财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 品牌时尚 >> 美容美发

假睫毛终于走到爆发前夜了吗?


[ 陈起锐 界面新闻    更新时间:2021/12/13  ]     ★★★

        摘要:中国如今缺少的不是生产假睫毛的技术,而是将假睫毛进行品牌化运营的人

在经历长达十余年的沉寂后,假睫毛终于走近新消费风口。
 
近日,美睫品牌“Milen Diary米兰日记”宣布获得数千万元的A轮融资,峰瑞资本领投,盛景嘉成跟投。融资完成后,所得金额将用于米兰日记的品牌建设以及供应链建设渠道,同时会进一步完善线下门店体系。
 
天眼查公开信息显示,米兰日记由深圳市米澜生物科技有限公司所有,成立于2020年11月。和大部分新消费品牌类似,米兰日子走的是细分赛道出爆品的线路,最为出名的“闪接”假睫毛在上线第一个月销售量超过10万盒。
 
在米兰日记之前,同样创办于深圳的假睫毛品牌“悦瞳”已经分别在今年2月和10月完成了三轮融资,其中A轮与A+轮累计融资金额将近3亿元。这两家公司是近年市场上少数获得公开融资的假睫毛公司,而它们主打的产品也皆为软磁睫毛。
 
所谓软磁,指的是假睫毛根部嵌入软性磁铁,使用者需要将两片假睫毛置于原生睫毛上下,以磁吸的方式佩戴。传统假睫毛多用胶水粘贴,体验感不佳且长期使用易对眼睛造成伤害。因此当软磁睫毛进入市场后,便迅速受到消费者的欢迎。


图片来源:微博@ MlenDiary米兰日记
 
但值得注意的是,多位假睫毛行业从业者都告诉过界面时尚,假睫毛产品在造型和技术上的壁垒不高,剽窃和抄袭曾让行业陷入到价格战的恶性竞争之中。软磁睫毛也是如此,较早拥有技术的悦瞳至今仍是这个新兴细分赛道的主导者,但米兰日记的出现显然表明悦瞳曾经的技术壁垒正在受到挑战。
 
而两家公司相似的地方还在于,它们都积极拓展线下门店。截至今年9月,悦瞳在北京和上海等城市共开设了38家门店,其第一家门店于1月在深圳开出。而米兰日记目前也在深圳龙华壹方天地开设有线下体验店,消费者可以通过小程序预约服务。
 
在悦瞳创始人赵威胜的观点里,诸如龙华壹方天地和宝安壹方城这样的商场是开店的首选。悦瞳的门店多位于城市当地有一定影响的购物中心的地铁层,店铺面积在5到15平方米之间。通过引导用户试戴,品牌可以完成教育和积累消费者的过程,同时也解决了假睫毛产品“初学者”上手困难的问题。
 

 
图片来源:微博@ MlenDiary米兰日记
 
从这一层面来看,米兰日记扩张线下门店的思路和悦瞳类似,未来二者的竞争或将集中于如何在产品和运营商作出差异化。不过,考虑到当前中国假睫毛行业真正面向消费者端的新消费品牌数量仍然较少,悦瞳和米兰日记作为较早的入局者,仍然能在未来一段时间内享受到较较多的市场份额。
 
但在生产端,中国已经成为全球假睫毛行业最大的生产地之一。其中青岛平度是中国的假睫毛生产基地,当地政府数据显示,截至2020年底,平度假睫毛产业年产值分别占全国和全球市场份额的80%和70%,假睫毛相关企业数量将近5000家,年产值约70亿元。
 
这些生产端的厂家大多开发有直接面向消费者的品牌,但囿于资金、人才和经营理念上的不足,这些品牌通常只在淘宝上销售,大部分尚未形成品牌效应和规模。而行业标准的缺失,则导致的许多假睫毛生产商的自有品牌无法进入连锁美妆渠道销售,致使曝光度缺失。

1

上一篇 上一篇文章: 对话自然堂:让肌肤年轻化,国货品...
下一篇 下一篇文章: “儿童梳妆台”销售火爆 只能...
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2022 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号