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茅台虎年生肖酒亮相:四品牌五产品集群惊艳发布


[  茅台时空    更新时间:2022/1/5  ]     ★★★

        摘要:茅台虎年生肖酒集中华生肖文化、传统书画艺术、茅台千年底蕴为一身,体现了茅台文化的海纳百川和传承创新

一岁一生肖,一酒一茅台。1月5日下午,当5位生肖属虎的嘉宾将各自虎符放置到启动台上,备受“茅粉”和业界关注的4款茅台壬寅虎年生肖酒闪耀登场。

                                                                丁雄军致辞。

当天,“壬寅虎啸 躬履至仁”贵州茅台酒股份有限公司壬寅虎年生肖酒发布会在贵阳举行,这也意味着“茅粉”可以在虎年春节来临前购买心仪已久的茅台壬寅虎年生肖酒了。

同为虎年出生的茅台集团党委书记、董事长丁雄军在现场致辞中以“茅台虎,虎虎生风;王者气,气宇不凡;向未来,来日可追”三句话,表达对虎年生肖酒的希冀与祝福。

出席此次发布会的还有茅台集团党委副书记、总经理李静仁,茅台集团党委副书记、纪委书记卓玛才让,茅台集团党委委员、副总经理高山,贵州茅台酒股份有限公司副总经理王晓维。

壬寅虎年贵州茅台酒瓶身画作创作者,当代著名画家、北京M3美术馆创始人孟祥顺到场亮相。故宫博物院原副院长陈丽华,中国国家画院原副院长、中国文化艺术发展促进会书记曾来德,中央民族大学教育基金会理事长,博士生导师殷会利也应邀现场祝贺。

9款茅台生肖酒是诗画美酒、艺术佳酿

“2022 年是虎年,我是甲寅虎年出生,今与诸君相聚贵阳, 共叙茅缘、共飨美酒,共品文化、共鉴未来,甚是幸之、荣之、乐之、美之。”丁雄军的致辞以此开场,并用三句话“茅台虎、王者气、向未来”,表达了对虎年生肖酒的希翼和祝福。

                                                     虎年生肖酒发布会现场。

从 2014 甲午马年,到 2022壬寅虎年,茅台生肖已经走过了 9 年岁月时光,这是倾心奉献给消费者的诗画美酒、艺术佳酿。”丁雄军向来宾这样归纳茅台生肖酒的文化与品质底蕴。据悉,茅台壬寅虎年生肖酒选用珍藏多年的优质基酒,由核心团队精心勾调而成,汇茅台工匠之大成。

台壬寅虎年生肖酒被誉为尽显茅台文化的“王者之气”。此寓意不仅源于著名书画家孟祥顺为这一产品专门创作的书画作品《王者气》,还因此酒集中华生肖文化、传统书画艺术、茅台千年底蕴为一身,体现了茅台文化的海纳百川和传承创新,诠释了极致的中国酒文化。

致辞中,丁雄军将茅台壬寅虎年生肖酒定义为有品质、有品牌,有温度、有文化的精品之酿,兼具丰厚历史韵味、卓越匠心品质、高端审美价值的雅鉴珍藏级产品。

在当天的发布会现场,主办方在迎宾大道入口处陈列了已经问世的八款生肖茅台酒,带嘉宾们“穿梭时光”,感受文化茅台背后的匠心、品质。嘉宾们在现场纷纷掏出手机拍照打卡。发布会周边,还展示了大量中国民俗虎文化的传承。虎头帽、虎头鞋……简单的饰物中,人们以“虎”寄托着朴素而美好的祝愿。这一展示,也诠释了生肖茅台酒集现代白酒文化与传统文化于一身的特性。

                                                           虎年生肖茅台酒展品。

今天上午,茅台高层已在2021年度茅台酱香系列酒经销商联谊会上释放了深耕共享提能级的营销新信号,下午又在虎年生肖酒的发布会上表示,将始终坚守 “质量是生命之魂”, 坚定不移走好五线发展道路,始终永葆产品品质、做精文化极致,心怀大爱、心怀大智、心怀大德,与广大经销商、“茅粉”们一道,同心开创高品质生活的新未来。

“五虎”嘉宾开启茅台壬寅虎年生肖酒

除了丁雄军,当天一起揭晓茅台壬寅虎年生肖酒的还有4位同样属虎的嘉宾——中央民族大学教育基金会理事长,博士生导师殷会利,茅台首席品评师国家级评委彭璟,贵州茅台辽宁省经销商联谊会会长李浩维,中国茅台·国之栋梁公益活动中茅台学子代表廖立荣。

这“五虎”嘉宾,分别代表了60年代、70年代、80年代、90年代的虎年生人,也与茅台有特殊的缘分,为当天的发布增添了一份特殊意义。

这也与茅台生肖酒的文化定位相关。从2014年甲午马年第一瓶茅台酒生肖酒诞生,贵州茅台酒股份公司陆续推出生肖贵州大曲、生肖茅台王子酒、生肖赖茅酒。9年时光,茅台股份生肖IP坚持“名师画作、一轮一版、权属茅台”的原则和理念,以国画、国风、国潮为契入点,通过质量上乘、造型别致、外观典雅的品质提升,给消费者带来了诗画与美酒、艺术与佳酿的盛宴和享受。

2021年茅台再次创新,首开行业生肖文化巡展先河,逐步形成“集群式品牌效应”,成为贵州茅台独具特色、备受“茅粉”喜爱、收藏和雅酌的重要产品。

此次发布会延续文化主题,请来了故宫博物院原副院长陈丽华阐释虎年生肖文化。从西周青铜虎到明朝《弘农渡虎图轴》,从汉代的虎纹瓦当到清代红色纱绣云纹飞虎旗,陈丽华为当天现场嘉宾选取了故宫藏品中,有虎形象的文物做了展示。

                                                       陈丽华讲解虎年生肖文化。

陈丽华认为,生肖是世界送给人们的一份美好而吉祥的礼物,而其中虎是荣耀活力的象征,又具有守护祈福的深层文化寓意,自古以来,人们都喜欢为孩子穿戴配有虎形象的衣物饰物。“茅台生肖酒的创新,赋予了白酒文化附加值,让茅台更具有收藏价值、文化价值、纪念意义,是对传统酒文化的弘扬 也是对现代酒文化的推动。”

在现场,陈丽华还为大家分享了一幅带有美好寓意的吉祥画——徐悲鸿创作的现代骑虎财神图。祝福大家新的一年虎啸冲天。

画虎名家——当代著名画家、北京M3美术馆创始人孟祥顺是此次壬寅虎年贵州茅台酒瓶身画作《王者气》的创作者,他在现场分享了自己的创作理念,与嘉宾共同欣赏中国历代名家画虎的经典作品,让现场嘉宾更加理解虎在中国传统文化中的重要性。孟祥顺说,他与虎打交道数十年,深深为虎的王者气概所折服,敬佩于虎的勇气、担当。此次茅台以他的作品作为生肖酒瓶身主元素,让他也感到荣耀。

茅台虎年生肖产品矩阵星光灿烂

此次茅台虎年生肖酒推出的四个品牌5款酒,分别是:53%vol 500ml贵州茅台酒、53%vol 375ml×2贵州茅台酒、53%vol 500ml茅台王子酒、53%vol 2.5L贵州大曲以及53%vol 500ml 赖茅酒。

贵州茅台壬寅虎年生肖酒瓶身主调色取地支五行寅“木”之属性,采用碧玺绿,绿色为生命之色,象征生命与希望,寓意生机勃勃、欣欣向荣之意,配以及著名画家孟祥顺《王者气》画作及著名书法家鄢福初书法作品为主元素创作,虎步高岗,义盖四野, 振振仁厚,嘉瑞之呈。

茅台王子壬寅虎年生肖酒瓶盖起伏的肌理提炼于虎身独特斑纹,以化繁为简的创作手法,保留老虎独特的视觉语言的同时诠释了老虎的符号魅力,瓶身整体造型延续茅台王子生肖酒瓶设计,以丛林绿为瓶身底色,特邀中国艺术研究院于水绘制《虎虎生威图》神形兼备、惟妙惟肖配以虎威黄作为配色,相得益彰。寓意展王子之尊,现寅虎之威。

贵州大曲壬寅虎年生肖酒以石绿为底色与黑色虎斑纹融合,皮毛质感,栩栩如生。盒身原创手绘虎啸喜鹊迎春图,更有如虎添翼、喜上眉梢的寓意。特邀方楚雄精心绘制《虎啸》画作,另饰以书法家李小军墨宝,极具文化品味、艺术魅力和纪念价值。

赖茅壬寅虎年生肖酒瓶身选用“青色”为主色,搭配金色瓶盖,彰显祥瑞之气,瓶身正面以具有现代雕塑立体感虎头元素呈现虎之霸气、王者风范。彩盒侧面与瓶身背面配以,特邀国内知名艺术家、画家巫峡创作《祥虎啸瑞》,寄予壬寅虎年的吉祥祝愿,彰显万夫莫当的雄浑霸气。

                                  当代著名画家、北京M3美术馆创始人孟祥顺分享虎年画作。

随着茅台虎年生肖酒矩阵的发布,距离2025年乙巳蛇年贵州茅台酒只有3年,收集一套茅台生肖酒,不仅是“茅粉”的极高荣誉,更能展现茅台生肖酒的真正价值。

由于兼顾文化属性和收藏属性,茅台生肖酒一直是藏家和拍卖市场的热门产品。随着年前发布的贵州茅台酒(珍品)和茅台虎年生肖酒亮相,茅台酒产品矩阵进一步丰富,聚焦“高档商品”的定位,构建形成不同档次的产品梯队。

值得一提的是,从2017年开始,茅台生肖酒延展至系列酒,首推茅台王子生肖酒,随后茅台王子、贵州大曲、赖茅与茅台酒一起以矩阵形式同台发布,成为了茅台股份生肖IP。

在今天上午举行的2021年度茅台酱香系列酒经销商联谊会上,丁雄军明确表示,系列酒与茅台酒同属股份出品,同根同源、同宗同脉,都是“甘美之”的好酒、美酒,因为产区和生产周期不同,所以“各美之”,成就了系列酒的口感独特性和风味多样性。

在观察者看来,茅台是一个大家族,茅台酒和系列酒以矩阵形式亮相,主打生肖文化亮点,不仅是紫线发展的内涵所在,能为消费者提供更加多元化的生肖酒产品选择,让更多消费者筑牢“茅台酱香、股份出品”的理念和认知,让更多人爱上茅台,也爱上茅台酱香酒。

 

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