名创优品与老字号强强联手，传统符号与兴趣消费组成“新国潮”

在国内，老字号因其悠久的历史，以及世代传承的产品、技艺和服务，早已成为一种带有传统文化背景和文化底蕴的特殊品牌。随着Z世代年轻消费者的崛起，越来越多的老字号为了持续发展，开始奋力转型，并与聚焦“兴趣消费”的新零售企业开展合作，在延续经典的同时，变身“新国潮”。

作为兴趣消费理念的提出者，名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富，善于洞察年轻一代消费者的兴趣，已经带领名创优品在新消费浪潮方面积累了丰富的数据和经验。据了解，名创优品的现已在全球100个国家和地区拥有超过5000家门店，其私域留存用户也超过1500万人，是一家拥有强渠道、强私域流量以及得天独厚的全球供应链整合能力的消费新零售企业。而这些数据、经验等，也正是老字号在年轻化、时尚化发展过程中急需的。在此契机下，广州老字号公司旗下莲香楼、泮溪酒家、北园饭店、惠如楼等11个老字号品牌与名创优品达成战略合作，共同推出了“老字号 新潮品”的活动。

此次活动中，名创优品与莲香楼的联名合作成为焦点，双方在活动现场推出了广式蛋卷、咸蛋黄酥、一桶金、红糖蛋卷等多个新潮品组成的百莲系列老字号传统点心零食产品，让传统广式点心与国潮时尚设计融合，通过工艺优化与改良，把老字号的文化记忆融入合年轻人的味蕾。而此前，老字号品牌代表“陶陶居”也曾携手名创优品，推出联名月饼礼盒，该礼盒也深受广大消费者的喜爱。

名创优品相关负责人表示，此次合作也是名创优品持续践行“兴趣消费”主张的体现，将依托其深耕多年的全球供应链整合优势，与百年老字号品牌携手，共同探索“兴趣造物”，为消费者打造多款人气兴趣产品，未来，计划开发超过30款联名产品，为老字号注入新活力。其实此前名创优品也曾推出过一款融合国粹文化的“虎年麻将礼盒”，并引发抢购潮。

为了更加紧密地抓住消费者的兴趣变化趋势，名创优品围绕“兴趣消费”打出一套组合拳：第一，联合国内外头部IP与设计资源，开发新产品，以知名IP引导消费者兴趣爱好；第二，发力兴趣品类，根据兴趣圈层发力考古盲盒、文创品类等，满足各种圈层兴趣偏好；第三，根据用户大数据和私域用户调研，与消费者共创，为消费者的兴趣造物。这一系列的动作，必将引发“兴趣消费”的热潮，也期待名创优品可以与更多的势能品牌联手，为消费者带来更好的消费体验，为新消费市场带来更多的商业可能性。

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