财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 新闻中心 >> 品牌业界

国潮加持,龙头运动品牌实现短期“超车”,都有啥招


[  上观新闻    更新时间:2022/6/17  ]     ★★★

        摘要:福建鞋服企业透视“国潮”本质,抓住市场动向,面对疫情调整战略,各自推出“国潮”系列产品

国潮的涌现,给我国鞋服制造企业提供了市场机会。今天发布的我国第一部商帮研究蓝皮书《闽商蓝皮书(2022)》指出,龙头体育运动品牌在销售业绩和品牌声誉上实现了短期“超车”,迎来新的发展机遇。

蓝皮书分析指出,福建鞋服制造企业深刻透视“国潮”本质,迅速抓住市场动向,面对疫情冲击又调整战略部署,纷纷推出各自的“国潮”系列产品。作为全球第三大运动品牌的安踏体育,更是在国内一众品牌中率先完成从模仿到超越的蜕变,真正从库存危机里走了出来,实现了品牌自我价值。

从公布业绩看,2020年,安踏体育实现营业总收入355.12亿元,特步国际、361度、鸿星尔克分别实现营业总收入81.72亿元、51.27亿元、28.43亿元。与上年相比,安踏体育是运动鞋服制造企业中唯一实现营业总收入逆势增长的企业,其他品牌企业受疫情等因素影响,营业总收入均有所下降,其中特步国际、鸿星尔克、九牧王、七匹狼和361度的降幅在10%以内,贵人鸟的降幅在20%以上。

目前,在福建这些代表性企业中,安踏体育位居第一梯队。2021年,安踏体育通过“多品牌、单聚焦、全渠道”的发展策略,实现了收入来源的多样化和整体营收的飞速增长,完成营收493.3亿元,同比增长38.9%,不仅超越阿迪达斯中国(343.4亿元),与耐克中国的差距也非常小。

特步国际以路跑赛事为切口取得不凡成就。近年来,国内马拉松赛事向低线城市下沉趋势明显,疫情前的2019年,非一线城市共举办比赛1547场,增长15.6%。特步国际以敏锐目光布局低线城市,目前有6015家线下门店,主要分布在三到五线城市。可以预见,马拉松赛事的下沉将为特步国际带来更多潜在消费者。

匹克体育将自己定位为“科技新国货”,开创了一条独特而又全新的自主科技创新之路。目前,匹克体育拥有核心专利近250个,并在洛杉矶、北京、厦门、泉州和西安设立5大创新研发中心,紧跟国际上最潮流的顶尖运动科技;又与杜邦中国、万华化学、赢创中国等化学行业巨头合作,大力推动新材料研发与创新,保障品牌发展的创新需要。

鸿星尔克在投资建厂方面有新动作。2021年,河南洪灾事件过后,鸿星尔克斥资1亿元在商丘睢县鞋服产业园投资建厂,建成拥有12条生产线以及集配套、研发、仓储、运营等于一体的鞋服生产基地。今年1月3日,鸿星尔克的新疆于田服装生产基地投产,120条生产线全面投产,提供4000个就业岗位。

蓝皮书指出,福建体育运动产业企业集群想要实现管理现代化、产品科技化、研发专业化、品牌国际化,形成“管理—技术研发—里程碑产品—销售—市值—品牌升级—收入/利润增长”的可持续发展链条,还有很长的路要走。

发布会由福州大学、福建省闽商文化发展基金会、中国商业史学会、社会科学文献出版社共同举办。


 

1

上一篇 上一篇文章: 中国市场占有率滑落,耐克、阿迪达...
下一篇 下一篇文章: 《国潮品牌年轻消费洞察报告》:解...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号