上海：世界顶级品牌的新焦点

　　假如你是一个老上海，你一定不会忘记10年前的上海，那时几乎所有的世界顶级品牌都聚集在市内五星级宾馆的商场里，市面上几乎看不到它们的踪迹，而仅有的推广宣传也是在一些为数不多的时尚杂志内。那时候，所有的世界顶级品牌都爱往香港、日本扎堆。

　　10年后的今天，天翻地覆。香奈儿把亚洲唯一的一场成衣秀搬到了上海；世界权威服饰美容杂志Vogue进入上海；宝格丽总裁宣布未来5年的发展计划将集中在中国上海；日本第一大珍珠品牌“田崎真珠”雄心勃勃，要在3年内将中国区的营业额提升到全部营业额的10%；意大利奢侈品牌Tod’s宣布要在中国开满70家直营店，世界最大的奢侈品集团LVMH仅仅在日本和中国的销售量就占据了全部销售额的62%……中国，像一块磁石牢牢地吸引着世界时尚产业的巨头们。

　　如果说10年前这些顶级品牌在上海设柜只是为了仪式化的品牌推广，那么今天它们在上海的发展则完全是为了未来的生存和发展的需要。

　　根据在上海的高盛、摩根史丹利等财团统计发布的数据显示，目前中国是世界奢侈品消费的第六大国，中国的全部人口中大约有1.7亿人口有能力购买时尚品牌，有1300万人口有能力购买顶级品牌，而这1300万人中,很大一部分集中在上海。

　　意大利奢侈品牌Etro创始人Gimmo Etro在30年前曾经来到中国访问,30年后的今天,当他再次来到中国，来到上海，他用“震惊”来描述他内心的感受，用“疯狂”来描述上海的发展速度，这个未来的奢侈品消费大国他当然不会轻易错过。在日本排名第一的田崎真珠的中国区总代表田崎济八郎先生10年前刚到上海，就被这里焕发出的商业活力深深吸引，毅然决定将自己的品牌带入上海。10年后的今天，他对上海人的消费潜力更是充满信心,今后的发展重点无疑仍将会是上海。

　　为何上海对这些顶极名牌具有如此大的吸引力呢？

　　作为中国的商业中心上海，伴随着经济的增长，这两年表现出来的强劲购买力令全世界刮目相看，有人曾经调侃地形容上海“落后美国20年，落后日本15年”。其实，目前上海人表现出来对于名牌的热衷和15年前的日本极其相似。有财团估计，到了2008年，中国消费者的购买额将会占据整个奢侈品行业的20%，上海消费者在其中将会占据大半壁江山，并且很有可能取代日本人,成为推动奢侈品行业发展的最大力量。另外一方面，这些顶级品牌移师中国后，“中国制造”的成本将会变得非常低，利润空间就会比欧美市场多出好几倍。

　　再者，从上海本身的发展需求出发，上海急需引进外资加速本土经济发展，所以近几年上海的各级政府一直致力于吸引外商，积极为外资开辟优惠政策和各种快速通道，形成了顶级品牌进入上海的良好政治环境。综合以上三方面的原因，上海，这么肥美的一块市场大蛋糕，怎么能不惹来众多顶级品牌的垂青？我们可以毫不犹豫地相信，在未来的10年内，上海作为镶嵌在中国版图上的一颗明珠，将会渐渐散发出它耀眼的光芒，成为真正的“东方明珠”。

　　（任明）

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