IP电视率先抢地盘

IP电视率先抢地盘 电视传输业务与内容市场即将洗牌

 　　IP电视商业试验启动

　　城镇家庭电视基本由有线电视一统天下的格局,首先被IP电视打破。IP电视最近在上海四面开花:9月28日,闸北区大宁小区通过改装普通电话线推出IP电视,提供108路电视节目直播和128路电视节目组播；10月15日,长宁区古北小区和浦东新区第九城市小区,通过全球最早一批接入家庭的高性能宽带信息网(3Tnet),让每一用户拥有高达46Mbps以上的独享带宽,不仅可看到原有线电视网络中62套模拟电视节目、101套标清数字电视节目、1套高清数字电视节目、20套数码广播节目、7套互动应用节目,而且还可以实时点播节目,并于年底前享受远程医疗、远程教学、三维展览、在线银行等一系列交互电视服务；10月20日,闵行区莘庄镇和浦东新区金桥镇也将进行IP电视商业试验。此前,哈尔滨等城市已有一定数量的IP电视用户。

　　通过配置机顶盒,以电视机为终端,是IP电视的主流。IP电视是可以计算机为终端的。但我国电视机普及率远高于计算机,前者的音频、视频性能更佳,客厅、卧室的文化功能等因素,决定着IP电视多以电视机为终端。IP电视的机顶盒由固话电信运营商赠送。UT斯达康(中国)有限公司已与中国电信、中国网络通信集团公司达成协议,获准为上海的IP电视网络提供机顶盒等设备。此前,哈尔滨IP电视机顶盒,也由前者提供。这缓解了整体平移中,有线电视网络运营商赠送机顶盒的压力。

　　固话电信运营商赠送机顶盒的能力,远远超过有线电视网络运营商。中国电信2004年度净利润280.23亿元,2005半年度净利润146.96亿元。中国网通是中国网络通信集团公司的子公司,拥有8个省(直辖市)的有关资产和业务,2004年度净利润92.48亿元,2005半年度净利润63.58亿元。2005年半年度末,中国电信、中国网通净资产分别为1683.06、614.84亿元,净资产收益率分别为8.73%和10.34%。全国有线电视网络资产也就1000多亿元,大部分运营商盈利能力平平。2005半年度,歌华有线(600037)、广电网络(600831)净资产收益率分别为5.38%和6.00%。全国有线电视用户为1.3亿户。有线电视机顶盒与IP电视机顶盒价格相当,单价约为800元。为1.3亿户用户免费安装机顶盒,需支出1040亿元左右。由于家底不一样,有线电视网络运营商不免捉襟见肘,固话电信运营商则显得财大气粗。

　　IP电视的出现,有利于推进三网融合。中共中央《关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》提出,要"加强宽带通信网、数字电视网和下一代互联网等信息基础设施建设,推进‘三网融合’"。东方有线网络有限公司是经国务院批准的融有线电视、计算机、电话网的三网合一的惟一试点单位。它的举措,更值得关注。

　　电视播出机构趁势抢全国地盘

　　IP电视出现后,有线电视在城镇的网络资源垄断优势,将不复存在。以往,由于模拟地面电视频道资源有限、信号差和政策不允许直接接收卫星电视,城镇居民通常收看有线电视。"一市一网"曾是阻止外来竞争的天然屏障。城镇居民收看有线电视,因此无法挑选运营商。IP电视的出现,标志着固话电信运营商进入广电领域。2006年,城镇居民将被允许接收卫星直播电视。数字地面电视的频道已在规划中。这等于在城镇织起多张电视传输网络。居民自此可以挑挑拣拣。当前,大部分城镇的有线电视市区入户率接近100%。发展新用户的空间十分有限。IP电视营销效果显著与否,将首先决定有线电视网络运营商用户流失的多寡。有线电视网络运营商如何抵御IP电视的入侵,并为抗争卫星直播电视、数字地面电视作准备,值得关注。笔者认为,IP电视不可能一事无成,以后出现的卫星直播电视、数字地面电视,也不会是酒囊饭袋。即使IP电视、卫星直播电视、数字地面电视在城镇仅争得第二、三、四席,但毕竟是分羹了；即使有线电视未来能确立龙头老大位置,那么,就用户数量而言,仍是减少的。此外,长期以来有线电视网络运营商转播哪些频道等服务,并不需要征求用户的任何意见。IP电视首先打破有线电视网络运营商的垄断格局,也将促使有线电视网络运营商提高服务质量。

　　IP电视能打破地域分割格局,最大限度地发挥广电行业的内容优势。上海文广新闻传媒集团是国内惟一有IP电视业务资格的电视播出机构。由于其他机构并无这样的牌照,上海文广新闻传媒集团在国内开展这一业务,如入无人之境。上海文广新闻传媒集团的定位之一,是从地方广播电视播出机构转变为面向全国乃到海外华语世界的内容提供商和内容发行商。这就需要全国性的网络。固话电信运营商天然地拥有这样的网络。中国电信与上海文广新闻传媒集团初步商定在上海、广东、浙江、江苏、陕西选择17座城市进行试点,就是发挥了双方的优势。如果仅依赖有线电视数字化,等于是让付费频道靠一条腿走进居民家庭。IP电视的出现,使得付费频道又增加一条腿。构筑全国性网络,并不是广电强项。而提供内容,恰恰是广电的独有优势。因此,IP电视的出现,可以看成是舍传输市场的地方小地盘,抢内容市场的全国大地盘。对拥有全国性频道的内容提供商而言,IP电视的出现,将给它们带来新的机会。此外,由于上海文广新闻传媒集团自办和集成的频道,通过IP电视和数字有线电视走向全国,各地方电视播出机构的压力必然会加大。电视的内容质量也可能因此出现好的变化。

 
□ 周到 　 上海证券报 西南证券研发中心

1