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韩国爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟败走中国


[  新民周刊    更新时间:2022/1/4  ]     ★★★

        摘要:外资化妆品式微的背后,还与近年来国货化妆品的崛起有关。完美日记、花西子等增速超越众多国际大牌

韩剧的火爆让韩妆在中国市场曾一度风光无限。但韩流退潮,加上众多国货品牌崛起,韩妆在中国市场的日子可谓越来越难过。

这不,据多家媒体报道,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)将在中国市场“大撤店”,最终门店数量将缩减至140家左右。相关资料显示,巅峰时期的悦诗风吟在中国拥有超600家门店。也就是说,此番撤店率高达77%。

对此,爱茉莉太平洋相关负责人对媒体表示,集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化,而这样的门店调整在2022年仍将持续。该负责人还表示,爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整,不过仅对悦诗风吟门店进行优化缩减,不涉及其他品牌。

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根据公开资料显示,爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一,创立于1945年,旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。

其中,悦诗风吟的定位是20~26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。

2012年正式进入中国市场,悦诗风吟依靠“济州岛天然原材料”和韩国第一美妆集团强大的科研能力打开了中国的市场大门。

其开店也颇有“高歌猛进”之势。据统计,2012-2014年,悦诗风吟在中国开出100家门店,并以每年100家新店的速度由一线沿海进入二三线城市。

彼时,悦诗风吟签约当红韩国男星李敏镐作为品牌代言人,也为品牌俘虏了不少年轻消费者。尤其在2015年,随着韩剧《继承者们》大火,其主演李敏镐也于当年11月25日来到中国上海,为悦诗风吟亚洲最大旗舰店开业站台。

统计显示,这一年,悦诗风吟在中国区的年销售额达到10亿元,销售业绩和营业利润均呈现快速上涨势头。

但自从2017年开始,韩流在中国逐渐降温,悦诗风吟的业绩便也随之一路下滑。据中国经营报报道,早在2019年和2020年,悦诗风吟就先后在中国市场关店40家,以及超90家。

此外,根据爱茉莉太平洋集团发布的财报显示,2020年其营业收入下滑21.5%至4.9万亿韩元(约合人民币282亿元),营业利润下滑69.8%至1507亿韩元(约合人民币8.7亿元)。

具体到悦诗风吟。2020年,其营业收入同比减少37%至3486亿韩元(约合人民币20亿元),不及2016年巅峰时期7700亿韩元的一半,营业利润也暴跌89%至7亿韩元(约合人民币403万元)。

悦诗风吟败走的不光是中国市场。据韩媒报道,2021年5月8日,北美市场的所有悦诗风吟门店全部关闭。爱茉莉太平洋发言人的解释是,长时间持续受到新冠疫情的影响,“但还会通过电商平台继续在该地区销售”。

此外,笔者注意到,爱茉莉太平洋旗下另一个品牌此前就已经在中国市场疯狂关店。它就是财报中营收表现最差的伊蒂之屋(Etude House)。该品牌在2021年3月就已经彻底关闭了中国市场所有的线下门店,仅保留线下美妆集合点“调色师”渠道,其他都转为线上经营。

根据财报,伊蒂之屋在2020年营业收入下降38%至1113亿韩元(约合人民币6.4亿元),并录得大额亏损。

至于营收惨淡的原因,爱茉莉太平洋在财报中指出,除疫情影响外,悦诗风吟、伊蒂之屋的业绩下滑,跟线下渠道的重组有关。

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事实上,几乎所有外资化妆品企业在中国都受到了一定程度的挫败。

来自日本的花王集团旗下彩妆品牌KATE,就曾被传将直接撤出中国市场。

甚至背靠奢侈品巨头LVMH集团的彩妆品牌贝玲妃(Benefit)在2021年4月就已经被传在全国多座城市已经撤柜,以后也将以丝芙兰和品牌天猫官方线上店为主。

根据CNBData整理的信息显示,除前文提到的爱茉莉太平洋、花王集团等,世界日化巨头欧莱雅、资生堂、联合利华、雅诗兰黛旗下的品牌也传出撤店退市潮。

外资化妆品式微的背后,或许还与近年来国货化妆品的崛起有关。

以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌迅猛成长,增速超越众多国际大牌。天猫数据显示,去年“双11”,国货美妆成交额增速排名第一。除了新锐国货美妆品牌,老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十,薇诺娜、珀莱雅等国货龙头排名均有明显前进趋势。

而2020年11月,国货化妆品代表完美日记母公司逸仙电商(YSG)纽交所挂牌上市,成为美股“国货美妆第一股”。由此可见,国货化妆品的市场潜力巨大。

可以说,中国新一代年轻人的选择为品牌生存带来更多可能性。也因此,爱茉莉太平洋集团透露,未来在中国市场,集团将着重发力中高端及线上领域。(文 / 蒲琳)

 

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