝诞生于1984年,彼时,凭借着与中国队在奥运会上的一同亮相,健力宝被誉为“中国魔水”。1997年,健力宝的销售额一度超过54亿元,是当时中国饮料市场的龙头企业。

近年来,在国潮国货的大背景下,健力宝在品牌运作上以“这就是中国健力宝”为品牌主张,诠释民族品牌的精神内核;以跨界融合激活年轻市场,结合国潮文创,共同传播中国文化;联合热门IP故宫博物院推出故宫文化罐,与人民日报新媒体联名的东方魔力罐,与网红餐饮品牌文和友等跨界营销受到了消费者喜爱。

据不完全统计,健力宝今年多次携手美宜佳、永辉等全渠道零售商一起互动,积极缔造年轻人喜欢的主题活动。像今年6月份超得能产品宣发会,就用运动party的概念让更多的人一起参与,在享受运动的同时得到健康快乐。

据了解,作为资深国货品牌,健力宝通过数字化转型赋能企业发展,寻找增长第二曲线。最近更是投入数千万元,在公司各业务板块开展数字化的应用尝试。

在全新品种上,针对当前消费者对能量补充和运动修复的强需求,健力宝联合中国食品发酵工业研究院共同研制,推出了一款超得能复合蛋白肽能量饮料,利用颠覆性创新技术复合蛋白肽,开辟了肽能量饮料新赛道。

作为中国运动饮料行业的先行者,健力宝将继续发挥优良传统,在激烈的市场竞争中凭借功能优势和渠道优势持续深耕,促进品牌可持续的高速增长,占据更高的市场份额。(记者王子霖)

 

1

上一篇 上一篇文章: 任正非传出“寒气”,华为如何活下...
下一篇 下一篇文章: 启动“质量强国”主题品牌集中展示...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号