品牌出海当自强！2021品牌全球化论坛传递出海新动向

12月11日，在第28届中国国际广告节盛大开幕之际，2021品牌全球化论坛在厦门成功举办。

来自外贸相关机构、知名电商平台、跨境服务企业和出海品牌独立站等20余位嘉宾，围绕后疫情时代品牌出海和服务国家“双循环”建设，解读最新出海政策、跨境电商平台规则，分享海外消费洞察、跨境实战经验，传递坚定文化自信、力争“品牌出海当自强”的出海新动向，跨境电商相关生产、科贸、流通等领域的200多位企业代表参加了论坛。

中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华发表主旨演讲。他说，我国是世界第一贸易出口国，外贸对国民经济发展意义重大。在疫情反复的形势下，积极开拓国际市场，发挥好外贸出口这架“马车”的作用，仍然是经济恢复发展和实现“双循环”的一个重要着力点。国内很多企业纷纷开始通过跨境电商“走出去”，这是市场的选择，也是目前全球疫情下的形势需要。他强调，品牌出海是中国制造向中国创造、中国产品向中国品牌转变的重要历史阶段。中国企业要坚定文化自信，做到“出海品牌当自强”，按照国际通行规则开展经营活动，在获得更好营销效果的同时，讲好中国品牌故事，树立良好中国企业品牌形象。

厦门市贸促会、厦门国际商会会长张全军结合厦门外贸形势做了重要发言。他说，今年是中国加入世界贸易组织20周年，中国企业从最基础的原料和初加工贸易做起，逐步从产业链底端向上游升级，成为一个世界品牌大国。今年厦门市贸促会、厦门国际商会首次主办中国（厦门）跨境电商展，即被厦门市人民政府列为“重大展览项目”，成为以跨境电商为平台推动中国品牌“走出去”的重要载体。张全军表示，中国企业出海全球化进程还将扩大，品牌、品质还将升级，推动品牌出海也是厦门市贸促会、厦门国际商会的重点工作之一。厦门市贸促会、厦门国际商会将继续加强与中国广告协会等各方面合作，把跨境电商展打造成具有国际影响力的平台，促进厦门外贸取得更大的发展。

中国服务贸易协会常务副秘书长田国锋结合疫情下全国外贸形势做了重要演讲。他表示，当今世界正经历百年未有之大变局，全球的治理体系和经贸规则正在加快调整。跨境电商行业作为拉动经济的新业态，是服务我国以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的重要抓手。疫情以来，跨境电商凭借线上交易、非接触交货、交易链条短等优势，突破了时空限制，减少了中间环节，有效解决了全球疫情大流行下限制经济活动与人员往来带来的经济发展困境，并成为促进中国经济增长、构建新发展格局的新引擎和主力军。同时，也在全球贸易政策、执法监管、平台拓展、中小企业经营等方面迎来新的挑战。“十四五”期间，党中央、国务院将继续支持加快发展贸易新业态，扎实推进跨境电商建设，优化跨境电商零售进口监管，引导行业规范发展，探讨跨境电商全流程创新，支持跨境电商企业打造要素聚集、反应快速的柔性供应链。

亚马逊、阿里巴巴等电商巨头重磅亮相。亚马逊中国公共政策与政府事务高级总监陈超、阿里巴巴全球速卖通商家拓展运营总监杨志浩分别就亚马逊全球品牌保护体系和合规政策、阿里巴巴全球速卖通出海解决方案，分享了助力中国企业出海、打造国际品牌的最新服务举措。

北京大学电子商务法研究中心主任薛军、海贸会俱乐部创办人刘智勇、厦门亿丰商学院董事长曾振华分别就中国企业出海合法合规经营相关话题发表了精彩演讲。

Shopify资深合作经理江玠纬、谷歌大中华区代理商管理部渠道经理李未、Shopee品牌招商负责人谢财坤结合企业实操案例，分别就加强出海品牌诚信、提升海外投放信任度等进行了分享。

Darling亲爱的（纽约）广告公司创始人兼CEO Jeroen Reuven Bours、创意总监Tore Claesson、中国首席战略官Yereth Albert Jansen杨森、凤凰网营销中心总经理王立贺、厦门易西商务咨询有限公司创始人兼CEO蔡华围绕中国品牌如何获得海外市场认可、如何从布局全球的媒体借力等问题，各自解析了品牌出海的成功之道。

论坛最后，中国广告协会与蓝色光标传播集团联合发布了《2021中国品牌海外传播报告》。蓝色光标传播集团副总裁王薇就《报告》核心观点和内容进行了阐述。她表示，《报告》对中国品牌全球影响力进行了多维度分析，将为中国品牌海外数字营销提供“数字攻略”和策略参考。

本次论坛由中国广告协会主办，得到中国服务贸易协会和厦门市贸促会的支持，厦门国际商会、IAA中国、中国（厦门）跨境电商展、亚马逊中国和赛文思营销咨询（深圳）有限公司参与协办。论坛现场气氛热烈，各位嘉宾和企业代表畅所欲言，共同探讨品牌出海新机遇，服务全球化时代品牌全球化发展。

1