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除了美的格力海尔,“Z世代”还关注哪些空调品牌?


[  中国家电网    更新时间:2022/2/25  ]     ★★★

        摘要:近年来不少品牌都在布局年轻人市场,除了头部三强之外,互联网品牌在快速崛起。

 

年轻人市场,对于家电品牌来说至关重要。一方面,很多新兴家电品类都是瞄准年轻人市场而生;另一方面,年轻人日益成为家电消费的主力军,并且对于消费趋势的走向有着重要影响力。

空调作为传统大家电,近年来深处存量市场,各大品牌都在积极布局年轻人市场,以期找到新的增长动力。那么,当下的年轻人都青睐哪些空调品牌呢?

《钉科技》注意到,日前市场调查研究机构千趣GKURC发布的一份关于Z世代消费趋势的报告显示,未来购买空调产品时,Z世代考虑度排名前三的空调品牌分别为美的、格力、海尔,占比分别为45.83%、33.97%、22.75%。

这一结果和当前空调市场品牌竞争格局基本一致,头部三强在年轻消费者群体中依然有着不容取代的位置。除了行业top3之外,年轻人对于空调品牌的倾向性又如何呢?

如前所述,近年来不少品牌都在布局年轻人市场,除了头部三强之外,互联网品牌在快速崛起,一些二三线品牌也通过年轻化的品牌营销活动吸引年轻人关注。

 

千趣GKURC调查数据显示,除了美的、格力、海尔之外,品牌偏好方面小米以6.2%的占比度排名第四,三菱电机(5.28%)、华凌(4.87%)、海信(4.65%)、大金(4.32%)、奥克斯(4.03%)、TCL(2.95%)分列5-10位。


从以上数据可以看到,除了头部三强之外,年轻人对小米的认可度比较高,另外三菱电机、海信、大金这样有着较好品质口碑的品牌,也受到了较多的关注。美的系主打性价比的华凌、重点布局线上的奥克斯和价格有比较优势的TCL,也能吸引部分年轻人。

《钉科技》注意到,千趣GKURC调查数据显示,在选购空调的参考指标中,位列前三的指标分别是品牌(43.21%)、智能清洁(43.09%)、价格(40.88%)。健康除菌、自动调温调风、新风功能也分别占39.92%、37.96%、36.26%。

由于在意“品牌”,因此年轻人的首选品牌还是集中在了行业三强美的、格力、海尔身上,同时技术性品牌如三菱电机、大金、海信也受到了关注;由于在意“价格”,因此小米、华凌、奥克斯、TCL也进入了品牌偏好度前十。

另外,从功能需求来看,健康和舒适成为年轻人最主要的诉求,这与行业整体的升级方向保持了高度一致。

综上,《钉科技》认为,当下的年轻人既注重品牌、品质,同时也在意价格,二三线空调企业在争夺年轻人市场时,要注重提升产品的“品价比”,靠信息不对称或者营销驱动都无法真正吸引和打动年轻人。

 

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