百年老字号创新文化传承融入年青一代

［人民日报更新时间：2022/3/15 ］热荐 ★★★

摘要：王老吉将创新文化传承和传播方式，进一步融合和弘扬数字文化的努力和探索。

3月12日，记者从王老吉年轻化项目暨三公仔品牌价值评估信息发布会上获悉，王老吉在Highstreet World平台上“跨时空”建数字化吉文化基地，有着194年的凉茶老字号企业王老吉希望以此拉近与年轻人的距离。

在数字藏品方面，推出“吉虎”头像数字藏品，头戴中国传统头部服饰虎头帽的王老吉IP人物小吉，王老吉将通过阿里拍卖平台上线“吉虎”头像数字藏品，并在线上进行公开拍卖。通过区块链技术，数字藏品在区块链上拥有唯一的标识和权属信息，不能被盗用，用户一旦获得就相当于拥有了一份独一无二且无法同质化的数字资产。

随着互联网的快速更迭和“Z世代”成为消费主力，如何借力信息技术将“吉文化”传播到年轻消费群体中，便成为这家传统凉茶企业面临的全新挑战。“‘吉祥’是王老吉近两百年来文化传承的核心内涵和精髓，数字化则是王老吉面向未来进行文化传播的重要方式和载体。”广药王老吉有关负责人表示，王老吉将创新文化传承和传播方式，进一步融合和弘扬数字文化的努力和探索。

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