手机游戏玩家 八成是Z世代

 
过去一年，超过八成Z世代在玩手机游戏，卡牌桌游和策略解谜是他们最爱的品类。极光推出《2021年中国手机游戏行业研究报告》，发布分类排行榜、飙升榜及新秀榜，《英雄联盟手游》《哈利·波特：魔法觉醒》等大热手游强势上榜。
 
手机游戏行业收入增速回升
 
近年来，PC端游戏和网页游戏收入占比持续下降。反之，手机游戏行业收入增速回升，收入规模有望进一步扩大。2020年，手机游戏实际销售收入达到2097亿元，占游戏产业销售收入的75.2%，销售收入比重逐年提升。基于疫情推动“宅经济”和版号审批机制的常态化，手机游戏行业收入增长率高达32.6%。
 
值得关注的是，游戏是未成年人休闲娱乐的方式之一，适度游戏有益于身心健康。在正确引导未成年人成长的过程中，监护人、监管部门和游戏企业等被赋予了更多的责任和期待。近年来，监管部门对游戏内容的把控、各大厂商积极落实防沉迷措施，为未成年人有效筑起游戏保护城墙。在此背景下，用户规模平稳，但受人均游戏时长下滑影响，总时长呈负增长趋势。
 
《英雄联盟手游》抢占头部流量
 
根据报告发布的手机游戏的月活排行，《王者荣耀》《和平精英》和《开心消消乐》占据前三位，9月的月活跃用户分别为1.49亿、7499万及5567万，但同比增速仍为负数，活跃用户数量较去年同期有不同程度的下跌。《原神》《元气骑士》《贪吃蛇大作战》及《光·遇》取得较高的同比增长率，用户增长势头良好；热门手游中，飞行射击类游戏上榜最多，角色扮演类游戏则显现较强增势。
 
从周活跃用户来看，《王者荣耀》在即时战略类手游用户规模上拥有断层式优势；而新上线的《英雄联盟手游》却大有迎头赶上的趋势。
 
拥有极其庞大与扎实的端游玩家用户基础的《英雄联盟手游》自10月8日上线以来，日活用户数始终保持在两千万级别上，用户覆盖率持续攀升，在10月16日达到9.2%。《英雄联盟手游》新增用户中，11.2%的用户卸载《王者荣耀》而来，69.7%的在装用户也是《王者荣耀》的玩家，可看出《英雄联盟手游》正抢占《王者荣耀》等头部游戏的流量。
 
此外，近期《哈利·波特：魔法觉醒》大势来袭，领跑新秀榜。今年9月9日，网易正式发布《哈利·波特：魔法觉醒》，该手游热度持续火热，连续三周日活用户突破千万，其IP话题营造以及沉浸式的游戏体验成为当下热门话题。该游戏营造了氛围感极强的魔法世界，成为了年轻人兴趣和社交的聚集地，95后用户占比接近八成，男女玩家分布平均。
 
此外，凭借情怀吸引女性用户的《摩尔庄园》也是今年的热门游戏之一。2021年6月1日，《摩尔庄园》手游公测，开服8小时，用户新增突破600万，同时在线人数突破100万。《摩尔庄园》公测当月的月活跃用户达到峰值，接近3000万。其中，用户年龄分布相较于其他手游产品表现得更加年轻化，“Z世代”用户占比接近90%，女性玩家占比达到67.6%，集中激发新一线、二线、三线城市用户的游戏情怀。
 
超八成Z世代为手机游戏玩家
 
近年来，手机游戏在年轻群体中的覆盖程度保持平稳。手游玩家的年龄分布中，“Z世代”用户规模占比超过半数，是手机游戏的核心用户群体。25岁以下用户里，安装手机游戏的比例在八成左右。
 
调查显示，95后玩家对手游偏好度明显更高，更喜欢卡牌桌游、策略解谜类游戏，享受群体游戏的快乐和脑力的比拼。随着用户年龄增长，轻度休闲手游如扑克棋牌、消除游戏和休闲益智类游戏操作简便、玩法传统，更受中老年用户欢迎。
 
性别分布上，男性玩家占据游戏市场的主导，女性玩家占比变化幅度小，基本保持稳定。但从用户特点来看，女性游戏玩家群体年轻，消费能力相对男性更强，市场中已出现多个女性向爆款游戏。
 
游戏是女性玩家放松休闲、培养兴趣的选择之一，音乐游戏、消除游戏更受女性欢迎。男性玩家普遍更加偏爱各类游戏，喜欢大众竞技玩法，享受竞技中获得的成就感，体育竞技类游戏偏好度较高。相较于女性玩家，中重度手游（如动作格斗、飞行射击等）的玩法与沉浸式体验更吸引男性玩家。

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