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押宝折叠屏 谁执牛耳


[ 刘子依 中国品牌杂志 中国品牌网    更新时间:2022/2/10  ]     ★★★

        摘要:折叠屏手机找准了方向,但还需要一个时间段来沉淀、精进和成长

在过去的一年中,国产智能手机巨头小米、OPPO、华为、荣耀接连发布折叠屏手机。vivo也正埋头研发,计划于今年落地NEX系列折叠屏。
 
同时我们可以看到,相比2019年诞生之初动辄万元以上的售价,折叠屏手机的售价已经来到7699元,门槛有所降低。
 
2022年除夕夜,张小斐、沈腾、马丽等演员手持华为系列折叠屏手机,将其带上央视春晚的小品节目。这是折叠屏手机首度登录春晚,反映了折叠屏手机拥有了一定的认可度。
 

为什么偏偏是折叠屏
 
如同事物的发展道路一样,折叠屏手机不是一下子就“火”起来的。
 
从市场层面看,智能手机经历了从单摄到多摄,全面屏到曲面屏的一系列变化后,创新空间已有所限制。此时推出折叠屏手机,拿出超前、新鲜的产品,是非常好的一个营销点。
 
另一方面,随着国产中高端手机售价的节节攀升,折叠屏手机的价格却呈现下滑趋势,小米与OPPO已经将折叠屏机型的价格压到7000元价位之中,越来越贴近大众,折叠屏曲高和寡的局面有所缓解。
 

对于用户而言,更合理的价格显然有助于折叠屏手机被接受。更何况,单从外观上看,折叠屏手机便有着直板机不再具备的“高科技炫酷范”,不仅满足了用户的尝鲜心理,还能成为品味的象征,带来十足的体验感。
 
值得一提的是,在目前苹果还没有推出折叠屏手机产品的节点,国内各大手机巨头本着“人无我有”的策略,押宝折叠屏手机,致力于抓住和打造新的风口,或将能够促进国产手机市场新一轮的发展。
 
赛道跑出加速度
 
其实早在2018年,就时不时地传出折叠屏手机的消息,不过除了三星推出的几款折叠屏之外,中国的折叠屏市场还不成气候。
 
2021年,国产智能手机巨头小米、OPPO、华为、荣耀的接连入局折叠屏,抢占市场份额。根据市场调研机构Counterpoint数据,2021年全球折叠屏的出货量预计为900万部,同比增长200%,2023年出货量预计将较2020年出货量增长10倍。
 
与此同时,随着折叠屏手机的硬件工艺及供应链逐渐完善,高昂的成本有所下降,价格也开始下浮,越来越多的用户表示愿意尝鲜购买。
 

尴尬的是,折叠屏手机的需求来的尤为猛烈,出现了“一机难求”的状况。
 
不止线下品牌门店缺货严重,打开发布折叠屏手机品牌的淘宝、京东旗舰店,皆有缺货断货的情况出现。一些平台还采用“准点抢购”的销售策略,让用户拼手速买折叠屏。
 
更为夸张的是,一些平台已经衍生出了代拍业务,价格在50元至100元不等。
 
但这也从一个侧面,反映了折叠屏手机,正在市场上以加速度奔跑着。
 
至少,在技术螺旋式发展的洪流中,在市场需求倒逼创新的呼声中,折叠屏是各大手机厂商不会放过的一个风口。
 
找准了方向
 
站在爆发前夜,折叠屏手机尚存一些挑战。
 
首先,折叠屏手机最核心的问题是屏幕的折叠痕迹。虽然目前上市的折叠屏采用的铰链技术已经较为先进,但毕竟是新技术,没有发展到成熟期,而且铰链属于精密结构件,有着一定的耐用期限,在屏幕的多次开合中会存在一些无法避免的折痕,影响手机外观。
 
其次,随着手机技术的的不断发展,现在的智能手机使用周期也在不断延长,3年一换属于正常现象。那么相比而言,作为智能手机领域的新兴选手,折叠屏手机的使用寿命如何,存在一定的未知性。
 
还有一点,虽然折叠屏手机相较普通平板,要更为便携。但它毕竟是手机,与直板手机相比,目前市面上的折叠屏手机厚度基本在15mm左右,相当于两个直板手机叠加在一起的厚度,整机过于厚重的问题仍待解决。
 
一系列的不确定性,是很多用户望而退却的重要原因。毕竟,为什么自己要做第一批“吃螃蟹”的人呢?
 

目前,用户带着新鲜感走近折叠屏,能为折叠屏带来一定的短期内“流量”。但长久来看,能够维持用户粘性,并且带来大量用户的办法,是建构用户的长期信任感。
 
而信任感如何建立,则需要生产方加大技术投入,提高手机性能,将用户心中尚存的疑问一一解答。
 
科技发展都有一个过渡阶段,产品最终还是要靠品质取胜的。目前,折叠屏手机找准了方向,赢得了一定好感,但还需要一个时间段来沉淀、精进和成长,各大手机厂商或许也还会经历一个竞争、对比与淘汰的过程。
 
希望待尘埃落定,折叠屏手机能够真如OPPO宣传语说的那样:从尝鲜,到常用。

 

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