财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时评

王老吉的“兄弟连”靠啥走红


[ 佘 颖 经济日报    更新时间:2022/1/20  ]     ★★★

        摘要:最近,王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本,从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等,一共114个

不怕上火的王老吉有了114个“亲兄弟”——最近,王老吉天猫官方旗舰店上架了百家姓图腾版本,从李老吉、郑老吉、陈老吉到欧阳老吉等,一共114个,和原来的王老吉组成了一个热闹的“兄弟连”。
 
可能有人不解,百家姓收录了超过500个姓氏,为什么只选这115个,连常见的张、刘、徐等大姓都没有?这正是王老吉这次营销中首先应肯定的地方:知识产权意识较强。根据品牌方解释,在售的115个“老吉”全都得到了图腾创作者的授权,且提交了商标注册申请,相当于在一个户口本上有官方身份证的异姓“亲兄弟”。而张、刘、徐等姓氏由于商标注册等原因,只好忍痛放弃,不作为商品销售。还有些没有图腾设计的姓氏罐,也在避免商标纠纷的前提下,以定制形式上线。
 
这种知识产权意识值得国产品牌学习。这些年曝出过不少创业者蹭热点、搭便车,推出了五花八门模仿知名品牌的商标,闹出笑话不说,还涉嫌侵权,要承担赔偿责任。像王老吉这样具有知识产权意识的企业应当鼓励。
 
目前王老吉姓氏罐正在预售中,因为销售太火爆,下单后的发货时间已排到20天以后。这证明只要选对了结合点,从中国传统文化中找到的灵感也许更能打动中国消费者。特别是在春节这样阖家团聚的时刻,中国独有的姓氏文化不仅能让买到李老吉、孙老吉、宋老吉等姓氏罐的消费者会心一笑,还能让他的亲朋好友们一起开心,可以说是年轻人喜欢、老一辈也看得懂的新消费品,做到了“独乐乐不如众乐乐”。
 
当下消费者对新国货抱有极大兴趣和信心,国产品牌们不妨趁此良机,多研究、多尝试。中华上下五千年,卷帙浩繁、文化深厚,有许多结合点可以挖掘。最近还有商家推出了“唐宫夜宴”团圆春碗、用中国古老纺织技艺包装的坚果礼盒、大唐盛世东方色彩的唐风甲油等产品,很受消费者欢迎。
 
王老吉和他的114个“亲兄弟”的走红,还说明品牌才是核心竞争力。如果不是产品的质量得到消费者认可,王老吉也未必能如此迅速地打开局面。在消费品行业,万变不离其宗,哪怕文案吹得天花乱坠,最终还是得落到产品和服务上。这是一个简单朴素的道理,但很多时候,难就难在如何把简单的事情重复做,重复的事情认真做。

 

1

上一篇 上一篇文章: 王老吉“改姓”:李老吉售价涨1.5倍...
下一篇 下一篇文章: “麻辣烫第一股”,杨国福麻辣烫是...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2024 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号