当张小泉成了“新国潮”谁在热捧百年老字号？

4月24日，“2022多多新国潮”行动又迎来了一家老字号品牌。国民刀剪品牌张小泉首次做客拼多多的“新国潮”直播间，并带领146万网友探秘了张小泉在杭州富阳的制造基地，开启了一场传统锻造工艺与智能化制造的探秘之旅。

在此次直播中，张小泉股份有限公司董事兼总经理夏乾良也来到直播间，为网友介绍百年老字号的发展历程、传统工艺和品牌理念，并先后发放了一系列超额福利。

                      4月24日，张小泉股份有限公司董事兼总经理夏乾良做客拼多多直播间，

                                          为146万网友推荐精品好货。（摄影 阿叶）

今年1月份，拼多多宣布正式启动“2022多多新国潮”行动，旨在进一步发挥平台最广大消费者以及数字技术优势，持续推动新国货直连新消费，助力中国实体经济。目前，“多多新国潮”行动已先后联合美的、格兰仕、立白、君乐宝、马克华菲、谭木匠、艾莱依、特步、RIO、九阳、飞跃等国产品牌，先后走进家电、服装、运动、美妆、日化、奶粉、家居等多个制造业领域，探索数实融合的新模式。

总经理化身带货主播

146万网友热捧文创刀剪

“老字号之所以成为老字号，并不因为老，而是因为好。” 夏乾良坦言，在当下的消费趋势中，张小泉的核心理念仍然是为消费者提供好的产品，在继承传统工艺的基础上，不断创新产品和服务，推出更多符合消费者实际需求的好产品。

直播中，夏乾良重点向网友推荐了“变形金刚”联名款六件套、等离子消毒刀架等创新产品。

直播期间，很多网友一边肯定张小泉的产品质量，也一边惊叹老字号的创新能力。“张小泉的剪刀用了20多年了，再买一套送亲友。”“只知道张小泉卖刀剪，没想到张小泉还有自主研发的空气炸锅。”“厉害了，不愧国民老字号。”

截至当晚8点，累计超过146万网友涌进直播间，“变形金刚”“良渚文化”等文创联名款产品，以及张小泉空气炸锅等创新产品均备受网友好评，直播间也在短时间内即冲上刀剪类目热榜第一名，并带动张小泉全平台订单量增幅超过240%。

单月热销超千万

“多多新国潮”助力老字号走向新生代

据“多多新国潮”的负责人介绍，自入驻平台以来，张小泉的年增长均超过100%，且针对平台用户推出的多个专供款裁缝剪，销量都突破10万件。2019年4月，张小泉正式在平台开设官方旗舰店，单月销售超过1000万，多个单品短时间内即售出3万件。

“目前，张小泉线上的销售占比已经超过了50%。” 夏乾良表示，基于线上的消费特点，张小泉还引进了全自动化的生产线，对生产链条进行数字化改造。“通过机器人把老师傅的技艺记忆下来，让机器人磨剪刀、磨菜刀，以此推动传统技艺的标准化，这也是老字号走向新生代的必然过程。”

 入驻拼多多以来，张小泉的销售曲线呈现火箭式的蹿升，单月销售超过1000万。（摄影 冉正鸿）

为了推动更多的传统品牌直连新消费，拼多多此前正式启动“2022多多新国潮”行动，成立专项团队，投入“百亿量级”的资源包，从产品结构、设计研发、生产制造、品牌打造等领域，为传统品牌提供全链路的数字化服务。

在此前的“多多新国潮”研讨会上，经济学家何帆认为，智能制造不一定要从生产端开始数字化，也可以通过互联网洞察到用户的真实需求，再来反推生产过程。现在看来，实体经济与数字经济的融合，无疑是中国制造业进一步转型升级的新引擎。

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