波司登连续5年实现营收增长 成羽绒服行业“大赢家”

自疫情以来，全球服装行业的市场环境变得格外严峻，不少服装品牌也因此陷入困境。面对此情形，羽绒服行业头部品牌波司登却丝毫不慌，一直按照品牌的发展战略持续前进，并成功实现营收和净利润连续5年持续增长。6月23日，波司登发布的财报显示：21/22财年，波司登集团收入同比上升20%至约人民币162亿元，实现连续5年复合增长率19%；权益股东应占溢利同比上升21%并创历史新高。波司登集团毛利率实现连续五年稳定提升，在本年达60%。

波司登品牌收入同比上升16%至约人民币116亿元，实现连续5年复合增长率23%，创历史新高。波司登品牌毛利率亦实现五年稳定提升。

波司登深耕产品研发，赢得消费者与行业内的认可

作为专注羽绒服46年的专业羽绒服品牌，波司登深入洞察当代消费者的需求，不仅追求高品质的产品，更追求产品所带来的舒适体验和精致感。对此，波司登精准把握消费者的需求，从产品品质、设计、科技等方面进行创新升级，进而赢得了消费者的青睐与行业内的认可。

在2021年，波司登联合中国航空工业文化中心升级推出登峰2.0系列。该系列不仅首次将航天材料科技应用于羽绒服中，还采用了中国北斗定位系统，实现了中国北斗卫星导航系统在服装领域的首次应用。如此全面且专业的设计，使其获得了诸多登峰专业人士的好评。

此外，为满足商务人士的穿着需求，波司登将风衣和羽绒服两个不同品类的服装进行结合，推出了集时尚度、保暖性、正式感于一体的风衣羽绒服，获得了诸多明星以及时尚人士的喜爱。

不仅如此，波司登城市多功能夹克在今年荣获ISPO Award全球设计大奖，复合结构露营羽绒服和零压力羽绒泡芙也分别获得ISPO全球设计奖和红点设计奖。由此可见，除了消费者对波司登青睐有加以外，业内人士也对其表示了高度认可。

波司登全面发力，提升品牌力

在深耕产品研发之外，波司登也没有忽略渠道的重要性，分别从线上和线下进行赋能，使其覆盖更多的消费人群。对于线下层面，波司登非常注重渠道的结构性布局以及质量，不仅进驻国内主流商圈，还在伦敦开设全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，便于国内外消费人群进行购买。线上层面，为及时响应市场以及消费者的需求，波司登开启数字化运营转型，开启智能制造、智能物流以及智能商品运营，获得了较为显著的效果。

正是由于波司登持续夯实产品研发能力，不懈提升品牌势能，使其能收获如此多消费者的信任，并在如此严峻的市场环境下稳步前进，实现营收与净利润的逆势持续增长。未来，也期待波司登能继续从多维度发力，在为消费者带来更多优质产品的同时，也能实现品牌的进一步增长！

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