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高颜值未必带来高盈利 网红品牌“言几又”关闭多家门店


[  扬子晚报    更新时间:2021/12/28  ]     ★★★

        摘要:当高颜值带来的引流效果不断减弱,盈利难成为目前网红品牌亟待解决的问题。

12月以来,作为网红书店代表的“言几又”多家店面被曝陆续关闭。不久前,“言几又”被曝存在欠薪、不给员工交社保等问题。另外,扬子晚报/紫牛新闻记者查询发现,“言几又”关联公司已有多条限制消费令,被执行总金额超376万元。目前南京市仅有一家“言几又”金茂店,此前的吾悦广场门店已撤店。行业专家认为,当高颜值带来的引流效果不断减弱,盈利难成为目前网红品牌亟待解决的问题。

书店不仅卖书,还卖咖啡、卖衣服、办艺术展

“言几又”取名于“设”,据其官方介绍,它是一家集实体书店、咖啡文化、文创产品、文化沙龙、特色体验店为一体的新生活方式体验空间。目前其在全国多个城市开设了门店,记者了解到,此前其南京门店位于新城吾悦,后来撤店关闭。今年5月,金茂览秀城店正式开业。

12月26日下午两点钟左右,扬子晚报记者来到位于鼓楼区金茂览秀城的“言几又”门店。店内面积十分大,融合了多种元素,除了售卖实体书的区域外,还有艺展空间、儿童乐园、咖啡区等。

在艺展空间,有书画家的精美绘画作品售卖;咖啡区有奶茶、咖啡可供选择。店内售卖的文创产品也极多,有钢笔、盲盒、宣纸、杯子等等。还有一个店中店专门用来售卖潮牌服装。店内顾客以年轻人和带孩子来看书的家长为主,可以休闲晒太阳的咖啡区和可供孩子阅读的“言宝乐园”几乎坐满了顾客。

引流效果不断减弱,网红书店接连闭店

近日,据央视财经报道,作为“网红”书店代表的“言几又”,被曝存在欠薪、不给员工交社保等问题,进入12月以来,更是有多家店面关闭。

扬子晚报记者在天眼查App查询发现,“言几又”的关联公司上海言几又品牌管理有限公司、江苏言几又文化传播有限公司已有多条限制消费令,上海言几又品牌管理有限公司被执行总金额已超376万元。

另据近期公开的法律文书显示,江苏言几又文化传播有限公司与上海言几又品牌管理有限公司涉及多个案件。有执行裁定书显示,法院未查到上述两公司有可供执行的财产,案件结果为终结该执行程序。

记者探访发现,周末的“言几又”店内顾客不少,但收银台十分冷清。在关于“言几又”闭店的微博下,不少网友评论认为,“书店的书价格太贵了,在网上买一般能便宜十几二十元。我都是在书店看到合适的再去网上买,谁会跟钱过不去呢?”

对此,新零售专家鲍跃忠分析,从“流量明星”到闭店欠薪,网红书店“言几又”就是很好的例证。当高颜值带来的引流效果不断减弱,盈利难成为目前网红品牌亟待解决的问题。

 

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