财智伟业策划专家
品牌策划管理专家
闽南企业管理网
闽南企业管理网
 品牌总网 >> 互联网 >> 企业上网 >> [专题]电子商务

雀巢电商最新规划“上线”!到2025年销售占比要猛翻一番


[ 小食代 优质财经    更新时间:2021/11/23  ]     ★★★

        摘要:日前,全球最大的食品公司雀巢召开了视频投资者会议,而这一次的主题和疫情下的生意息息相关——数字科技。雀巢全球CEO、CFO等高管全数到场,可见对本次会议的重视程度。

小食代留意到,在这次会议中,中国市场也被提及。下面,我们就来看看雀巢全球最高层向投资者最新透露的信息。

“无论你如何定义创新,它都在决定我们未来的成败。”在会议上,雀巢大中华区董事长兼首席执行官罗士德(Rashid Qureshi)透过视频短片介绍,中国毫无争议是全球最为创新引领的食品饮料市场,品牌层出不穷,这是由商业环境的数字化、开放数据生态所带动的 。

他说,雀巢在中国也在利用数字科技加速创新进程,希望能加快成果转化,或者能让基于数据洞察的概念更加完善。“如今,我们已经可以用创新大数据工具来筛选出一些重要趋势,利用实时社交数据捕捉创新机会。”

罗士德说,在中国,雀巢通过和电商合作伙伴携手,能快速地对有关概念进行测试,在过去三年一些“创新密度”增加了三倍。例如,和天猫一起,雀巢验证了在速溶咖啡中加入水果风味的趋势,甚至是识别出了这种产品的消费群体,而所花的时间不过两星期。

据介绍,有关产品推出后渗透了300万户家庭,其中20%是这个品类的新消费者。在六个星期的内,雀巢“1+2”咖啡的市场份额也提高了50个基点。他说,受此启发,雀巢把原本是“试水”性质的咖啡产品固定下来,同时也推出季节性新口味。

“这个例子说,我们是如何利用数据和技术更快地创新并增加成功率的。”他说,雀巢在中国正在将有关做法推广到更多的品类。

根据一同参加会议的雀巢战略业务单元负责人Bernard Meunier介绍,雀巢希望在未来数年能成为所有数字化领域的领导者。为此,该公司要进一步丰富电商产品线,并增加数字营销投入。同时,雀巢要进一步抓住有价值的消费者数据,为他们打造“更有影响力、更个性化”的体验。

据他透露,雀巢最新的规划是要将在线销售收入占整体收入的比例从目前的13%,提高到2025年时的25%,这意味着其目标是要翻一番。至于线上营销投入占比,也将从47%增加到75%,目标是希望能在数字化渠道上获得更高的投资回报。
财报显示,去年雀巢销售收入折合约907.1亿美元,其中来自电商的收入约占比12.8%。

“考虑到雀巢的规模和产品线的复杂程度,我们将从两方面加速。”Bernard Meunier说,一是让核心产品在线上再创辉煌,二是让那些数字化原生品牌继续攻城略地。“用我们CEO不时提醒我们的话来说,这就是‘好戏还在后头’。”

雀巢全球首席市场官Aude Gandon也接着介绍了如何通过数字化实现业务增长,及其三大工作重点。

Aude Gandon说,首先是大范围地直接接触消费者,雀巢会利用自己的家庭渗透率作为竞争优势,通过获得的数据进一步为产品组合创造价值。第二,无界渠道商务,让购买变得轻松,让消费者甚至不用多想,因为对消费者而言他们并不在意渠道,他们只是在想哪个品牌能满足其需求,所以对雀巢而言这意味着在正确的“需求时刻”要出现。第三,全天候的在线分析,通过对数据的使用和分析识别新的机会,并认真对待投资回报。

 

1

上一篇 上一篇文章: 老字号历久弥新 东阿阿胶“双...
下一篇 下一篇文章: 没有了
发表评论】【打印此文】【关闭窗口
品牌总网版权与免责声明:
        本网站(www.ppzw.com)刊载的所有内容,包括文字、图片、音频、视频、软件、程序、以及网页版式设计等均在网上搜集。 访问者可将本网站提供的内容或服务用于个人学习、研究或欣赏,以及其他非商业性或非盈利性用途,但同时应遵守著作权法及其他相关法律的规定,不得侵犯本网站及相关权利人的合法权利。除此以外,将本网站任何内容或服务用于其他用途时,须征得本网站及相关权利人的书面许可,并支付报酬。 本网站内容原作者如不愿意在本网站刊登内容,请及时通知本站,予以删除。
※ 联系方式:品牌总网管理客户服务部 电话:0595-22501825
 图片资讯
1 2 3
财智品牌营销全攻略 品牌系统化与营销落地化
 社会动态
 视频推荐
 商机在线
 分类信息
 图片新闻频道
 招商加盟
 

版权所有: 品牌总网   闽ICP备16034782号-1 本网站法律顾问:郑明汉 律师

Copyright © PPZW.COM 2002-2021 All Rights Reserved. 在线客服: 在线咨询QQ:383485670 加盟商在线QQ:

Email:qy@PPzw.com

闽公网安备 35052102000246号