擦亮“好品山东”品牌，持续推进“山东品牌中华行”等活动

山东省商务厅二级巡视员蔡玉祥介绍，为大力实施质量强省和品牌战略，省政府提出开展质量提升行动，共建共享“好品山东”、推动山东品牌高质量发展要求，这对山东省公共品牌体系建设和企业健康发展是绝对的利好。“好品山东”作为山东省推动品牌建设的组合拳，商务厅高度重视《“好品山东”区域公共品牌建设推进方案》的落实，围绕如何借助这个平台、载体推动我省老字号创新发展，及时向厅党组会议进行专题汇报，并根据《方案》要求梳理了山东老字号行业类目及数量，结合好品山东统筹推介阶段性要求，对企业进行针对性分析，鼓励、动员省内省级以上老字号企业参与“好品山东”企业的申报。

积极推进品牌遴选和申报，根据通知要求，商务厅经过层层筛选，在332家省级以上老字号企业中推荐东阿阿胶、德州扒鸡、巧媳妇等96家中华老字号、山东老字号企业参与“好品山东”品牌遴选、申报“好品山东”企业。其中25家企业通过了专家第一批评审。结合“好品山东”品牌建设目标推进前期宣介。开展“中华老字号直播嘉年华”，通过直播宣传山东品牌、推广山东好品，2021年带动产品销售2.1亿元；2021年11月份，组织山东省老字号企业参加第四届进博会人文交流活动，利用“买全球、卖全球”平台展示宣传“好品山东”，展销山东好品；2021年12月份，与济南铁路局旅服公司合作，在济南高铁西站探索打造“山东老字号暨非遗文化体验馆”展示品牌产品和文化，目前体验馆已投入使用。

蔡玉祥表示，下一步，商务厅将持续推进并落实共建共享“好品山东”品牌，办好第六届“中华老字号（山东）博览会”，在博览会上设立“好品山东”公共品牌展示区域，组织“好品”企业入驻展区，通过供采对接、购物节、直播嘉年华等多项活动助力“好品”企业展示展销、开拓市场、宣传推介；组织“山东品牌中华行”活动，为更好推动山东老字号走出去拓市场、树品牌，省商务厅于2017年启动了以“至诚山东 品质生活”为主题的山东品牌中华行活动，选择重要节点城市，依托其成熟展会，通过“会中会”的模式，统一布展，集中宣传，助力山东品牌及其匠心优品走出去讲好山东故事、弘扬齐鲁文化。截至2021年底，品牌行历经22个省市自治区，举办了59站活动，现场实现销售1.32亿元人民币，意向订单额达31.5亿元，取得了良好的成效。2022年将持续推进“山东品牌中华行”，引入“好品山东”企业，重点在重庆、乌鲁木齐等节点城市帮助企业开拓全国渠道、宣传品牌。

启动好品山东“沪上行”活动，依托在国家会展中心（上海）已经构建的“山东老字号暨非遗文化体验馆”，开展“好品山东沪上行”活动，拟组织“好品”企业到上海，通过举办“好品”企业进社区、进商超、进特色街区等促消费相关活动，把更多的山东好品推介给上海市民，进而走出去拓展海外市场。

同时将组织进博会人文交流活动，在第五届中国国际进口博览会期间，继续参与进博人文交流项目，利用好进博会这个世界性平台，在展区内设立“好品山东”展示窗口，打造“好品山东”品牌形象，带领“好品”企业走出去传播齐鲁文化，讲好山东故事。

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