FILA斐乐深耕高级运动时装战略，将在中国打造全球标杆市场

　　FILA斐乐品牌在1911年由FILA斐乐兄弟在意大利BIELLA创立，至今已有百余年历史，像其他百年企业一样，FILA斐乐在2000年曾陷入衰落期，经过品牌战略调整重新焕发生机，在中国市场强势崛起。

　　2009年，FILA斐乐在中国收入不足1亿元，经过十几年发展，2021年FILA斐乐营收已经增长至 218.22 亿元，营收同比增长25.1%，超越NIKE、Adidas等品牌，实现了同年国际运动品牌在中国市场的最高增速。根据消费市场调查研究机构“欧睿信息咨询(Euromonitor)”发布的统计数据显示，2021年FILA斐乐品牌份额达到了7.0%，成为中国运动服饰领域市场占有率前五的超级品牌。

　　FILA斐乐的成功崛起离不开“运动”+“时尚”有别于一众运动品牌的差异化定位，它能够适应中国经济高速增长以及消费升级的需求，为消费者不断拓展高级时尚运动服饰的穿着场景，不管是运动、休闲、商务都能带来高端质感与舒适性。

　　Y/PROJECTxFILA联名系列高级运动时装

　　在设计上，FILA斐乐则巧妙应用时下炙手可热的联名文化现象，Y/PROJECT×FILA联名系列巴黎时装周同款获得了很多年轻人的喜爱，FILA斐乐与时装设计IP品牌产生相得益彰的联乘效应。

　　此外，在当今的社交媒体中，FILA斐乐大胆采用多代言人策略，丰富消费场景，在微博、小红书、抖音一众国内社交媒体主阵地塑造高级时尚运动品牌形象，满足运动与社交的双重需求。中国作为全球消费市场的重要一环，FILA斐乐用“时尚”和“运动”将在中国打造全球标杆市场。

　　Y/PROJECTxFILA联名系列斐乐米兰时尚活动

　　如今，FILA斐乐这个拥有110年传奇历史的高级运动品牌愈发蜕变得年轻时髦的新风貌。通过深耕与贯彻“高级运动时装”理念，突破时尚与运动界限，将时尚与运动并举，FILA斐乐逐渐对标全球，扎根于各个市场。

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