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五粮液试水跨界营销 白酒+艺术抢占收藏市场


[  中国网    更新时间:2021/12/28  ]     ★★★

        摘要:五粮液宣布携手艺术家王开方推出藏品白酒,希望能在白酒文创产品中开辟出一片新的发展空间

12月24日,四川著名白酒品牌五粮液宣布携手艺术家王开方,推出藏品白酒:五粮液/艺术金系列,希望能够凭借艺术家的先锋创意,将品牌价值与艺术完美融合,在白酒文创产品中开辟出一片新的发展空间。

艺术加持 五粮液探讨白酒高端价值新表达

据介绍,随着近年来时尚、文化、艺术等诸多高层次的精神消费需求成为高端市场不可或缺的元素,传统行业纷纷涌现出类似故宫跨界时尚,联合圣罗兰、迪奥等推出联名限量款口红的各种经典营销案例。

而在白酒市场,高端领域早已深度培育了一批拥有全新消费观的圈层受众,他们对“高端白酒”的品味、理解也在不断升级进化当中。此外,酒类产品中的精神消费属性,与文化艺术有着天然的亲近性,在此基础上形成的文创酒品近年来已经成为酒类消费增长热点,在中国已形成近千亿市场规模。

正是在这一背景下,宜宾五粮液股份有限公司选择联手中国最具代表性的跨界艺术家王开方,以其代表作《开方金砖》为原型,共同发布了联名限量版酒品——“五粮液/艺术金系列”。

在当天的发布会上,宜宾五粮液股份有限公司总经理助理黄太国表示,五粮液/艺术金系列是定位于超高端的艺术定制产品,打开了五粮液与艺术家深度合作的示范案例,在见证跨界艺术的魅力的同时,也彰显了先锋艺术融入传统白酒的可行性,是五粮液超高端艺术定制化、白酒国际化迈出的具有里程碑意义的重要一步。

据介绍,五粮液/艺术金系列以艺术为灵感,回望五粮液600年文化与工艺传承,这款艺术收藏系白酒即是对五粮液品牌价值再进化的探寻,也是由白酒消费产品,承载艺术的物化表达,这种“艺术高级定制”的形式,从消费价值、收藏价值及投资价值,对五粮液进行了全方位赋能。

打造超级IP 五粮液冲击消费市场新高度

对于五粮液/艺术金系列的市场期望,五粮液酒业及品牌策划方都表示,五粮液·金砖是各方共同打造“价值共振+营销联动”的“含金量”十足的超级IP,希望能够通过这种名酒与艺术的联动,实现市场的“价值共振”。

据介绍,五粮液/艺术金系列采用600年酿造工艺传承,小批量特别调制酒体,成就出给消费者绝佳的品质感受和极致浓香体验的“液体黄金”。在包装设计上,该系列白酒也是“金意”十足,不仅包装表面运用珠宝级合金锻造工艺镀上24K真金,在计量方式上也采用古老的金衡磅黄金计量方式,每瓶酒正好重达2金衡磅。

此外,为了彰显稀缺性和独特性,五粮液/艺术金系列采取限量发行,出品即绝版。其共分为两款作品:1号作品财富金砖,全球限量发行9999瓶,2号作品生肖金砖全球限量发行799瓶,产品唯一编号,并专门配有收藏证书。

据五粮液透露,未来,五粮液将会从销售、推广、运营等层面全方位支持艺术金系列产品,并促成其后续IP的开发和应用,探索与更多知名艺术家合作的可行性,让五粮液高端艺术定制产品成能够成为极具收藏价值的艺术珍品。

在当天的发布会现场,不少来宾对于五粮液/艺术金系列表现出浓厚的兴趣。一位从浙江远道而来的经销商表示,五粮液/艺术金系列瞄准新时代消费升级趋势,的确能够满足特定高端消费人群的个性化需求。

有业内人士也表示,作为中国白酒的著名品牌,五粮液此次与艺术混搭,是为五粮液的高端矩阵“做加法”,不仅能够助推五粮液的品牌价值提升,更将刺激白酒高端市场寻找更多价值表达及价值升华的营销方式。“中国白酒文化与当代艺术的结合,解锁了品质消费的升级姿势,势必也会推动中国白酒消费走向多元化、时尚化、高端化,促使白酒行业的品牌文化进行更多延展。”

但也有业内人士表示,跨界玩转艺术,需要发掘品牌与艺术之间的联结点和契合度,并非生搬硬套就可。五粮液通过此次跨界,在坚守初心、匠艺、传承的基础上,以“金砖”作品展现的创造力和艺术表现力,去重塑白酒“生命力”,既是一种脑洞大开的创意,也是一条实现艺术文化IP与白酒文化叠加性价值的有效路径。这一点可以对其他品牌发展带来借鉴参考。(曾谦)

 

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