集聚优质消费品牌 北京优化首店申报指南

“集聚优质品牌首店首发”是《北京培育建设国际消费中心城市实施方案》中“消费品牌矩阵培育行动”的重要内容。北京深入实施首店2.0版支持政策，不断优化升级首店申报指南，持续开展北京首发节活动，政策与活动双轮驱动，大力发展首店和首发经济。

据市商务局介绍，2021年前三季度共有696家首店落地北京，比2020年全年新增513家。从业态分布看，零售业态首店共199家，占比约29%；休闲娱乐、生活服务、儿童体验业态各有63家、48家、24家，合计占比约19%。首店数量居首的是餐饮业态，共360家，占比52%。从商圈角度来看首店分布情况，119家首店落地三里屯商圈，88家首店落地国贸CBD商圈，两大商圈共吸引了近三成首店，其中国贸CBD商圈最具国际气质，入驻国际品牌首店35家。首店的引进和规模化聚集，使得北京各大商圈迎来大量品牌“新面孔”，为商圈和购物中心 带来大量客流、人气。

在优化升级首店申报指南，扩大政策受益面方面，今年7月，北京市商务局新出台《关于2021年度鼓励发展商业品牌首店项目申报指南的补充通知》，优化了首店申报条件和材料，取消了原申报指南中关于“营业执照登记日期和开业均需在当年度”“首店开业需运营一年以上才可以进行申报”等相关要求，让首店在京实际开业后即可申报项目，并且在支持方向及内容中增加“优先对服装鞋帽类首店、旗舰店的品牌方和引进方给予支持”的相关内容，提高企业申报首店项目便利度，扩大政策受益面。

同时，持续开展北京首发节活动，多维度助力品牌“出圈”。北京首发节自4月28日在国贸商城启动以来，已先后在SKP、郎园等商圈举办20余场线下专场活动，600余个国际品牌和本土品牌集中发布近两万款新品，持续激发市场活力。活动期间，全力打造“首秀京城”全媒体平台，推介fudi仓储会员店、运动萌兽中国首店、爱马仕旗舰店等百余家品牌首店、旗舰店；在2021服贸会北京国际消费中心城市主题展区，推介FITURE魔镜等16家新入驻北京的首店，组织绿之密语、mjstyle等80余家品牌，发布300余款新品，多渠道多维度助力品牌“出圈”。（记者 李佳）

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